厨电业洗牌：加速企业两极分化

　　本报记者 许意强

　　国家节能补贴到底能不能刺激节能家电普及？由行业龙头企业在各个家电品类领域推出的“三重补贴”促销，能否激活节能家电的快速普及通道？日前，带着上述问题，《中国企业报》记者对家电企业和家电卖场进行了走访和采访。

　　6月1日起，随着国家节能补贴开始在平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器5类节能产品率先展开，《中国企业报》记者在苏宁电器、国美电器的多个卖场看到，节能补贴的海报铺满卖场的各个角落，除太阳能和空气能热水器产品在卖场销售的品牌较少，各大家电企业导购员都将节能作为主推重点。

　　为了更好地借助“国家补贴”政策东风，完成在高能效家电的推广普及，《中国企业报》记者看到，在国家给予的70元—600元不等的补贴额度外，包括苏宁电器、容声冰箱、海信电视、康佳电视、奥克斯空调、长虹空调等行业龙头企业，均推出相应的“商家补贴、厂家补贴”等形式的三重补贴活动，意在加速节能家电的普及进程，完成企业的产品升级转型。

　　从7月1日起，一场由冰箱龙头企业容声拉开的节能冰箱市场深度普及战役全面打响。容声冰箱负责人宋红燕透露，“在国家补贴基础上，联合全国各地商家启动三重节能补贴，单台冰箱的补贴额度让利最高达千元，累计投入将超过1亿元，意在让消费者享受更多的节能优惠，实现更多节能新品销售”。

　　此外，海信智能电视抢在国家节能补贴实施前就推出“企业补贴”，如今随着国家补贴的实施，购买海信智能电视的用户则享受到“国家补贴、厂家补贴”双重推动，提前锁定国内智能电视市场。康佳电视、TCL电视、奥克斯空调、长虹空调等企业，也于近日先后在终端市场启动“三重补贴”大型促销。

　　在奥克斯空调国内营销总经理金杰看来，“国家补贴只是激活市场和消费者购买节能冰箱的意识，但整个节能冰箱的全面普及，除政策引导，还有赖于行业龙头企业的共同参与推动”。

　　当前，在市场上实施“三重补贴”的家电厂家，大多属于行业龙头及主流企业，一些中小规模的企业受制于企业影响力和网络覆盖，尽管获得“节能补贴”资格，却未能抢夺节能市场销售先机。

　　对此，在家电行业分析人士彭雄江看来，“一方面，三重补贴的促销需要企业在综合实力上的推动，不是所有企业都能实施这种大幅度的让利促销；另一方面，三重补贴的目的是刺激节能家电的销售，最终决定节能产品普及的因素除了价格，还是产品功能和技术等”。

　　宋红燕告诉记者，“作为联合国GEF节能明星冰箱唯一金奖的企业，容声冰箱响应国家节能号召、专注节能冰箱技术研发，誓将节能冰箱普及进行到底”。自1983年生产第一台冰箱，到2003年开始研发并推广节能冰箱，容声冰箱一直引领着中国冰箱产业的节能化发展方向，并于2010年推出日耗电量仅为0.22度超级节能冰箱，达到节能技术的巅峰。

　　同样，奥克斯旗下的“壹”系列空调最高能效比达到6.5，数度刷新变频空调的能效比纪录；“热霸2代”独具零下25℃超低温启动、30%超强大热量、30%超节能省电的三大功能，打破空调百年技术瓶颈，都成为今年以来推动企业抢跑节能补贴市场的最大动力。

　　表面上看，三重补贴是刺激节能家电补贴的推动力量，实际上要完成整个家电产业节能减排升级，除了国家政策还有赖于整个家电企业的技术创新驱动。