图文：掘金广告业全新路线图

　　湖北日报讯 记者 方珞 见习记者 董兢 通讯员 彭为红

　　广告业能否“日进斗金”？

　　昨日，省工商局发布的《湖北广告产业发展研究报告》显示，全省广告经营单位突破万户，广告经营额55.41亿元，同比增长18.84%。

　　面向未来，广告业如何寻找新财富？

　　机遇：内需拉动，政策支持

　　广告业是经济的晴雨表。“十一五”期间，我省广告经营额年均增长15.9%，高于全省GDP平均增幅2.3个百分点。

　　这样的好势头能否得到延续？研究报告分析，“十二五”期间，国家将继续实施扩大内需政策，消费将成为拉动经济增长的主要力量，我省人均生产总值将从4000美元增加到6000美元以上，产业结构和消费结构将加速优化升级，这有利于广告业释放活力。

　　政策环境将更有利于广告业发展。如，国家“十二五”规划提出“促进广告业健康发展”；国家发改委发布《产业结构调整指导目录（2011年本）》，将广告创意、广告策划、广告设计、广告制作列入鼓励类产业；国家工商总局推进广告战略的实施也明确了广告业发展的目标和任务。

　　挑战：整体水平较低，专业人才缺乏

　　面对机会，我省广告业是否已经准备就绪？

　　课题组认为，我省广告业仍面临挑战。存在问题是，整体发展水平偏低，广告业结构不协调；广告专业人才缺乏，市场竞争力较弱。

　　目前，湖北广告业总体规模不仅与北京、上海等经济发达地区相差较远，在中部六省中，也落后于湖南、安徽，与我省经济发展在全国位次不相匹配。

　　在结构方面，我省广告媒介发展不平衡。传统媒介仍占广告市场份额主导地位，占比60%，而以网络广告等为代表的新兴媒介广告尚未形成规模。

　　人才缺乏挑战广告业发展。尽管我省每年广告专业毕业人才3500余人，但仍无法满足市场需求。高端人才的缺乏，也导致我省广告创意能力较低，竞争力不强。

　　建议：政策引导，加快集群建设

　　为推动湖北广告产业加快发展，研究报告课题组负责人王庆新说，应将广告业作为全省文化产业和现代服务业发展的重点支持产业之一，进一步加大扶持力度。

　　该报告提出了政策激励建议。在税收方面，可以比照动漫产业的相关扶持政策，给予广告企业税收优惠；可以建立政府广告专项奖励基金，对获得文化部颁授“国家文化产业示范基地”、“文化示范产业园区”称号的广告企业，对被认定为省级高新技术企业或被认定为省级民营科技企业的广告企业、被评定为中国一级广告企业的，由省财政给予奖励。

　　课题组还建议，加快产业集群建设。建立国家级广告创意产业园区、省级广告创意产业园区、省级广告人才培训基地示范区，形成湖北省区域广告产业基地。

　　企业是产业发展的核心。课题组建议，培育龙头广告企业，扶持优质中小广告企业。鼓励本土广告企业与本土企业加强深度合作，推动我省广告企业的国际化进程，支持广告公司通过资本运作、人才引进等方式实现规模扩张。

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　　湖北广告“十二五”发展目标

　　●力争到“十二五”末，湖北广告业广告经营额达到100亿元，形成一批具有著名品牌、核心竞争力强、年经营额在30亿元的广告集团。

　　●年经营额过10亿元的大型广告骨干企业、年广告经营额过亿元的大型广告企业10家以上。

　　●建设1至2个国家级广告产业示范园区、3至5个省级广告示范园区和1个省级广告人才培训和实践基地。