华润雪花荣膺2011-2012中国最佳表现公司

　　过去一年在中国市场上拼杀的企业胜负初现——6月6日，权威财经媒体《环球企业家》评出“2011-2012中国最佳表现公司”，呈上了一份优胜者名单。销量连续7年蝉联行业第一的华润雪花凭借优异表现荣登“BEST50”。与其一起上榜的，还有IBM中国、通用电气中国、海尔、联想等知名企业。

　　《环球企业家》“中国最佳表现公司”评选从“在华最佳表现跨国公司”发展而来，距今已有10年历史。2012年，中国市场上销售过百亿的中资企业首次被纳入评选范围。此次评选标准参照全球通用的评选体系，并结合中国候选企业的情况，根据前瞻能力、品牌形象、盈利状况、创新能力和社会责任五项指标进行评选。据《环球企业家》执行副主编仇勇介绍，2012年中国最佳表现公司除经营业绩以外，需要具备全方位的不凡表现。

　　作为中国啤酒行业领军企业，华润雪花此次上榜可谓实至名归。据华润雪花年报显示，2011年，华润雪花延续了过去6年的销售神话，凭借266亿余港元的营业收入稳居行业榜首。在中国啤酒市场上，华润雪花的市场占有率高达21%，年销售量达到1023.5万千升，这对我国啤酒行业具有划时代的意义——中国啤酒企业销量首次迈入1000万千升级别，“华润雪花突破1000万千升销量对中国啤酒行业发展是个新的里程碑，”中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇认为。而在和喜力、百威等国际品牌竞争中，华润雪花也脱颖而出，成功跻身全球前五，为中国啤酒企业在世界啤酒格局中占据一席之地。

　　除了业绩喜人，华润雪花的各项举措同样令人印象深刻。在进行并购扩张的同时，华润雪花不断完善产品结构，在主品牌雪花之外推出中高档产品。2009年，雪花啤酒推出涵盖金标和银标两大系列的雪花纯生啤酒，发起了全力进军高端市场的信号。而华润雪花对高端品牌的冲击，当年即给财报带来特别的利润贡献——2009年华润雪花的啤酒业务盈利大升81.2%。在产品的推广上，华润雪花结合“积极、进取、挑战、创新”的品牌形象，推出了“勇闯天涯”、“中国古建筑研究与传播合作项目”等独具特色的的营销策略。最值得关注的是，为了配合定位为政界商界精英的高端品牌——雪花纯生的推广，2008年华润雪花与清华大学合作发起“中国古建筑研究与传播合作项目”，使雪花在艺术文化界名气大增。而近期登陆央视的大型纪录片《中国古建筑》则吸引了更多公众关注华润雪花独特的品牌内涵。