百思买重回中国 先在五星电器里开“店中店”

　　记者 邬愉波

　　本报讯 全球最大的电子产品零售商百思买（BestBuy），昨天在南京宣布最新中国发展战略，以在五星电器门店中开设“店中店”的模式重回中国。

　　因为“水土不服”，去年2月，百思买关闭了中国内地一共9家自有品牌零售店铺，宣告其在中国5年的经营结束。不过当时保留了“百思买”的品牌，并通过重点投资五星电器来角逐中国市场。

　　昨天，百思买表示在中国市场正式引入在北美市场已经运营得比较成功的“Best Buy Mobile（百思买移动）”品牌，今年先在五星电器南京地区门店中开出首批14家“店中店”，这些店中店将升级改造五星电器门店中现有的手机销售区域，经营手机、平板电脑等个人移动产品。未来，“Best Buy Mobile”将向五星电器江苏和全国门店推进，模式成熟后还将开设独立手机零售店面，上线网上商城。

　　之所以以销售手机、平板电脑等个人移动产品的店中店形式回归中国市场，是因为百思买看好智能手机在中国的市场前景。据GFK（捷孚凯）市场研究机构预测，2012年中国市场整体手机销量约为3.03亿部，其中智能手机销量约为1.77亿部，较2011年增长106%。GFK今年1-4月的行业数据也显示，手机是3C（数码、电脑、手机）中唯一高速增长的品类，销售额同比增长高达40%。

　　五星电器与专业调研公司尼尔森也曾针对上海、南京、杭州、淮安四个城市的近千名顾客进行手机消费行为的调研，调研发现由于智能机的出现，多数消费者每一年到两年购买一次手机，更新频率已经超过国际平均水平。