志高掘金节能空调产业

　　本报记者 康源

　　 从2009年时的“节能惠民企业担责”，以“一级空调五级价格”的魄力打响我国节能空调放量普及第一枪，一举奠定在我国节能空调的领导者地位。到2012年的“节能霸主6月放凉”，以“国家政策补贴+企业多重补贴”的产业力度，再度完成我国节能空调全面普及的强势一击，以节能为突破口，最终成为我国空调行业全面领跑者。

　　志高，这家因为2011年业绩亏损而备受质疑的国内四大空调领军企业之一，近年来在节能技术、节能产品、节能市场上持续不断地投入，今年再度获得来自国家政策的持续力挺，为企业在终端市场上赢得升级转型的先机，不仅一举击碎了此前关于“补贴依赖症”的质疑，还因为自身已经建立的强大节能空调产业整合能力而备受关注。

　　在业内分析人士看来，“对于一个成熟的空调业，作为一家耕耘多年的领军空调企业，当志高确定的企业发展方向与整个国家政策导向达成高度一致时，无论是政策的往来进退还是企业的短期盈亏，都不可避免也无可厚非。重要的是，志高在国家政策、市场趋势、消费需求的交集中，构建一套持续做大做强的商业模式：以节能技术为依托、以国家政策为东风、以产业升级为契机，在‘顺国情、得民心、有市场’的节能低碳浪潮中提前构建起自我驱动的独立体系”。

　　志高阳谋节能

　　日前，志高空调以1106个产品型号在新一轮国家节能惠民新政中再度夺冠，延续企业在2009年首轮国家节能惠民政策实施时夺魁的领先态势。这也让不少业界专家认识到，“在空调节能趋势上，志高的确掌握了金刚钻，拥有话语权”。

　　志高空调的持续领跑，在很多空调同行看来，“属于意料之中的事情，这些年来志高空调在节能技术上的持续投入，肯定会在市场上爆发。只不过，碰到前后两轮的国家节能补贴政策利好，让志高的这一技术优势可以快速地变为产品和市场上的领先优势，提前成就志高空调的节能抢跑地位”。

　　《中国企业报》记者看到，近年来以清华大学第一代制冷博士后、广东志高空调董事长郑祖义，志高空调副总裁林崐为代表的技术研发团队，在不断擦亮志高“节能领军”、“技术创新”、“抢占技术制高点”、“世界品质”等一系列标签，让规模未能跻身中国第一的志高，凭借节能技术上的持续“亮剑”赢得节能空调第一的行业地位。

　　志高空调公关部部长黄通华指出，“我们在高能效节能技术上的投入是长期、持续的、前瞻性的，不是因为国家节能政策推出才开始。无论政策何时退出，都不会改变我们立足节能技术创新引领空调升级的方向。同时，我也相信掌握节能真本领的志高一定会在空调市场上赢得持续、稳定的发展”。

　　据悉，早在2006年，志高就推出集“节能、健康、静音”三大主流技术为一体的“三超王”系列空调，2007年又推出1瓦待机双节能北奥之光系列空调，提前完成了节能技术、节能产品的行业布局。

　　“对于节能空调来说，国家政策在企业发力、市场需求之外出现，会加速整个节能空调产业的进程，但最终的赢家绝非志高空调一家。近年来，志高在国家节能政策实施之后，通过快跟进、大力度等，抢夺政策和市场的双重先机”，业内人士指出，过去几年来在空调已经趋于成熟的背景下，志高空调等行业领军企业已经建立了独立于政策之外的市场驱动力，因此不用担心政策进退给企业带来的影响。

　　产业变革力量

　　正如国家发改委相关负责人在首批节能惠民政策推出时所说的，“国家政策只是在一定阶段内为行业和企业的发展指明方向，并给予一定的扶持和推动。要实现整个国家的节能减排重任，还需要包括企业、市场和家庭等多方力量的共同付出”。

　　从当年国家节能惠民政策实施之初，志高控股集团董事局主席李兴浩就公开指出，“领先的技术和完善的产品线为支撑，国家补一点，企业让一点，可以更快、更好地推动高能效空调普及进程”。透过空调业近10年来的洗牌重组也不难发现，主导者往往不是政府，而是几大领军企业的市场化手段。

　　事实上，面对市场售价高达数千元的节能空调，国家给予的180元—550元节能补贴并不能真正在终端起到刺激消费的直接作用。《中国企业报》记者了解到，在政策实施之后，包括志高在内的企业以及苏宁在内的商家，都开始在国家补贴之外推出企业版的补贴新政，从而通过国家、厂家、商家的多方共同发力更好地完成节能空调的普及进程。

　　日前，在志高已启动的主题为“节能霸主，6月放凉”的大型节能促销活动中，消费者除了享受国家对一二级节能空调规定的补贴之外，还可以享受到志高推出的高温补贴、团购补贴、限量补贴等多重优惠，最高优惠达800元，两者相加的补贴优惠额度高达千元以上。

　　早在30多年前就完全开放竞争的空调行业，尽管政策的力量在短期内可以撬动某一技术和产品的快速扩张，但对于整个产业而说，政策之外还需要企业、市场等多方力量的共同推动。特别是对于行业领军企业而言，往往只会借助政策东风构建独立于国家政策的自主扩张体系，而不会只选择靠政策吃饭的单边路径。

　　当前，已明确节能低碳发展方向的志高空调，在国家节能政策的进退之间，已经提前构建了一套企业自主扩张的商业模式：正是通过核心技术创新完成产品升级换代，构建满足需求到创造需求的产品竞争力和品牌竞争力，这也将成为今后推动中国空调产业从制造大国向创造大国转型的关键力量。