消失的利润：家电业抢食边缘配件市场

　　宿希强

　　家电业何以抢食边缘配件市场

　　中国的家电市场是典型的“红海”市场：竞争激烈，产品饱和度高。作为中国制造的“主角”，家电业目前正面临外围市场低迷，同时国家鼓励境内消费的时间窗口。但令人焦虑的是，当下这一市场上的竞争焦点，或者说是企业的利润支撑点，几乎不是来自于成品本身，而是“隐性”的相关配件产品：一个原厂的空调插座的价格，比普通建材市场上的高出一倍以上；甚至有些大企业也坦言，一个简单的手机电源的利润，要比一部复杂的手机的利润还高。这究竟是怎么回事呢？家电产品本身的利润哪里去了呢？

　　很显然，依靠“配件”营利的企业，不可能是一个真正有实力的企业，只有配件“集合”能力强的企业，才可能“赢得最大利润”，才可能长久发展。

　　因此，企业要想保持盈利，应把重点放在调整新产品开发策略上，提高低成本产品的出货量，以便在市况困难之际保住市场份额。更为根本的是：努力提高产品质量、改善设计能力，以创新求得持续利润。

　　不景气的家电市场业

　　内人士普遍认为，厂家以配件牟利和市场环境大有关系。以空调为例，就和今年家电市场不景气有很大的关系。

　　数据显示，2012年一季度空调零售额同比下降23.7%，激烈的竞争又迫使各大家电企业开打价格战。

　　奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌表示，由于大的经济环境不太景气，对家电厂家与商家来说，低迷的市场给企业带来了巨大的压力。从家电市场运行情况来看，专家表示，2012年和2011年相比，并无明显起色。

　　年我国经济运行中物价涨幅较高，全年CPI涨幅高达5.4%，其中7月份同比增长6.5%，创37个月新高。在较高物价影响下，许多商品零售价格出现上涨，家电零售价格虽然继续保持下降趋势，但下降幅度收窄。根据国家统计局数据，2011年，家用电器和音像器材类零售价格同比下降3.1%，降幅比2010年收窄个百分点，在2009年价格达到最大降幅之后连续两年收窄。这种现象年不会有根本转变。

　　而据IHSiSuppli公司的中国研究，经过两年的快速增长之后，中国家电市场年进入调整期，预计国内市场的空调、洗衣机、冰箱和微波炉的出货量将会下降。只有变频空调出货量将略有增长。家电进入调整期，还有一个原因是中国政府的补贴计划已于2011年12月结束。该计划为以旧换新的消费者提供补贴，在2009到2011年期间加快了国内市场的增长。然而，多数消费者是因为价格下降才购买的新家电，不是因为青睐其具有新功能特点。由于政府没有推出新的补贴计划，2012年上半年消费者购买活动必然放缓。