亚马逊拟涉足影视内容制作

　　杨琳桦

　　就在上个周末，美国科技界引发了一场不小震动。有人发现，一个人才招聘计划被悄悄挂在了亚马逊的工作清单上。亚马逊正在寻找至少两个创意总监，以负责发展儿童与喜剧两大类目的影视原创内容。

　　几年前，亚马逊决定进军数字图书下载业时，曾为Kindle在加州设立研发中心，目的是更接近人才中心。这一次，亚马逊如法炮制，其秘密成立于2010年的“人民生产公司”也位于加州的Sherman Oaks，而不是在亚马逊总部西雅图。而这两个新设立的创业总监岗位，即为亚马逊这个负责原创内容生产的工作室服务。

　　亚马逊说，公司在Netflix、Hulu以及YouTube前其实就已经有自己的视频计划，而在Netflix和Hulu通过采购方式从专业内容生产公司获得内容时，它希望能以不同方式实现“人民生产”——这个工作室将是一个“云来源”，其中所有内容脚本和项目都将来自社区艺术家。

　　有消息说，2011年，亚马逊已经支付了58万美金给脚本写作者，并掏出210万美金试水影视业，但截至目前，亚马逊的这一项目对如何进行内容分销还没有具体规划。如果招聘顺利，新到来的创意总监显然将帮助亚马逊推进该计划。

　　以美国科技界元老级人物Jeff Bezos为首的亚马逊仍在坚持不懈地创新。上世纪末，亚马逊把技术用于电子商务的客户服务，在客服领域做出诸多创新；三年前亚马逊开始做Kindle，缺乏硬件基因的大型网络零售商最终从无到有做出了一个新行业。去年秋，亚马逊又推出平板电脑Kindle Fire。

　　事实上，亚马逊做硬件思路一直与硬件出身的苹果不同，苹果其实是在通过软件销售各种各样的硬件，而亚马逊则是通过各种硬件、终端来销售它的软件。

　　为此，亚马逊不可避免将加大进军内容制作上游的力度。由于Kindle直接与图书内容作者签约，它已经惹怒图书行业，而现在，它又爬到了影视制作业的上游，对好莱坞各大电影制作公司构成挑战。

　　“这非常有趣。”美国科技专栏作者John Paczkowski说，也许亚马逊最终推送给传统电视的数字流将不仅仅是视频流(streaming video)这么简单。

　　仅2011年第四季度，亚马逊的运营利润就高达40亿美金。鉴于亚马逊手中握有的巨大现金流，它的新招聘计划显然惊动了各个领域。除好莱坞影视业制作上游外，Netflix也加大了它的担忧。去年底，Netflix就担忧亚马逊会在已有的Prime Instant Video业务中再分拆出一款类似于Netflix模式的独立的视频订阅服务，并以低于Netflix提供服务的套餐价格来争夺市场。

　　事实上，早在2011年初，亚马逊就已经发布实时视频服务Prime Instant Video，让用户观看相当多的火爆电影和电视剧。这是Netflix的核心业务。Netflix是美国最大在线DVD租赁商和付费在线视频商，但亚马逊提供的Prime Instant Video价格甚至比Netflix还要便宜，如用户可以通过一个年会费为79美金的打包服务“Amazon Prime”免费观看到Prime Instant Video。