富国基金打造基金业首部超越系列微电影

　　新浪财经讯 2月15日，富国指数增强子品牌发布会暨“超越”系列微电影首映礼在北京举行，富国基金旗下指数增强子品牌——“超越看得见”正式推出。

　　娱乐至死的年代里，金融品牌不再是冰冷的收益数字与遥不可及的专业术语。

　　富国基金近日将指数增强子品牌与新潮的“微电影”挂上了钩，推出了中国基金业首部“超越”系列微电影，并力捧“超越哥”这一卡通代言人与持有人共话投资。

　　“面对金融产品同质化竞争的现状，我们希望用更具辨识度、亲和力与社交性的形式，将合适的产品推介给合适的人。”富国基金副总经理孟朝霞表示。   

　　“超越”系列微电影讲述了富国指数增强达人“李超越”的成长故事。周星驰的无厘头与“那些年”的小清新风格，成为这一系列故事的主基调。伴随着主人公一次次的“人生超越”，富国指数增强系列基金表达了自己的产品内涵，即在每一日的投资实践中，积少成多，以超越指数的稳定收益让投资人“看得见”。

　　富国基金表示，旗下指数增强产品致力于追求超越指数的稳定收益。“基金行业已经过了单靠IPO就能驱动的粗放式发展阶段。如何制造真正富有价值的产品，发掘它们，并通过合适的渠道和方式，将这些产品最终推向合适的投资人，是我们值得关注的话题。”富国基金副总经理孟朝霞表示。孟朝霞称，“超越看得见”不仅诠释了富国旗下的产品内涵，亦体现了该公司整合资源、打造指数增强第一品牌的决心。

　　当基金遇上微电影

　　伴随着“微”时代的到来，消费、娱乐、社交，成为新一代品牌传播的关键词。从欧美到港台，从消费品到金融，越来越多的企业主开始寻求一些更贴近日常生活，更加有趣的方式与大众沟通。

　　富国基金市场部相关负责人表示，娱乐性与互动性的特质，已深深影响了一代人的媒体习惯与认知行为。“在日常消费中，如今的年轻人比父母一辈更加注重品牌。他们已经不习惯刻板、高高在上的教科书式的品牌传播模式。”

　　“从基金业现状来看，品牌知晓度与资产管理规模呈现高度相关性，同质化程度高，辨识度低，品牌内涵模糊。这既是挑战，也是机遇。”富国基金副总经理孟朝霞表示。

　　富国基金称，之所以将指数增强系列产品与“微电影”结合，既体现了公司当前的发展战略，也符合这类产品目标客户的特质。

　　富国基金表示，其持有人数据分析显示，旗下指数增强类产品的投资人较传统产品更为年轻，教育程度良好，更为熟悉网络。另一方面，多数投资人表示，尽管了解指数基金，但对指数增强类产品知之甚少。

　　“潜在客户与微电影的传播特质吻合。随着产品业绩的不断累积，A股估值重心的不断下移，我们也有必要在此时与投资人分享富国指数投资的理念和心得。”富国基金称，将选择新媒体与传统媒体结合的方式，并在官方微博(http://weibo.com)与官方网站与持有人充分互动，推进此番颇具新意的品牌传播。

　　用业绩诠释“超越”

　　富国旗下指数增强基金也用自身的业绩对“超越”精神做了诠释。

　　银河数据显示，1月间沪深300指数上涨了5.05%，同期股票型基金下跌了2.1%，截至2月10日，富国沪深300增强指基今年以来的净值增长率为8.81%，是表现最好的沪深300基金。富国中证500增强指基增长率亦达7.42%，是表现最好的中证500基金。

　　如果将考察周期拉长，富国沪深300成立两年来，已经实现了逾16%的超额收益，共有逾七成的交易月战胜了大市，在同类产品中遥遥领先。富国旗下另一只指数增强基金——富国天鼎中证红利指数基金在2011年亦超越指数近8%。

　　德盛基金研究中心报告指出：尽管多数指数增强基金的增强效果不显著，但超额收益、业绩稳定性等数据显示，“富国旗下指数增强基金的确实现了有效增强。”富国基金量化投资部总经理李笑薇表示，富国量化投资模型，是旗下指数增强类产品获得稳定超额收益的关键所在。

　　增强如何实现

　　实现增强是一件很困难的事情，牛市容易错过这个行情，熊市往往跑输大盘，反而很难实现增强。

　　富国量化与海外投资部总经理李笑薇表示，作为指数产品，富国沪深300增强基金仓位一直保持在95%。增强主要是通过对股票的选择和行业的选择，主要是通过阿尔法因子模型选择股票，决定成败的关键是如何使用模型。实现增强包括三方面的关键因素。一是质量，包括数据质量，数据的准确度及时性。以及研究质量。研究一个模型方案只用一两个月时间太短，要进行辅助研究，把历史上已经出现的小问题都找出来校验。二是经验。三是运气，运气是所有做投资的人都无法逃脱的事情。(张为)