弱势企业可能花钱打水漂
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-25 07:39 来源: 四川在线-华西都市报
思考
弱势企业可能花钱打水漂
“体育用品企业通过奥运会等体育赛事进行营销本身无可厚非，但大家一窝蜂都上必然引发恶性竞争。”四川大学营销工程研究所刘江表示，大家都来抢奥运这块香饽饽，导致宣传成本明显上涨；而有限的平台上，集中出现如此多的企业，实力较弱的企业很可能花钱打水漂。
“体育用品企业想要长远发展更多需要苦练内功。”刘江表示，从广告营销费用与销售收入的关系来看，处于成长期的企业，广告宣传投入对于销量的提升作用比较明显。但质量、研发、设计、渠道、品牌价值等多种因素的共同作用，才能最终决定一个企业的成败。
“今年国内体育用品企业对奥运资源的抢夺虽然依旧激烈，但逐渐理智。”欧迅体育副总裁姚震彦估计，企业用在伦敦奥运推广上的经费将比2008年大幅缩减。乔丹体育品牌营销负责人黄涛在接受华西都市报记者采访时表示，今年并不会投入较大财力，“奥运营销很多时候不在于拥有资源的多寡，而在于把有限的资源做到效应最大。”