山寨拉菲之暴利

　　5月31日，在全球最具规模的VINEXPO亚太区国际葡萄酒及烈酒商贸展上，世界和中国葡萄酒市场的2012年度报告发布。报告显示，2006至2010年间，包括香港在内的中国葡萄酒消耗量上涨了2.4倍。2011年，中国超过英国晋升为世界第五大葡萄酒消耗地。报告预测未来5年中国葡萄酒消耗量将进一步录得54.24%的升幅。

　　但其间一场主题为“葡萄酒在亚洲：可持续增长还是投机性泡沫？”的讲座上，业界人士指出，中国人对于红酒的理解，才刚刚起步。巨大的消耗量下，掩饰不住中国葡萄酒市场从价格到品质的混乱。进口葡萄酒在带给人们虚荣和享受的同时，乱象丛生。

　　此报告发表的前几天，拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监米歇尔·内格里耶和市场部总监让·吕克·樊尚来华，他们此行，并不是如之前媒体报道的“打假”，而是向中国公众普及红酒知识，“厘清公众及媒体对拉菲酒的认识误区”。

　　红潮井喷的中国市场

　　波尔多的酒庄至今很感谢中国人。波尔多也是目前中国最认可的葡萄酒产地。

　　在2000年之前，波尔多地区的葡萄酒供大于求，发生积压，葡萄园一度陷入危机。但2000年后，中国人开始进入到这个地区，使波尔多的酒庄转危为安。

　　最近几年每逢4月中旬，波尔多期酒交易的高峰期，每个酒庄里都能看见中国人的身影。

　　留法的鞠硕硕因为工作关系参观过数十个波尔多的酒庄。她说，在葡萄酒生意最火爆的前几年，每个酒庄都抢着雇佣中国留法的学生以便接待中国商人，“近一两年才放缓”。而她接触过的法国酒商无一例外地告诉她，发往中国的葡萄酒成倍增长。事实上，波尔多很多小产区的红酒质量很好，在法国知名度也不错，在法国卖时都会标注小产区，但因为中国人太认可波尔多这三个字，这些小产区的红酒在出口中国时，都会标注为波尔多。

　　2001年以来，法国销往中国的酒类饮品销量已经增长了3700%，其中大部分是红酒。波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）一份最新数据统计显示，截至2011年底，中国大陆进口波尔多葡萄酒总量同比上涨91%，达到4360万升，位居全球出口市场总量第一；总交易额达3.34亿欧元，仅稍低于列首位的中国香港地区。后者的进口总量为1000万升，交易额为3.48亿欧元。

　　拉菲的传说

　　所有出产于波尔多的红酒中，拉菲是绕不开的话题。

　　拉菲如今已是中国最著名的红酒品牌，和奢侈和权力联系在一起。在ebay上，一个大拉菲的空瓶根据年限不同，标价从39.99美元到100美元不等。“其实其他的酒并不比拉菲差，但中国人只认这个。”在波尔多做葡萄酒贸易的一名中国商人介绍，由于拉菲都是期酒，每年给销售商都是定额的，最近一家拥有拉菲期酒权的酒庄倒闭，各种中国人都扑了上去，想争夺他手中的期酒权。

　　中国市场上到底有多少拉菲红酒，至今没有确切数据。法国酒庄酒的出口流程非常复杂：酒庄会把酒分配到各个渠道，再通过进口商和零售商等分发到全球各个市场。拉菲酒庄有150多个酒商，其出口额很难统计。但公开数据显示，中国已成为仅次于美国的第二大拉菲消费市场。

　　曾有媒体将拉菲20多万瓶的年产量与中国市场300万的年销量相比，证明拉菲假酒泛滥。但这一说法遭到拉菲罗斯柴尔德集团出口贸易总监米歇尔·内格里耶的反驳。他披露了一组销售数据：2010年，拉菲在全世界售出1100万瓶葡萄酒。其中包括以大、小拉菲为代表的公开市场产品，和以拉菲传奇、拉菲传说为代表竞选系列葡萄酒，即非公开市场产品。

　　米歇尔·内格里耶说，大小拉菲每年产量各自约有20-30万瓶，但拉菲销售采取期酒制度，而且很多藏家会把手中的拉菲转手销往中国，很难预估每年有多少拉菲进入中国市场。而在非公开市场方面，欧美亚三大洲三分天下，ASC圣皮尔精品酒业作为拉菲在华的独家经销商，每年的销量约为150万瓶，而这一数字还不包括水货、走私，和库存酒的售卖。“也就是说，拉菲在华的假酒局势不至于如媒体报道的那么惊人。仅凭中国年销量是拉菲产量十倍就断定产品是假货并不科学。”他澄清道。

　　另一方面，拉菲集团并不否认拉菲在中国遭受造假和侵权。“拉菲造假主要面临两方面问题，一个是所谓的假酒，但更多的是在名称上跟拉菲打擦边球的。”拉菲葡萄酒在华独家代理商ASC精品酒业公关部负责人龚国亮说，打击山寨拉菲，这也是他们目前的主要维权目标。

　　拉菲独家维权事务所北京集佳律师事务所的律师陈丹表示，他们目前已经发现100多起仿冒侵权行为，大多发生在广东、浙江等省，去年拉菲在对所谓“拉菲世族”的首次维权诉讼中胜诉。

　　陈丹提到的“拉菲世族”，是深圳市金鸿德贸易有限公司的出品。在他们的宣传手册上，“拉菲世族”有一个和拉菲罗斯柴尔德家族的传奇爱情故事。该故事声称“拉菲世族”是由马丁·罗斯柴尔德和波尔多波亚克一葡萄庄园主的女儿安妮结为夫妻后共同酿制。

　　此案历经一年多，官司一直打到湖南高院。2011年10月17日湖南高院针对本案作出终审判决，判决金鸿德公司停止在葡萄酒产品、网站及宣传资料中使用“LAFITE FAMILY”及“拉菲世族”文字、停止虚假宣传、注销“lafitefamily。com”域名并赔偿损失30万元。

　　山寨拉菲之暴利

　　拉菲目前还在和深圳庄氏公司打一场关于“拉菲帝国”的官司，此案已经进入二审，目前尚未判决。案件的情节与“拉菲世族”的故事如出一辙，唯一不同的是庄氏的“拉菲帝国”比“拉菲世家”更为高档，从法国进口低端葡萄酒原浆之后灌装而成，深圳庄氏还多次到国家商标评审委员会申请注册“拉菲帝国”商标，试图让自己具备合法身份。在法庭上，庄氏也提交了证明，证明其销售的红酒是法国原装进口的，取得了权利人授权并办理了出入境手续，有合法来源，该酒是符合法国法律的。

　　混乱的价格

　　针对愈演愈烈的红酒假冒侵权，今年3月，浙江展开了红酒市场专项整治行动。

　　据浙江省消费者保护委员会秘书长徐建明介绍，在那一次行动中，消保委随机选取一个口岸，从中得到的确切数据显示，该口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚、黑山等5个国家总计进口红酒42个批次，共40万升，总值117万美元。以750毫升一瓶计算，每瓶平均口岸价约为2.19美元，折合人民币约15元。

　　而在该口岸批发市场抽查的威邦帝国、皇家庄园、约贝拉庄园等73种不同规格进口红酒，平均批发价为312.04元/750ML。在当地零售市场，这73种红酒平均零售价为562.12元/750ML。根据以上数字计算，进口红酒批发价约为口岸价的20倍，零售均价约为口岸均价的37.5倍，零售均价是批发均价的1.8倍。

　　此外，同样在该口岸的批零市场，抽查的张裕、威龙、长城等57种国产红酒，平均批发价为60.21元，平均零售价为90.68元。浙江省消保委计算得知，进口红酒的批发均价是国产红酒的5.8倍，零售均价是国产红酒的6.2倍，最高批发价为国产红酒的6.8倍，最高零售价为国产红酒的11.3倍。

　　走私的红酒利润更加惊人，因为一瓶酒要被征收三种税——关税14%，增值税17%，消费税10%，这笔税避免后，就是一笔很大的利润。“我们曾经用小火轮运到靠近深圳的沿海地区。”一位知情人介绍说，由于香港是零关税，大多数走私酒都从香港发出，“这批酒进来之前，我们一般都会准备让它们身份合法的文件，即使工商局抽查也看不出来。”他强调这些文件大部分都是合法的，但拒绝透露这些文件通过何种途径获得。

　　“现在红酒价格在一线城市已经比较规范，但二线城市就很难说。”资深酒类代理商Edward介绍说，正规代理商中，最好卖的是100-200元左右的进口红酒，这些酒在正规代理商那里，售价一般是清关价的2.5倍，而清关价则是加上损耗、各种税收以及运费之后的总价。

　　但混乱的价格依然存在。“有时一瓶很差的红酒在二三线城市能卖到几十倍的钱。”Edward说，虽然物价局对酒类有个指导价格，但这个价格只指针对国内的酒类，对于进口红酒的标价目前并没有法律法规来约束，也没有红酒体系标志来规范市场。红酒最热的时候，很多外贸公司就专门做红酒，进来不知名的酒，随便标个价格就能卖出去，这种外贸公司，基本就是一票买卖。

　　但这种公司的红酒，质量参差不齐。“进口红酒也分瓶装和原装灌浆。”Edward说，不正规的酒商，一吨原浆里加300斤水是常态，他知道身边酒商中最出名的一个故事，是一个朋友从国外进了葡萄汁，在长达一个多月运输过程中，葡萄汁发酵，然后他朋友直接就把发酵葡萄汁灌进了瓶子，当做进口红酒卖了出去。

　　工商局对于红酒的执法也感到头疼。在浙江的红酒市场专项整治行动中，曾经查处了一个山寨拉菲的酒商。这对夫妇从河北昌黎进口劣质葡萄酒，然后自制了有“法国”、“拉菲”字样的标签，以30元的价格卖出。但当工商局以造假查处这对夫妻时，他们却提出抗议，理由是他们的标签上印着“made in china”，也说明了场地在昌黎。同时，这对夫妻还将自己的红酒送到了质检局进行检测，检测结果表明红酒无任何质量问题。“他们违反的是不正当竞争法，情节不严重，我们也只能罚款了事。”浙江省工商局人士表示。