汽车之家论坛：做汽车消费者的Facebook

　　“社交网络的机会已经完结，未来社交将会更多地作为一种功能，创业者不应再考虑社交网络企业。”正如Facebook投资人罗杰·麦克奈米所言，社交功能为互联网开启了更多的机会之门。但是社交并不能成为一种独立的模式，因为它仅仅是一种功能，纯粹的社交类网站在Facebook之后已经不可能有超越。

　　然而作为传统社交化表现形式的垂直论坛却悄然茂密地生长着，这其中不乏围绕着衣食住行为代表的大众点评、搜房网及汽车之家。

　　垂直类论坛的重要价值在于“垂直”二字，以汽车之家论坛为例，它有近500万的注册用户，每天近300万的UV活跃度在汽车之家论坛上，这些用户的活跃度就依赖于用户兴趣点的高度集中。

　　从早年的Chinaren到西祠胡同再到天涯，网民一直在一个又一个信息孤岛之间迁徙，但是垂直类论坛给数字移民们一种家园般的归属感。全面掌管着汽车之家、二手车之家的盛拓传媒CEO秦致认为，其中的关键，除了平台足够大，就在于精准——来垂直类论坛的用户都很明确自己的需求，这一点极大地降低了用户流失的风险。

　　简单、实用+口碑传播。这可以说是垂直类论坛的核心竞争力之一，以汽车之家论坛为例，从页面设计到网站功能都是很简单的，让人很容易上手；同时可以高效传播信息，这点是非常实用的；而另一方面，这个通讯平台又自然容易形成一传十、十传百的口碑传播，并且在这个平台上使用的人越多，越具有黏性。

　　面对垂直类UGC论坛，除了我们能够看到的垂直之外，UGC模式的特点是用户自生内容，可想而知，UGC模式的垂直类论坛的核心价值就是用户。如何服务好用户，则是垂直类UGC网站需要思考的问题。

　　6月15日，汽车之家论坛对论坛版式、功能等进行了全面改版，不仅版面色彩进行了重新调配，更新增了瀑布流的精华阅读方式，及保护用户隐私的“马赛克车牌功能”。秦致表示，“更多的小彩蛋需要在正式上线那天，请用户们慢慢挖掘，从发帖到回复，不经意的小地方藏着很多惊喜。”而这次汽车之家论坛的改版更是近几年来汽车类论坛改版最大的动作。

　　但是这些只是基础，现在的垂直类论坛就像是一个刚刚打好了地基的庞大数字城堡，衡量未来垂直类论坛的价值不仅要看它已经做了什么，更要看它还能做些什么。

　　用户一旦稳定，垂直类论坛的未来发展将不可限量，毕竟，在社交需求之上，尊重和自我实现需求，督促着互联网用户不断地上传内容，寻求更多的被认可，而这些内容，都将集中在他们熟知的、感兴趣的领域。

　　（刘松）