李稻葵：央视财经频道扮演大国崛起的清道夫

　　李稻葵

　　提要：我们有理由相信，中国经济未来面临的国际经济环境日益复杂，我们将更需要像央视财经频道这样的国际化运作。未来的发展方向不仅是做好已有的财经频道的节目，而且相当程度上要将财经频道的这些节目直接翻译成外语，在国外的其他频道上部分播出，进一步扩大中国的影响。

　　2010年11月，在韩国首都首尔召开了20国集团首脑峰会，会后美国总统奥巴马先声夺人，高调召开记者招待会。在招待会结束之前，为了照顾当地的媒体，奥巴马总统专门邀请韩国新闻界人士提问，问了三遍，没有回应。中国中央电视台财经频道主持人芮成钢多次举手发言，以中国记者的身份力图也试图代表亚洲向美国总统发问。芮成钢坚持再三，奥巴马最终还是回答了他的问题。此事至少反映了两个事实：一是在场的韩国乃至日本的记者准备不足，没有抓住机会向美国总统提问；二是央视财经频道记者的专业素质和积极的国际化取向已经逐步走在了东亚同行之前。

　　此事值得我们进一步分析研究。 当下，中国经济的人均发展水平和整体经济实力还不能与美日相比，尽管部分经济发展的指标名列世界前列。在此背景下，我们的媒体是否应能够、是否应该比我们的整体经济发展水平先行一步，在国际媒体和舆论平台上积极进取，为中国经济的持续发展鸣锣开道，从而营造宽松的国际舆论环境呢？我想答案是正面的。

　　首先，舆论的影响力与经济的实力是正相关的。经济弱国不可能在国际上具有强大的舆论影响力，就连澳大利亚出生的媒体大亨默多克也必须转向英国去发展自己的媒体大国，最后为了自己的媒体帝国的发展转战美国，他对此问题的认识再清楚不过了。

　　更重要的是， 我们不能认为只有当经济实力和综合国力达到一定水平之后，其媒体运作能力才能上一个台阶。事实上，在很大程度上，媒体的运作能力可以走在一国经济发展水平之前，尤其是在中国这样蓬勃发展和大国崛起的过程中，媒体的实力可以也必须走在经济的影响力之前，为国际经济政策的主动权营造宽松的舆论环境拓展空间。在这方面，我们先看看日本的反例。日本当初在80年代经济蓬勃发展之际，经济政策反复失误，出现被动，究其原因就是它的舆论影响力有限，无法应对以美国为首的西方发达国家的政策压力。我当时在美国学习工作，没有看到、听到任何来自日本的媒体和学者就美日贸易争端进行任何报道和评论。显然，日本自身媒体储备能力也不够，因此最终在经济政策包括汇率和货币政策方面屡战屡败，最后酿成了自己经济的衰退。

　　再看看正面的案例。德国、法国等欧洲国家长期以来，有自己强大的舆论控制能力，因此在欧元崛起以及处理欧债危机等问题上相对处于比较自如的地位。在当今欧元债务危机仍然风起云涌的时代，来自欧洲的媒体对欧元以及欧债危机一般都抱着比较乐观积极的态度，在很大程度上对冲了而来自美国和英国的媒体的过分负面的报道和评论。

　　中央电视台财经频道成立两年以来，紧紧抓住了中国经济大国崛起的潮流，也抓住了中国经济政策在金融危机爆发之后急需国际舆论宣传的需要，在国际化方面做出了一篇篇漂亮的文章。财经频道通过三个机制大力推进财经频道的国际影响。一是直接对国际经济和金融重大事件的近距离深入的报道，如直击华尔街、聚焦G20等节目。通过这些节目的报道不仅使中国的百姓第一时间了解国际经济形势的最新发展，也通过报道和采访国外相关人士间接的传递了中国的关注和中国评论员的声音。因此在主要的国际金融环境中，都有中国记者和评论员的声音，上述芮成钢在首尔G20峰会美国总统记者招待会上的一幕，就是这方面活动的具体体现。

　　财经频道的第二个机制，就是不断的直接采访国际的政策制定者和重要的意见领袖，如美国财长、美国总统经济顾问、欧洲央行行长等等。通过这种方式，也表达了中国对国际事务的关注，反映了中国民众的观点。财经频道的第三张牌就是直接参与主要的国际论坛和国际会议。比如在达沃斯世界经济论坛年会上直接组织辩论会，努力争取在世界银行与国际货币基金组织的年会上组织讨论会。通过这些方式与美国的CNBC、英国的BBC并驾齐驱，充分反映了中国作为一个新兴大国的积极姿态，也通过组织这些辩论会把中国的观点和声音表达出来。财经频道的这些事件在金融危机爆发近三年来错综复杂的国际政策和舆论环境中，打开了新的局面，反映了中国的观点，播出了中国的形象，为中国经济政策拓宽了空间，这个尝试是一个非常有益的良好的开端。

　　我们有理由相信，中国经济未来面临的国际经济环境日益复杂，我们将更需要像央视财经频道这样的国际化运作。未来的发展方向不仅是做好已有的财经频道的节目，而且相当程度上要将财经频道的这些节目直接翻译成外语，在国外的其他频道上部分播出，进一步扩大中国的影响。财经频道改版两周年，在中国经济大国崛起的前行的路上，扮演着舆论清道夫的重任。这一角色会随着中国经济的不断崛起，越来越亮丽。

　　作者：清华大学中国与世界经济研究中心主任 李稻葵