百思买借道五星重返中国 “店中店”专营手机

　　百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健

　　 14家“店中店”专营手机 “百思买”重开门店暂无时间表

　　全球最大的消费电子零售商百思买2011年2月关闭中国内地的所有门店后，何时重返中国一直备受各界关注。昨日，百思买终于宣布了其返华的最新策略，百思买依托其收购的五星电器平台，在中国市场正式引入“Best Buy Mobile(百思买移动)”品牌，今年将在五星电器南京地区门店中开出首批14家“店中店”，经营手机、平板电脑等个人移动产品。这与外界预期的纯“百思买”品牌返华有所出入，折射出百思买在华发展选择了更加谨慎的方式。

　　“百思买移动先在南京开出店中店，今年将向五星电器江苏和全国门店推进，模式成熟后还将开设独立手机零售店面，上线网上商城”。百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健昨日对百思买重返中国市场路径这样描述，他认为百思买移动店的开设就意味着百思买这一品牌重回中国。

　　以手机市场作冲突口

　　百思买移动店将升级改造五星电器门店中现有的手机销售区域，经营手机、平板电脑等个人移动产品。

　　去年，百思买“以顾客为中心”、“买断商品”、“体验式购物”的全新模式在中国遭遇了水土不服，并于去年关闭在中国内地的9家百思买门店，同时也关闭其在上海的零售总部。

　　彼时，百思买并不愿意承认这是退出中国，而是将发展重任交予五星电器，并强调会适时重开门店。

　　百思买没有选择开出综合性门店，虽与其初衷不符，但王健认为，百思买选择市场潜力更大、增长更快的手机和平板电脑市场作为冲突口，是对现时家电零售模式的一种反思。

　　值得注意的是，百思买在美也遭遇到了电子商务的强有力挑战，业绩下滑明显，而以五星电器为依托的中国市场成为其扭转业绩最重要的砝码。

　　对于五星电器自身来说，其目前的门店仍只局限于江浙等部分地区，王健透露，未来不排除通过收购或单开“百思买移动”门店的方式，进入包括华南在内的新市场，但也没有具体时间表。