戴小京：不想被“妖魔化”也就别“神话”自己

财讯传媒总裁戴小京(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 2012年2月4日-6日，2012亚布力中国企业家论坛第十二届年会在黑龙江召开。本届年会的主题是“市场的力量——纪念邓小平‘南巡’二十年”。图为财讯传媒总裁戴小京(微博)。

　　以下为演讲实录：

　　戴小京：我基本上认同老任的看法，营销这个词，微博(http://weibo.com)技术手段一出来以后，肯定有很多的机构、企业、个人想利用微博进行一种营销。而营销我感觉这个词有点功利化，经营、专营、销售、营销。换成另外一个词，也可以叫沟通。微博实际上给人们提供了一个沟通的手段，这个手段让你更直接，更容易打破时空的限制，让你可以随便跟人去沟通。从什么意义上说，它相当于营销呢？老任其实说到实质了，人们在沟通中，是要讲究效率的，比如说我要跟你沟通一件事，有的人进行沟通可以取得很高的效率，很容易就说明白了，说服了；有的人效率很低，这个差别是什么造成的呢？就是在人们心目中你有没有信任、信用，翻译到营销的术语，就是品牌，品牌是什么？品牌就是信任，就是在人们心目中，人们建立起对你的信任、尊重和欣赏。所以说有效的沟通，也可以理解成营销，但是我更在意的倒不是营销，我比较认同老任说的，做回自己。微博给了一个机会，其实在两年前，我没有开微博之前，确实知道我的人也很少，但是其中有一部分人可能对我有误会，当然没有对老任的误会多。老任他用实际行动证明，误会是可以通过沟通去化解的，那怎么去化解呢？我感觉最重要的一条，就是做回你自己。它是碎片化的，你可以转一个人的东西，可以喜欢一个东西，可以发表一个见解，可以讲讲自己，有空的时候写两句，但是一定讲真实的自己，做回自己，爱惜自己，但不要包装自己。因为包装是一个很危险的事。我们老讲，你不想被妖魔化，你也最好别被神化，因为你神化你自己，就要冒着被妖魔化的危险，你还是做回人，做人是最踏实的，有血有肉的。

　　说到这里，如果是当成一个营销，用有效的沟通来讲，其实是什么呢？你需要建立你自己的品牌，而这个品牌不是包装出来的，是通过真诚、自信、尊重、欣赏，来做出来的，你应该对自己要真诚，对别人要真诚，你要有自信，要相信自己是能够被接受的，之后你就会尊重别人，要学会欣赏真、善、美的东西，因为当你欣赏的时候，你转发这些东西的时候，你可能会引起了共鸣，别人就会欣赏，别人也会欣赏你。我印象最深的是在日本大地震的时候，当时我们派出记者，派了两个记者到地震前线，但是他们发来的很多东西，那个时候所有的信息都在滚动，他们发来很多东西，反而没有引起特别大的反响，我看到一张照片就转了，一个僧人一个和尚走过一堆废墟，也拜托老任转，老任一转，引起了特别大的反响，那说明里面有一些真、善、美的东西，被捕捉到了。

　　当你真正做自己的时候，做回人的时候，你其实就建立了信用和信任。这样你跟周围的沟通就会更有效，如果你曾经被妖魔化，你的妖魔化程度就会被降低。机构的营销，也是同此理，跟刚才王兵(微博)说的一样，我们看到一些个人微博，或者是机构微博，一出来以后，一看刻意就是在包装，过于是矫揉造作，老任就是很坦率的做，我就这样，你骂我，我也骂你，你说我傻，我也说你怎么样，你没有想明白，你脑子进水了，你再想想。他通过这种碰撞很率真，他曾经被妖魔化，那么多人说他。但是最后大家说，老任是挺可爱的老任，这不挺好吗？