传承民族文化　创造国际新文化

　　即将登陆资本市场的上海新文化传媒股份有限公司(以下简称“新文化”，股票名称：新文化，股票代码：300336)是一家股份制文化企业集团，目前主要从事影视剧的制作、发行及衍生业务。新文化集团拥有国家广播电影电视总局颁发的甲种电视剧制作许可证，集专业影视节目策划、制作、行销及相关衍生产品开发功能于一体，拥有完整的影视视频和音频制作工作室，市场发行网络覆盖全国各省市级电视台及海外。

　　公司自成立以来，向国内电视台发行了多部电影、电视剧和专题节目。同时向海外输出多部影视剧作品，集团获评“上海名牌”、“国家文化出口重点企业”、“全国十佳制作单位”等多项荣誉，制作发行的电视剧获得电视播出媒体的广泛赞誉。新文化集团之所以能够享誉海内外，这与它自身的核心竞争优势是分不开的。

　　一、创新性的运营模式。影视剧作为一种大众文化消费产品，对作品好坏的判断主要基于消费者的体验，公司利用自身优势，以及对市场需求的敏锐把握，对行业上下游资源进行了有效整合，构建了“策划、制作、发行”一体化业务链体系，这三个环节相互协调运作，形成了从客户到客户的闭合循环式的业务链体系，保证剧本选题、拍摄制作、市场销售过程中始终拥有市场的支撑，使得公司在与其他电视剧制作企业之间的竞争中处于先机。新文化集团根据影视剧行业特点，将影视剧制作与发行进行了流程化设计，构建了一套完整的、由市场调研、题材策划、拍摄制作、发行销售、信息反馈等多个环节构成的生产运营流程，各个环节均有相对独立的专业职能和专业团队。对各个业务环节，公司进一步实行标准化和模块化的运作和管理模式，即各个业务环节均有细化的业务程序，且每个环节的工作成果均自动成为下一个环节的工作依据和要求。尤其在剧本题材选择和拍摄制作的环节，公司为每部影视剧均配置了专业创作团队或工作室，同时主创团队也必须根据公司制定的要求严格实行流程化的策划和制作，既保证了影视剧的品质和风格，又大大提高了策划和制作的效率。剧本题材是电视剧产品的一剧之本，从根源上决定了电视剧作品的质量和成败。公司一贯坚持以题材创意为核心的创作理念，将优秀的题材创意来源作为公司精品电视剧创作的坚实保障。

　　“工作室”为发行人电视剧创作生产的职能机构，由影视剧行业内的资深人士担任工作室负责人，负责具体的运营管理。工作室与发行人签订合作协议，协议期内，发行人拥有与工作室的优先合作权，而且未经公司允许，工作室不得与其他制作机构进行同等形式的合作。对于工作室负责人来说，设立工作室有利于为其创造稳定的业务机会。

　　二、品牌优势。品牌效应对于公司来说，一方面有利于制作机构顺利与各级电视台建立互动合作关系，另一方面在吸引优秀编剧、制片、导演、发行人员等专业人才时更具优势，为精品电视剧的生产提供坚实保障。公司高度重视品牌形象的建设，通过内容和市场两个方面来不断强化自身品牌影响力，出品的电视剧产品都获得良好的口碑。经过多年的运营和持续不断的努力，公司已在电视剧制作和发行领域树立了优秀的品牌形象，获得众多电视台、音像出版商、新媒体和海外客户的一致肯定。品牌形象的建立，有效提升了公司产品的市场知名度和持续盈利能力，增强了公司产品的市场竞争力。

　　三、资源整合优势公司深刻认识到人才的发展是公司持续、快速发展的根本保证。为此，公司根据自身特点建立了一套有效的人才管理机制。首先，公司以自身的市场优势和品牌优势，与外部资深的编剧、制片人、导演和其他主创人员建立了长期稳定深度的合作关系，为公司的快速发展提供了高端的主创人才的保障，并以此为契机，加快自身创作人才的培养和挖掘。

　　其次，公司的高速成长，包括影视作品的不断丰富和市场的不断开拓，给优秀人才提供了广阔的事业发展空间。再次，公司建立了多层次的激励机制，一方面公司通过核心人员持股，保证了核心人员与公司利益的长期一致；另一方面，公司通过设立独立工作室，并采用业绩激励的形式，大大提高了优秀人才的成就感，加强了人才的凝聚力和向心力。最后，公司凭借自身品牌形象，吸引了一批优秀的合作机构。一方面，与一批影视剧制作机构签订战略合作协议，在剧本创作、摄制动态、市场反馈等方面实现信息共享，在联合摄制的作品中整合双方优势资源，共促发展；另一方面，与安徽电视台、湖南广播电视台等电视台建立了战略合作伙伴关系，采用独家买断、预购合作、定制合作等方式，在电视剧制作和发行领域形成长期、稳定、深度的合作。

　　四、发行优势。公司自成立以来，电视剧制作和发行业务就相辅相成、协同发展。

　　经过经营团队多年来的专业化运作，公司已与中央电视台、全国近60家省市级电视台、10多家音像公司、10多家新媒体和20多家海外客户等签订过发行协议，建立了业务合作，发行区域覆盖了全国各省、自治区、直辖市以及港、澳、台和欧洲、北美和东南亚等海外地区。

　　在数码、宽频时代，集团致力于影视节目内容生产和专业团队建设，并向相关产业衍生发展，以期成为中国领先的传媒内容提供商。新文化集团将以传承和发扬中华文化为己任，依托上海这个现代化国际大都市的雄厚实力，立足上海，面向全国及海外，积极地参与全球的文化交流，为创造具有国际化胸怀的民族电视文化而努力。

　　在未来几年内，公司将持加大电视剧的制作发行力度，以求更高的市场占有率，打造电视剧行业一流品牌形象。

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