体育品牌争抢千亿童装蛋糕

　　本报记者 陈偲

　　中国的童装市场正以前所未有的高速度向前发展。一些国际大牌，如Nike、Adidas、Baby Dior、Armani Junior等正出击中国童装业，同时以安踏、361°、七匹狼为代表的本土驰名鞋服品牌也将触角伸向了童装领域。

　　6月，361°童装迎来了两岁生日。看着这一品牌慢慢成长的361°童装事业中心总经理陈志诚颇有感触，“虽然童装产业在国内发展了很长一段时间，但以产业生命周期来说，它还在初生期，真正的成长还没有开始。我们推算它离恶性竞争阶段还有11年。而运动品牌要迎来第二春，就需要新业务支持，童装就有这样的爆发力。”

　　体育用品高调挺进

　　报告显示，目前中国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模，年均复合增长率达10.09%，是增速最高的服装类别之一。据服装业分析师透露，童装的毛利润很高，平均能达到60%，有的甚至超过百分之几百。

　　在这场奔向蛋糕的赛跑中，运动品牌的行动最为敏捷。2012年，更成为各大体育品牌加大童装业务拓展力度之年。4月，361°童装与央视少儿频道签订战略合作协议，透露扩张意图；特步也发布消息称，今年将进一步扩大产品范围，推出以X—TOP品牌为代表的休闲系列和特步1+1儿童系列服饰，并于年内开100家童装店；而作为国内第一家进军儿童市场的运动品牌，安踏也悄然加快了童装的开店速度。

　　据了解，目前，国内的童装行业市场大致分为两个梯队，一级是在商场，衣服的价格在180元—350元之间；另一个在比较低端的市场（档口），价格在25元—30元之间。其中存在80元—150元的市场空档，这就为本土童装品牌留出了很大的发展空间。“我们要进入市场的缺口，做80到150元的产品，创建这个市场，引领童装行业去做这个市场。”陈志诚称。

　　本土品牌产业链落后

　　两年间，361°童装按原计划顺利发展。然而，陈志诚发现，消费者路过店门口的时候总会说这么几句话：“361°也有童装？”“361°也跟着在搞童装？”最让他哭笑不得的是这样一句评语：“361°童装？山寨的吧！”

　　事实上，这只是国内童装市场的一个缩影。和成人服装相比，童装市场极其分散，鲜见全国性的领导品牌。据统计，当前童装市场将近50%被国外品牌盘踞，阿迪达斯和耐克成为其中的佼佼者。半壁江山被国外品牌占据不说，即便是剩下50%的份额，其中有七成童装尚处于无品牌竞争的状态。

　　在分析人士看来，未来的童装发展主要依靠名牌企业的崛起，所以品质保障和品牌建设极为重要。据陈志诚介绍，为培养品牌知名度，361°童装拍摄了以“运动英雄”为题的广告片，与央视少儿频道合作，通过官网发布以品牌形象“星星”为主题的动漫……“未来两年，361°童装还计划深耕二、三、四线城市，保持每年新增500家终端门店的拓展速度，并逐步开设100㎡以上旗舰店和形象店，至2015年完成全国3000家终端门店的经营目标。”陈志诚指出，国内童装的最大饱和点可能在3600家门店，明年我们将建设2200家左右。