奥迪，从“最具价值”到“最具魅力”

　　

　　奥迪urban concept概念车

　　

　　一汽－大众奥迪销售事业部公关部人员现场讲解奥迪品牌历史与技术。

　　奥迪英杰汇代表、媒体代表、一汽-大众奥迪经销商代表全力支持“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”对病患孤儿的救助。

　　一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷在“心动上海”艺术展闭幕酒会暨艺术品慈善拍卖会上致辞。

　　奥迪（中国）企业管理有限公司总经理冯德睿博士在奥迪R8 LMS杯启动仪式上讲话。

　　“品牌力”、“企业社会责任”、“社会公益”……这些词近几年在汽车行业似乎已经超越“销量增幅”、“排名”等词汇，渐渐由幕后走向台前，越来越多地进入大众的视线，也成为衡量企业发展水平的一个重要指标。

　　而在如何打造强大品牌力、践行社会公益事业、履行社会责任的探索之路上，率先进入中国市场，领衔国内豪华车阵营的奥迪无疑更有发言权。

　　从早期的“童梦圆”项目，到近日“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”成立，从“碳汇林”到“奥迪艺术与设计大奖”，从“绿色驾驶·菁英训练营”到“一汽-大众奥迪校园科技日”，多年来，奥迪涉足的社会公益项目遍及环保、新能源、教育、文化艺术、儿童及青少年等各个领域。

　　丰富多元的形式和长期坚持的毅力也正是奥迪品牌在社会责任方面能够得到中国大众认可和支持的保证。

　　为了更持续有效地推进公益事业，奥迪经过二十多年的积累和总结，逐渐形成了一套清晰而完整的企业社会责任体系“CSR+”，它不仅包括了企业的基本责任（CSR），更是在此基础上实现了企业对社会的回馈与奉献，通过长期可持续地开展在环保、儿童及青少年、文化艺术等领域的社会公益项目，并为公众提供可参与的公益平台，真正达到公益的目的和效果。

　　在此过程中，奥迪的品牌力量也在不断强大而丰满起来。秉承“突破科技 启迪未来”的品牌理念和“进取、尊贵、动感”的品牌价值，奥迪不断挑战自我，引领未来，让更多消费者感受到极具鲜明个性的、不断创新而富有内涵的品牌文化，也借此展现出奥迪丰富的品牌情感和极具进取精神的品牌形象。

　　在销量不断攀升的同时，奥迪也从来没有忽略品牌力的打造。奥迪品牌已经在2009年实现了打造“最具价值的高档车品牌”的战略目标，到2015年，奥迪将完成由“最具价值”向“最具魅力”的转变。让我们拭目以待！

　　【品牌力量】

　　一汽-大众奥迪品牌日体验之旅

　　6月27日，“一汽-大众奥迪品牌日体验之旅”活动在上海国际赛车场拉开帷幕。作为有史以来规模最大、参与人数最多、持续时间最长的奥迪品牌体验日，一汽-大众奥迪集中展示了全系量产车型、多款概念车和即将量产的新能源车型。并同时发布未来三大汽车科技发展趋势和近期新车引进战略，全面展示奥迪品牌引领汽车科技创新的最新成果和“突破科技 启迪未来”的品牌精神。

　　此次品牌体验日活动，奥迪携ultra、connect、e-tron三大汽车先锋科技，展示未来汽车在轻量化、智能化和电动化的发展趋势，描绘一幅看似科幻、却触手可及的未来电动汽车世界蓝图。

　　奥迪urban concept是一款针对日益拥挤的都市交通开发的“1+1”双座超级轻量化概念车。而奥迪e-tron则采用TDI清洁柴油发动机和电力驱动系统的组合，带来了卓越的燃油经济性和惊人的超低排放，二者皆是首次亮相中国。

　　与此同时，一汽-大众奥迪首款量产全混合动力车型奥迪Q5 hybrid quattro也正式上市。此外，本次品牌日活动上，2011年叱咤勒芒24小时耐力赛的奥迪R18和一直在海外享有盛誉的奥迪RS系列高性能车型也同时亮相现场。

　　【高端访谈】

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军：

　　“2015年，奥迪将完成由‘最具价值’向‘最具魅力’的转变”

　　过去的一年，是奥迪发展最为成功的一年，无论是在销量还是盈利方面都再创新高。对于奥迪未来在品牌建设方面的发展，本周一，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军在接受《国际金融报》记者专访时表示，“到2015年，奥迪将完成由‘最具价值’向‘最具魅力’的转变”。

　　问：在品牌力方面，相比竞争对手，奥迪有何突出的优势和与众不同的特点？奥迪近些年在打造品牌方面着重做了哪些方面的努力？

　　答：奥迪品牌的核心——“进取”是奥迪与生俱来的品牌基因，也是奥迪品牌最鲜明的个性，使它区别于任何一个竞争对手，意味着我们永不止步的创新、引领。

　　多年以来，我们的品牌建设一直有条不紊地进行着。首先，强大的产品组合展现了奥迪品牌的丰富性；在服务方面，奥迪“卓·悦”服务战略将奥迪全球统一标准和中国市场的需求特性相结合，为中国用户打造“专业、尊贵、愉悦”的高档车服务体系。

　　在企业层面，作为第一个在中国国产的高档汽车品牌，我们经过二十多年的积累和总结，逐渐形成了一套清晰而完整的企业社会责任体系“CSR+”，它不仅包括了企业的基本责任（CSR），更是在此基础上实现了企业对社会的回馈与奉献（+）。

　　问：奥迪近期建立的爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家影响颇大，未来在公益事业方面，我们还有哪些可透露的重要举措？

　　答：我们希望我们的公益事业能够引起社会更多的关注，达到更好的效果，产生更长远的影响，同时我们也希望为公众提供公益平台，实现他们的公益愿望。

　　“绿色驾驶·菁英训练营”活动作为一汽-大众奥迪在环保领域的重点项目将长期持续，以及此次我们和爱佑慈善基金会的合作可以说是开启了一种企业与民间慈善组织合作的新模式。未来，一汽-大众奥迪还将继续加大在公益事业上的投入，履行作为行业引领者的企业社会责任。

　　问：奥迪为何能够多年雄踞国内豪华车市场第一的宝座？在竞争对手来势汹汹的现时，我们对于未来更进一步的计划是什么？

　　答：自奥迪进入中国以来，在高档车市场一直捍卫着领导者的地位，这样的成功主要是由于一汽与奥迪24年来的精诚合作，形成了独一无二、无可复制的以奥迪标准的“全价值链本土化”为核心的“一汽-大众奥迪模式”，使双方共同克服了很多困难，达到了双赢的局面。这是对手在短期内所无法追赶和超越的。

　　对于未来，一汽-大众奥迪也有着清晰和而全面的计划：销量方面，至2013年将实现第二个100万辆；产品方面，一汽-大众奥迪将会引进更多个性化车型，到2015年，我们将把奥迪全系车型全部引入到中国。

　　问：我们怎么看待未来几年中国高档车市场的发展趋势以及奥迪的品牌发展方向？

　　答：基于对目前中国高档车市场各种因素的分析，2012年乘用车市场的增速将在8%-10%左右；我们从国家信息中心显示的数据也可做出预计，未来豪华车市场将继续保持高于整体市场的增速，今年预计年销量将达到115万辆。

　　奥迪品牌在2009年实现了打造“最具价值的高档车品牌”的战略目标，到2015年，我们将完成由“最具价值”向“最具魅力”的转变。

　　【科技魅力】

　　2012一汽-大众奥迪校园科技日

　　继同济大学和吉林大学之后，6月3日，以关注本土汽车人才培养、激发学生进取精神为目标的2012年“一汽-大众奥迪校园科技日”系列活动走进天津大学。这也是一汽-大众奥迪校园科技日活动第二次来到天津大学，丰富的活动将向广大师生展现奥迪“全方位未来汽车解决方案”，尽显“进取 尊贵 动感”的品牌价值。

　　作为“奥迪科技日”的一种延伸，“一汽-大众奥迪校园科技日”将奥迪所倡导的领先科技带入校园，让学生更直观地了解汽车发展的未来趋势，充分感受奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌内涵。在此次系列活动中，在校学生可以通过形式多样的互动环节，全面感受奥迪领先时代的科技魅力。

　　在今年“校园科技日”系列活动中，一汽-大众奥迪以“未来科技”为核心，向中国汽车专业的同学详实地介绍包括奥迪e-tron、奥迪ultra、奥迪connect在内的全新汽车技术理念，全面解析奥迪未来汽车发展最具魅力的前瞻科技。

　　对于新能源汽车，一汽-大众奥迪也已经有了明确的战略。这绝对不是一个激进的目标，而是对未来每一步脚踏实地的工作规划。比如，奥迪e-tron作为奥迪在新能源领域的符号，更加详实、清晰地展现了奥迪从微混车型到混合动力车型再到纯电动车型“全方位未来汽车解决方案”中所做的努力。在探索新能源车型发展的道路上，一汽-大众奥迪将继续以强烈的社会责任感，培养中国本土化汽车人才，为中国汽车工业做出贡献。

　　【爱心无限】

　　“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”

　　6月1日，一汽-大众奥迪携手爱佑慈善基金会在上海宣布“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的正式落成。

　　身为中国高档车行业的领军者，一汽-大众奥迪经过长期的经验积累与总结，形成了一套清晰的企业社会责任体系——CSR+战略，并在完成企业、行业这两个基本社会责任的基础上，秉承“持之以恒、一丝不苟、行之有效”的理念，深入开展在儿童及青少年、环保、文化艺术领域长期可持续的公益项目。经过近一年的评估和考察，“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”作为一汽-大众奥迪CSR+战略体系在儿童公益领域的重要组成部分，将关注病患孤儿的医疗救助。

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示：“关注社会未来的发展已经成为一汽-大众奥迪所肩负的使命，作为一个行业领军者，我们应该去思考，如何去实现‘予己’与‘予人’的共同发展。我们希望‘爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家’能给那些因疾患而失去父爱与母爱的孩子一个温暖的庇护，为他们提供最好的治疗和看护。”

　　作为一汽-大众奥迪的高级战略合作伙伴，爱佑慈善基金会成立八年来一直专注于孤贫儿童的医疗救助，通过整合多方资源，优势互补，实现平台化的慈善效应。爱佑慈善基金会是国内首家不收取项目管理费用的慈善基金会，其所募善款将100%用于孤贫儿童的救助。

　　“爱佑新生”便是爱佑慈善基金会在对于儿童先天性心脏病和白血病救治的成功基础上开展的全新儿童救助项目。而“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”作为该项目启动的首家病患孤儿寄养机构，将凭借优质的医疗资源、完善的机构设施和专业的运营团队，预计年内可对150名病患孤儿进行安全、高效的救助。

　　据了解，“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”第一阶段的发展为期三年，一汽-大众奥迪将先期投入人民币1000万元，该机构正常运营后，年救助、养护各类病患孤儿将达250名。

　　【艺术气息】

　　“心动上海”一汽-大众奥迪艺术展闭幕酒会暨艺术品慈善拍卖会

　　4月6日，“心动上海”一汽-大众奥迪艺术展闭幕酒会暨艺术品慈善拍卖会在外滩三号沪申画廊举行。

　　闭幕酒会上，主办方特别选出5组最具代表性和收藏价值的参展作品进行慈善拍卖，吸引了众多沪上收藏家和艺术爱好者到场竞拍。经过近一小时的多轮竞拍，7组艺术品全部被现场的爱心人士拍下，所得 207.6万元人民币善款在众多爱心人士的见证下，全部捐赠予一汽-大众奥迪的战略合作伙伴——爱佑华夏慈善基金会，为双方即将携手开展的针对中国青少年的可持续性公益项目提供重要支持。

　　“心动上海”一汽-大众奥迪艺术展自3月21日开幕以来，以其贴合上海文化的艺术作品和富于创新的艺术形式，得到了全国媒体和沪上公众的热情支持，吸引了逾5000名观众到场参观，也将一汽-大众奥迪发起的“心动上海”大型城市文化互动体验项目推向了高潮。

　　“作为‘心动上海’系列活动的重要组成部分，一汽-大众奥迪艺术展进一步加深了奥迪与上海这座城市，以及与上海公众之间的深层次精神契合与情感共鸣，也再一次成功实践了奥迪品牌的区域化情感营销战略。”一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷表示，“通过这次艺术品慈善拍卖，我们希望进一步展示奥迪品牌的高雅品位和对创新艺术的支持，同时借此构建一个公益平台，展现一汽-大众奥迪作为优秀企业公民的社会责任，并将参展艺术家和奥迪英杰汇成员的爱心传递给社会。”

　　【赛车文化】

　　奥迪全球首个单品牌赛事——奥迪R8 LMS杯

　　4月28日，奥迪在全球的首个单品牌赛事——奥迪R8 LMS杯，在上海举行了隆重的启动仪式。16辆相同配置、统一调教的奥迪R8 LMS闪耀亮相上海奥迪国际赛车场。

　　“领先科技、辉煌战绩、传奇人物”构成了奥迪品牌一百年的赛车运动历史。如今，奥迪再次在高档车品牌中率先创立单一品牌赛事，并在其‘第二故乡’中国启动，充分彰显了奥迪百年品牌的进取价值和动感魅力。”奥迪（中国）企业管理有限公司总经理冯德睿博士（Dr. Dietmar Voggenreiter）表示，“奥迪R8 LMS杯为中国用户创造了融奥迪赛车科技、国际管理、技术支持于一体的顶级专业赛事平台，必将有力推动蓬勃发展的中国赛车运动。”

　　首届奥迪R8 LMS杯由职业车手、奥迪用户和特约嘉宾车手组成16支车队，争夺三个年度冠军头衔：“奥迪R8 LMS杯车手总冠军”、“奥迪R8 LMS业余杯总冠军”和“奥迪R8 LMS杯车队总冠军”。除Audi Sport customer racing车队外，覆盖奥迪北部区、东部区、浙江直属区、南部区、西部区的经销商组成6支实力不俗的奥迪经销商车队：百得利车队、鄂尔多斯鑫安车队、浙江奧通车队、锦龙车队、庞大奥迪车队、成都新元素车队。他们将与Audi Sport customer racing 等车队共同争夺车队年度总冠军席位。

　　奥迪单品牌赛事选用的首款赛车——奥迪R8 LMS拥有傲人的战绩，仅用3年就豪取119场胜利和13个冠军头衔，证明着其不容置疑的强大实力。它是奥迪为私人车队量身打造的首款GT3赛车，使更多的客户能受益于其成熟的技术和顶级性能。

　　【相关链接】

　　2011年

　　——奥迪集团有史以来最为成功的一年

　　对于奥迪来说，2011年是真正意义上的纪录年。2012年3月1日，奥迪集团在总部所在地德国英戈尔斯塔特召开了2012全球新闻年会并发布2011年业绩报告，宣布奥迪再次在销量、销售额和盈利等方面创下全新纪录。

　　2011年，奥迪全球销量突破130万达到1302659辆，同比增长19.2%；销售额441亿欧元，增长率达24.4%。税前利润达到创纪录的60多亿欧元，增幅为66%；运营利润增至53亿欧元，增幅超过60%；投资回报率也创造了新的纪录，从2010年的24.7%升至35.4%。

　　同时，奥迪在全球各大区域市场的表现捷报频传。在德国，奥迪全年销量达到254011辆，同比增长10.8%；在欧洲市场，奥迪总销量为726300辆，同比增长12.1%；在美国市场，15.7%的同比增长为奥迪带来了117561辆的销量，并一举打破年度销售记录。更为重要的，中国（包括香港）以313036辆的年度销量和37.3%的同比增幅成为奥迪全球第一大市场，为奥迪全年的销量增长做出了突出的贡献。

　　除了保持销量和收入的快速增长，就回报率而言，奥迪是全球汽车业盈利能力最强的公司之一。