名酒只涨不跌神话破灭 限产保价实为刺激销售

　　以茅台、五粮液为代表的中国名酒，在过去黄金十年里，走出了一波只涨不跌的牛市行情。但随着经济大势的趋稳，高处不胜寒的名酒，从今年春节后走了一波“倒春寒”行情，价格急速下跌，降幅超过20%。无独有偶，泸州老窖减少国窖1573经销商销售任务的消息，在行业内也不胫而走。名酒淡季降价，已经让整个行业“喷嚏连连”。

　　限产保价，实为刺激销售

　　据悉，泸州老窖此次主动下调经销商任务是不得已而为之。面对53度飞天茅台从春节前2289元的高位回调到目前1519元，五粮液1618批发价甚至降到千元以内，同处近似价位的国窖1573，随即发布了缩减1500吨生产规模信息，多少超出市场预料。受此影响，泸州老窖当天股价创出年内最大跌幅。

　　相比股市的激烈反应，经销商倒是淡然许多，一位经销商告诉记者：“国窖1573限产保价是在意料之中，目前终端市场销售不理想，缩减产量有利于稳定价格预期，且能减少经销商资金压力。”

　　“限产保价一直是白酒品牌惯用的测试市场需求的方法之一，六七月是白酒消费的淡季，不仅仅是国窖1573，其他品牌也都如此，低价换量是厂商的明智选择。”山东省白酒品牌推进委员会一位负责人向记者分析道。

　　品牌出新，难掩市场疲态

　　同样的时间段，两年前，泸州老窖将降低产能归结为培育高端的“中国品味”和“世界品味”不同。而此次，厂家没有给出任何理由，甚至连“调结构、转方式”这样的官方语言，都没有用上。