孤傲高盛向公众示好 意在修复声誉
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-04 23:01 来源: 新浪财经
新浪财经讯 北京时间5月4日晚间消息，据外电报道，自金融危机以来，给人以“孤傲”印象的高盛所受批评不断，目前该家知名投行正努力修复其声誉。
高盛首席执行官布兰克费恩上周罕见的接受了CNBC和彭博的一对一电视专访，他在访问中不断强调高盛对客户利益的重视。周三，布兰克费恩还参加集会解释了高盛对同性恋权利的支持。近几周来，高盛高管们在面对记者时也更为健谈了。
通过略微提高曝光率，高盛显得正在展开一场微妙的意在修复声誉的“战役”。高盛想要传递的信息是简单的：高盛关心客户及社区。
目前仍不清楚这样的举动是否会改变公众对高盛的印象，主要原因是高盛没有新故事来重新描述自身。早在两年前高盛就进行了一次公关努力，而收效却甚微。2010年，高盛仍需出现在国会听证会上、面临一场政府诉讼、被《滚石》杂志称为“吸血章鱼”，在此情况下，高盛发起了全国性的广告攻势以提升公共形象。
Levick战略沟通公司执行副主席Michael W. Robinson称：“任何时候你主动示好都不是坏事，围绕高盛的媒体报道永远都不会消失，其目标应该是不成为有趣而吸引人的攻击目标。”
高盛一直为如何向公众“示爱”而心神不宁。高盛在1999年之前还是私人合伙制公司。据William D. Cohan所著《金钱与权力》一书，高盛首任公关总监在其曼哈顿公寓中工作，其工作的指导原则是大多数媒体都是坏人。(俊逸)