2012 BMW中国文化之旅东线撷彩

　　

　　宝马文化之旅探访“非遗”项目——傩舞展演

　　6月22日-25日，BMW中国文化之旅新装出征，首支探访车队在端午节期间由浙江海宁出发，经江南水乡嘉兴，至徽商故里黄山，期间深入探访沿途丰富多彩的端午民俗文化及民间艺术瑰宝，并通过中华慈善总会宝马爱心基金对多项非物质文化遗产项目进行了总计30万元人民币的捐赠，帮助当地人民进一步保护这些珍贵的民族记忆。

　　在嘉兴，车队成员就与当地民众参与了一系列具有地域文化特色的端午习俗，体验这些传续了千百年的民族记忆背后所蕴含的深厚文化内涵的同时，还在传统文化气息浓厚的嘉兴月河历史街区举办了端午文化论坛，车队成员们积极思考古老的传统文化与现代生活的密切联系，并与随队专家一起探讨了端午文化以及传统节日在当下的意义。

　　中国社会科学院荣誉学部委员、国家非物质文化遗产保护工作专家委员会副主任委员刘魁立表示：“今年BMW带领大家贴近这些最为鲜活的民族节日文化，在积极参与中解读和感受这些‘活’的历史，从而加强对民族文化的认同感与自豪感，可以说这是今年BMW中国文化之旅的全新立意所在。”

　　在完成了东线浙江段的探访之后，BMW中国文化之旅车队时隔四年，再度造访了徽州这块文化热土，同时拜访了这些非遗项目最具代表性的传承人，并向当地最具代表性的非遗项目进行了捐赠，希望这些先辈留下的宝贵财富能够紧随时代的脚步，焕发出更加灿烂的光芒。

　　作为一个与文化和艺术有着深厚渊源的品牌，BMW早在2007年就启动了BMW中国文化之旅这一长期性的企业社会贡献活动。

　　六年来，BMW中国文化之旅不断探访和保护那些凝聚着中华文明精髓的文化瑰宝，让它们和现代生活相结合并焕发出新的光彩，生动诠释了BMW所积极倡导的文明传承之悦。

　　除了自身持续的投入之外，BMW将积极带动包括经销商、员工、车主和社会爱心人士在内的BMW爱心大家庭成员共同参与，一起“保护文化遗产，守护精神家园”。

　　作为今年活动的亮点之一，2012BMW中国文化之旅强调了参与的广度，并积极邀请各界的有识之士一路随行。

　　此次东线探访中，就有近20位来自浙江、安徽的BMW经销商和爱心车主积极加入到了车队中。通过这次难忘的旅程，他们对家乡所蕴育的传统文化以及所拥有的丰富文化遗产有了全新的认识。

　　在完成了东线的探访后，2012BMW中国文化之旅车队将在8月至10月间，继续深入内蒙、广西、云南等具有多元民族文化深厚积淀的地区，深入走访当地富有代表性的民族节日文化及相关的非物质文化遗产项目，为公众铺陈开一幅更加瑰丽多彩的中华传统文化画卷。