西门子份额全线下滑 投入不足市场策略遭诟病

　　一直坚持“高端战略”的西门子家电，最近三年来在中国市场的日子并不好过。自去年“冰箱门”事件发生后，西门子家电在华的市场份额已出现不同程度的下滑。数据显示，2012年第一季度，西门子冰箱在华市场排名已从此前的第二被挤至行业第五。

　　分析指出，今年以来西门子的冰箱、油烟机、灶具等主打产品销量均出现不同程度的下跌，与市场主要竞争对手保持增长的态势形成鲜明对比，加之西门子并没有价格、渠道和品牌优势，“未来不排除西门子家电在中国市场就此步入下滑通道。”

　　市场份额遭遇“滑铁卢”

　　据第三方市场监测机构中怡康的数据显示，2012年第一季度，西门子冰箱在华的零售量份额同比下滑1.63%，占比为7.65%;零售额同比下滑1.40%，占比为11.73%。市场排名从此前的第二被挤至行业第五。前四强分别是海尔、美的、容声、美菱。从市场零售量来看，海尔冰箱的份额是西门子冰箱的3倍多；从市场零售额来看，海尔冰箱的份额是西门子冰箱的2倍多。

　　业内人士认为，去年十月爆发的中国消费者砸西门子冰箱事件，反映出西门子冰箱在中国本土化过程中的质量危机，在中国消费者心目中的印象已大打折扣；另外，西门子冰箱性价比优势并不明显，品牌形象愈发老化、落伍，被挤至第五也在情理之中。

　　在厨电市场上西门子家电同样不容乐观。截至今年2月底，西门子油烟机市场零售量份额同比下降1.19%，市场占比仅为3.5%；市场零售额占比同比下降1.78%，占比为5.58%。同一时期，国内品牌老板电器的油烟机市场零售量占比9.80%、市场零售额占比16.44%。

　　在灶具市场上，截至今年2月底，西门子的灶具市场零售量份额同比下滑1.09%，占比仅为2.38%，已经被国内竞争对手挤至灶具市场十强之外。

　　有分析指出，如果西门子家电方面继续任由事态发展，在今年全球家电产业整体形势恶化背景下，恐将再度遭遇经营亏损。