茅台三条反诘霸气四溅 三公消费非得喝奢侈酒

　　记者 劳佳迪 报道

　　上周末的一场新闻发布会上，与媒体一番舌战的茅台又引来谤满天下。面对记者如何看待“三公消费禁喝茅台”提案的发问，茅台高管抛出的三条反诘句句语惊四座。

　　如果说，“我请问你，三公消费应该喝什么酒？ ”这句霸气四溅的狂语泄露了茅台对“禁酒”提案真正意图的全然无知，那么，接踵而至的“一瓶拉菲的成本是多少，你们算过这个账吗……为什么只算茅台呢？ ”和“茅台不是奢侈品，很简单，茅台本身就是中国广大消费者都消费得起的产品，怎么可能是奢侈品呢？ ”则明显暴露出茅台高管令人发笑的悖谬逻辑。

　　既然拿茅台与史上最贵葡萄酒的记录保持者、全球公认的酒王拉菲作比，怎么还敢自称茅台不是奢侈品？

　　反问茅台第一问

　　三公消费非得喝奢侈酒么

　　刘自力为啥愤怒了？记者注意到，贵州茅台酒厂举办这场发布会的初衷是为普通版、珍藏版分别定价1680元、16800元的“茅台成龙酒”庆生。但刘自力万万没想到，记者们似乎对这款新酒并无兴趣，而是在提问环节一开始时就将目光锁定“两会”上热议的《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》。

　　机警的主持人先为茅台高管挡了第一枪，想以“提问不要偏离发布会主题”将记者的提问堵回，可现场局面却因刘自力的激动而失去了控制。 “三公消费禁止喝茅台？那么我请问你，三公消费应该喝什么酒？你回答，你不能只点头，你也得回答啊！ ”，一语未尽，他还搬出 “同盟”——“我们省委书记也说过了，如果三公消费不喝茅台，那么你去喝拉菲吗？ ”

　　刘自力语中的傲慢其实还带着几分委屈：我们茅台是为了节省公款着想啊，如果没有茅台，公款只能喝拉菲，开销就更大了！不可否认，和动辄数万元的进口拉菲相比，茅台只是小巫见大巫的“廉价酒”。

　　但拉菲比茅台还贵，就能掩盖喝茅台属于高消费的事实？照此逻辑，LV包也算不上奢侈品了，因为还有价格高出一大截的爱马仕！让这个逻辑更不堪一击的是，又是谁说三公消费不能喝价格比茅台低端的国产白酒？

　　或许是沉浸在“茅台比拉菲便宜，所以茅台不暴利”的逻辑里，茅台高管们似乎全然无法知悉《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》的真实用意：禁止茅台摆上公款消费宴桌，意在打压酒价。

　　据白酒专家铁犁分析，相比其他公司，茅台70%-80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位供应等，只有20%-30%的供应量才通过专卖店等渠道到达普通消费市场。更有调查称，每年直接销售给政府部门的茅台酒就占到总销量的15%以上，光贵阳市下属一个区政府每年的消耗量就在1200瓶以上，这还不算该区党委、人大和政协。

　　《提案》递交者林嘉騋则分析，白酒类近年来价格涨速如此之快，很重要的原因就是公款消费这个渠道没有被堵住。而此前在深圳两会上，深圳市委书记王荣更是犀利：“茅台那么贵，如果不是公款消费绝对不会到那个价格”。换言之，茅台价格飞天，是有公款在后力挺！

　　当然，另一重深意也被茅台高管们有意无意地略过：公款消费茅台也就是公款高消费，禁茅台端上公务酒桌也就是禁止滥用公款吃喝。全国人大代表、湖北省统计局副局长叶青表示，全国政府机关饮酒量总和是每年喝一个西湖。那么，在反腐倡廉的大前提下，茅台高管为何硬是揣着明白装糊涂？

　　反问茅台第二问

　　凭什么拿利税多说事

　　此前有消息称，出厂价每瓶619元、北京零售价最高超过2000元的53度飞天茅台，每瓶平均成本只有40元。在场有记者试探性地询问对这一消息的看法，期待获得或是或非的答案。但刘自力难以自抑的“反问瘾”似乎又发作了：“我想问你，一瓶拉菲的成本是多少，你们算过这个账吗……为什么只算茅台呢？ ”

　　紧接着，又有记者追问对市场评论指贵州茅台销售毛利率过高的看法，刘自力则如是“兵来将挡”：“我也不说（毛利率过高）合理不合理，我们为国家上交了多少税啊！ ”

　　短短两句话，再度抬出俨然已被视作“法国版茅台”的拉菲，将茅台集团一直对外界讳莫如深的成本与利润数据轻松掩过，“刘氏反问”也算得上经典的“太极拳”招数。

　　尽管茅台三缄其口，上市公司毛利率的高低却无从封锁。随着最近几年市场价格不断被哄抬，茅台连续多年的毛利率均保持在90%以上。颇带几分傲气地拿缴税说事则让人疑窦丛生：难道缴税多的企业，就可以将如此暴利理所当然地合理化？

　　但不可否认的是，“利来税往”又的的确确奠定了地方政府对茅台的特殊钟爱。 2011年，茅台集团销售收入240多亿元，利税180多亿元，上交税费94多亿元，在贵州财政收入中占比高达7%。无怪乎，贵州省委书记栗战书处处护酒心切。他日前在回应记者专访时强调：“有的地方说不能上茅台酒，但不上茅台酒，上一瓶进口的拉菲会比茅台酒高得多。上一碗鲍鱼多少钱、上一碗鱼翅多少钱？ ”

　　极力想将茅台标签从三公消费上撕下：“不要把茅台酒和公款消费必然地联系在一起。要倡导勤俭节约，反对公款消费、公款浪费，但茅台腾挪跌宕之间，不过是社会财富的左右手游戏，于公共利益的增益又有什么裨益？ ”

　　反问茅台第三问

　　“中国版拉菲”≠奢侈品吗

　　这还不是“刘氏反问”在发布会上的最后一次发功，当天媒体还抛出颇为热点的另一个问题：如何看待入选胡润“奢侈品榜”？对于犀利发问的记者，刘自力斩钉截铁地再度反诘：“茅台不是奢侈品，很简单，茅台本身就是中国广大消费者都消费得起的产品，怎么可能是奢侈品呢？ ”

　　如此说法也与此前茅台酒厂名誉董事长季克良的表态如出一辙：“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。 ”

　　但茅台的“自降身段”却和机构的报告南辕北辙。今年2月，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕和宝马等国际品牌同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”。

　　据悉，这是胡润连续第八年发布此报告。值得注意的是，中国本土品牌茅台和五粮液还是首次登上胡润 “奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。而在同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。

　　看似“罗生门”，实则恐怕茅台缺乏常识和逻辑。纵观整场新闻发布会，世界酒王拉菲一直被茅台当做“挡箭牌”，茅台俨然是以“中国版拉菲”自居。

　　而拉菲，来自法国波尔多，是欧洲曾经最有权势的罗斯柴尔德家族旗下的产业，是世界上最著名的红酒。 2001年，一瓶拉菲的售价是276英镑（约合2895元人民币），2003年就涨到了375英镑（约合3933元人民币），2011年一瓶拉菲的价格飙涨到4800英镑（约合50341元人民币）。 2010年年底，在香港一个拍卖会上，来自中国的一位电话竞标者竟用23.2万美元 （约合149万元人民币）一瓶的高价，拍下了3瓶1869拉菲——既然这厢茅台在谈成本、谈公宴时动辄拿这样的超级奢侈酒自比，那厢忙不迭地澄清并非奢侈品就难免显得既造作又毫无可信度。