中国网络视频蓝皮书：视频用户分流四屏格局形成

　　日前，DCCI互联网数据中心发布了《中国网络视频蓝皮书》，针对中国网络视频当先的行业现状、市场格局、未来趋向等做了数据调查和深度分析。数据显示，预计2012年中国网络视频广告规模将超62亿，2015年或超过综合门户。2012年网络视频广告的投放量开始大幅地攀升，特别是网络视频前贴片广告，更被许多品牌广告主及广告代理商当做电视广告的替代或补充性媒体。

　　记者发现，整份蓝皮书最核心的亮点在于揭示出了中国网络视频正在发生的跨屏蜕变：视频用户不再只是“行走”于电视和电脑，视频用户的终端接触扩展到了电脑、电视、智能手机、平板电脑四块平媒。其中最重要的一个趋势是，电脑视频用户开始流失，向移动端分流，四屏格局形成。

　　跨屏蜕变：电脑视频用户开始流向移动端

　　DCCI《中国网络视频蓝皮书》数据显示，视频用户每周观看视频时长分布分别为：PC电脑12.6小时/周、电视9.0小时/周、 平板电脑8.3小时/周，智能手机7小时/周。电视、PC电脑、智能手机、平板电脑四屏联动对视频用户实现全天近似无缝的跨媒介包围覆盖，一场跨屏蜕变正发生。

　　另一个趋势是电脑视频用户开始流失。尽管PC电脑目前仍然是用户观看网络视频的主要终端，但是从数据调查结果来看，近3成用户未来可能不再通过PC观看网络视频；相较而言，分别有3成以上视频用户会通过智能手机或平板电脑来观看网络视频。网络视频用户跨屏视频观看趋势愈加明显，不同终端重合用户比例在增长，为网络视频跨媒介整合营销提供良好的营销环境。