老百货玩起新电商 王府井投重金建电商突围

　　在市场份额被电商巨头不断蚕食下，传统百货改革电商是必然选择。

　　在进军电子商务领域一直不温不火的传统百货企业正酝酿一种新的变革，以“另起炉灶”成立独立电商公司寻求突围。

　　近日，王府井百货宣布投资1亿元建立独立电商公司，以集团形式进军网购业务；此前，广百投资超过3000万元成立独立于实体店的广百网上商城也已开始运营。而记者获悉，中国连锁经营协会公布的中国连锁百强榜中显示，目前，有34家企业已开办了网上商店或成立独立电商公司，开展网上零售的比例达到1/3。

　　“经过近几年试水，百货公司有一个相对的共识，就是实体连锁企业开展网上零售还是要独立运作。”逸马国际顾问总裁马瑞光表示，在市场份额被淘宝、京东等综合电商巨头不断蚕食下，尤其是今年受市场低迷、消费信心不足影响，传统百货改革电商是必然选择。

　　独立电商公司突围

　　与前几年传统百货做电商，只是在网上占个位置或做为实体店“补充或服务延伸”定性不同，此次他们以一种新业态做大做强。

　　据悉，王府井百货投资1亿元成立独立的网尚电子商务有限责任公司，构建“时尚、精品B2C”网上商城，形成完整的线上经营服务体系，并计划年内全面上线。王府井百货电子商务销售总监庄帅表示，王府井百货将把大力发展购物中心业态和电子商务业态作为集团“十二五”规划的重点发展方向，其电子商务的核心部分将由集团组成专业团队运营，个别环节会寻求同知名国际专业团队合作。

　　此外，广百在去年也投资3000多万元成立独立于实体店的广百网上商城电子商务公司，有一套独立于实体店的运营架构，并已开始运营。“广百已把电商作为继百货、超市、购物中心后的一种新业态去做。”广百股份副总经理、首席运营官亢小燕表示，广百进军电商已从战略规划、基于电子商务流程再造、电子商务模式的选择，以及配合电子商务的业务流程进行重新梳理和规划。

　　记者了解到，目前，广州友谊、新世界百货、西单商场、银泰百货等传统百货均开通网上商城，并与创新模式与实体店进行联动运营。