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冲刺100亿元 劲牌试水生物医药

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-20 07:49 来源: 21世纪经济报道

  见习记者 陈红霞 武汉报道

  或许在保健酒领域太过“寂寞”,劲牌有限公司(以下简称“劲牌”)将触角伸向生物医药领域。

  6月17日,劲牌对外宣布,公司投资5亿元打造的一期健康产业基地中,包括植物提取物和保健品等项目,已进入试销阶段。劲牌中药资源事业部总经理杨跃军透露,这是该公司悄然启动半年的生物医药业务拓展计划的一部分。

  杨跃军称,在过去10年时间里,劲牌从年销售额不足3亿元发展到近50亿元,“通过进军生物医药领域,公司向年销售额100亿元进发”。

  然而,这笔看似前景远大的投资,要转化为实际的经营回报却并非易事。多位接受采访的业内人士告诉记者,目前我国生物医药领域仍然处于企业规模不大、缺乏知名品牌等尴尬境地,劲牌要在这一新的领域赢得市场和品牌认可还需要时间。

  保健酒业的天花板

  在白酒巨头动辄过100亿元的销售额面前,劲牌的销售额或许不值一提。

  劲牌提供数据显示,2011年,公司销售额突破47亿元。然而,对于小众的保健酒领域来说,劲牌以绝对的规模优势和年均超过30%以上的增速,坐上了保健酒行业的头把“交椅”。

  劲酒的崛起,刺激了众多的资本进入到这个细分领域中。2011年,椰岛鹿龟酒投资2亿元易地扩建和进行技术升级改造,号称产能增长率超100%以上。而山西汾酒也已启动保健酒园区项目,计划将竹叶青打造成中国保健酒第一品牌。

  “但对比这些品牌在广告和招商方面的投入,这些公司获得的实际回报并不高。”中国品牌研究院白酒营销专家毛小民指出,消费者对保健酒的认知和认可度远远不够,这让新进入保健酒市场的企业撞得“头破血流”。

  不仅如此,白酒在市场规模基础超过千亿元的基础上,年均还有40%以上的增速。但业内人士表示,近几年来,保健酒市场的增幅逐步放缓,未来市场留给保健酒企业的空间有限。

  这种说法得到了数据证明。中国酿酒工业协会发布的最新统计数据显示,2011年,白酒和啤酒两大酒种占整个饮料酒市场近90%份额,包括保健酒在内的“其他酒种”仅占2.84%。

  记者从劲牌获得的一份详细销售数据显示,2006年-2011年,公司的年销售额分别为12.06亿元、18.35亿元、24.51亿元、29.37亿元、36.68亿元和47.67亿元。据此计算,过去5年里,除2007年的同比增幅超过50%,其他年份的同比增幅均在约30%。

  “劲牌经过多年的发展,在保健酒领域的增长空间有限。”劲牌内部人士坦言,在多种因素刺激下,劲牌开始寻找多元化的发展路径。

  试水生物医药难题

  “从去年开始,我们成立独立运营的公司,用于运作生物医药业务。”上述人士介绍称,劲牌的目标是完成保健酒、保健品到现代化中药产品生产的梯级推进计划。

  “投资生物医药行业,劲牌有技术优势和资金实力。”中投顾问食品行业研究员向健军说,此项投资计划有利于其加快构建健康全产业链。

  不过,进军生物医药领域,劲牌必须直面现实障碍。“生物医药是一个知识、资金、技术密集型行业,劲牌需要强大资金来支持技术和产品的研发。”中投顾问医药行业研究员刘伟直言。

  一行业人士也向记者透露,去年,中国植物提取物出口总额达到6亿美元,但大都是附加值极低的原料型产品。目前,中国从事植物提取物的企业有几千家,但行业普遍存在门槛低、技术含量低、无品牌等现状,这也将给劲牌带来压力。

  针对这些障碍,劲牌内部人士透露,公司早已规划,新业务的筹建准备期需要1-3年,而技术积累、品牌塑造、市场培育、消费引导均需较长周期,预计5-10年很难成为业务支撑点,公司将按短期、中期和长期进行系统经营规划。

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