杨斌：中国彩电市场竞争是全球竞争缩影

　　彩电大战：云上的战争

　　又到了年底，到了传统的家电销售的旺季。在过去两年的时间里，无论是屏幕的尺寸还是显示的效果，电视机都发生了很大的改变。如今的电视机开始具备越来越多我们或者熟悉或者陌生的一些功能，那么，今年您的家里新换了什么样的电视机？在这个春节，您又打算买什么样的新电视机？在如今的家电市场，各种型号、尺寸、功能的电视机产品，让人看都看不过来，我们应该怎样选择？央视财经频道(微博)主持人史小诺和特邀评论员TCL集团多媒体副总裁杨斌、著名财经评论员张鸿共同评论。

　　3D、LED、互联网、智能云电视，彩电市场大打概念牌，什么样的产品更受消费者认可。电视机智能化时代，谁能抢占先机？

　　在这个春节期间的家电市场上，国内外各大品牌的电视机，纷纷打起了概念牌，3D、LED、云电视、智能电视、互联网电视，各种各样的概念，占据了卖场里最抢眼的位置。

　　向颖(苏宁深圳华强北群星店店长)：比如这个电视机是不是带3D功能的，这是最基本的，还有这个是不是LED超薄的？看一下，这种薄一点的，厚度的话只有2.8公分左右。然后还有一点的话，这个可不可以插网线上网？就是所谓的智能电视，带不带Smart TV的。

　　从我们了解的数据来看，3G电视和大屏成为消费者今年追求的一个主要产品，那么3G电视在目前的市场上消费份额大概占40%左右，55以上的大屏也慢慢地为广大的消费者所接受。

　　杨斌：中国市场的竞争是全球竞争的一个缩影

　　(TCL集团多媒体副总裁  《今日观察》特邀评论员)

　　现在中国市场是全球市场的一部分，中国市场也是全球最大的一个市场，一年的市场容量超过4000万台，中国市场的竞争本身也是全球竞争的一个缩影。

　　临近春节，其实消费者更愿意去在市场上选择一些好的产品。从现在竞争态势来说，经过这几十年的发展，目前大家在市场上看到的品牌也就是十几个，分成国内的自主品牌以及一些外资品牌等等，这十几个品牌在4000多万的容量里进行角力，应该说每家品牌都各有特色，有些走得是技术路线，有些是外观比较好，有些是功能比较领先，有些是能够针对消费者的需求，打造出非常适合消费者的使用方面的一种普及性的应用。所以应该说是百花齐放。那么经过这些年的竞争，最终能够在市场上剩下的品牌都是非常具有实力的品牌。

　　张鸿：关键是满足消费者的需求

　　(《今日观察》评论员)

　　在几个月前，我家里刚刚换了彩电，我大概是两个需求。一个是视听的感受，就是我们消费者不知道LED、液晶、平板等等概念，但是往卖场一看，我一看这个挺清晰，音响又特别好，我可能就选择了。还有一个是方便型，就是让我们消费者能看得更方便。因为在互联网时代，我可能不一定要看我们电视台做的节目，我可能要通过网络来看一些节目，我甚至渴望说，和电视机有一个互动的感觉。所以从厂家来讲，其实抓消费者的需求就是这两点，一个是感观上的需求，看、听这个需求，还有就是你能不能让我觉得非常方便的功能。

　　严方红：自主品牌汽车今后的生存和发展面临很大的压力

　　(TCL多媒体全球研发中心第三设计中心总经理)

　　因为云电视，智能电视，实现的就是把大量地互联网的那种经过二次加工，使得它能够在电视机上，能够让电视的用户来去很好地去用它，视频的新闻，信息，聊天等等，当然就是你简简单单地把它从互联网上搬过来是不行的，对于中国的整个彩电行业来讲，一方面就是整个中国消费者使用用户习惯有深刻的了解，这跟国际大品牌相比有相当的优势。

　　杨斌：电视机本身是一种家庭文化 倡导的是一种共享文化

　　(TCL集团多媒体副总裁  《今日观察》特邀评论员)

　　其实关于云电视，很多消费者可能还搞不清楚这个概念，或者说有点难以理解。从大背景来讲，现代史经过了三次变革，第一次就是蒸汽机时代，是工业时代，第二次就是PC计算机时代，现在我们进入第三次的云时代。云时代有几个特征显性，就是把单个的个体经过云把它互联互通。也就是说，你是这个世界的一分子，世界也是你的一分子，大家是在一个云端里面，在一个世界里面，你中有我，我中有你。

　　作为电视机，它是在这个世界上的一种业态，是一种产品的表现方式，但它最重要的特点是在家庭里，我们传统概念的电视是收看电视频道，现在的电视机已经在功能上扩展了很多。比如它能够实现很多的游戏功能，能够浏览网页，能够视频通话等等。现在的电视机已经是一个泛电视化，原来很多的消费者在家里用PC机上网，看视频，玩游戏等等。如果电视机具备了这些功能，这些功能从PC挪到了电视机上，那么这本身就是一种回归。电视机本身是一种家庭文化，它倡导的是一种共享文化，而不是一种私密空间，这样让我们更多的人从办公室和书房搬回到客厅里，让我们的家庭能够更多的享受一种天伦之乐。

　　张鸿：未来的电视将能实现手机、平板电脑以及PC机的所有功能

　　(《今日观察》评论员)

　　对于云电视来说，我没用过，也没感受过，但是总体感觉，现在的电视机厂和PC机厂都在争这几块屏，包括手机厂。那么大家在争什么呢？就是争服务，争功能。如果电视能把电脑的功能用上去，能把手机的功能用上去。比如我们如果在西藏旅游，我可以把手机里的彩信直接发到自己家电视上，然后也可以把自己拍下来的视频，放在家里的电视上共享。所以最终极的方向可能就是电视变成一个终端，能完成手机上的很多活，也能完成平板电脑、PC机上的很多活，甚至现在我们互联网时代或者新媒体时代所有的这些功能都能在这上面实现。

　　没面子，没心，没灵魂，中国彩电制造业直面全球竞争。云电视的出现，该带来怎样的新变局？

　　梁铁航(微博)：中国的彩电业开始介入到软件领域

　　(TCL产业研究院副院长)

　　原先我们首推电视，第一是没有面子，第二是没有心，第三是灵魂。这个怎么说？面子就是面板，以前都是被日韩控制；心就是芯片，像整个世界领域的电视芯片有85%是被台湾公司控制。现在这种情况正在变化，首先是这个面子我们开始自己能够制造了，因为有了智能电视，因为有了内容服务部分，所以我们开始非常深入地介入到软件领域。 

　　白为民：中国应该形成一个完整的产业链

　　(中国电子视像行业协会副会长)

　　上游包括设备和一些原材料，中游就是面板，下游是整机，整机再往下延伸还有内容，那么我们希望整个一个完整的产业链都在国内形成，这样我们发展起来就比较主动。

　　杨斌：中国企业已经改变了以往缺芯少屏的状况

　　(TCL集团多媒体副总裁  《今日观察》特邀评论员)

　　中国企业在过往确实存在这样的窘境，就是缺芯少屏的状况。屏占了电视机成本非常高的比例，比如TCL推出华信光电的8.5带线就是在屏上面垂直整合往上游发展。还有芯片，TCL本身成立了工业研研究院，经过几年的实验自主开发了自己的芯片，就是定制化ODM的芯片，有我们自主知识产权的芯片已经植入在我们的电视机里。再有就是软件，现在的云电视更多的是一个软件开发，而不是硬件。这几方面整合在一起就形成了我们的一个强大的竞争力，再加上跨产业链，和其他产业的合作，比如软件商城以及一些后台资源、服务资源等等整合在一起，最终形成整合的竞争力的提升，这样消费者在选购的时候，才能够有选购你的理由。

　　张鸿：电视业应不急于造概念 更重要的是技术

　　(《今日观察》评论员)

　　现在云电视都是国内的企业在做，国外的品牌不做这个，很多国外品牌认为电视机就是一个硬件，就是屏好，效果好，宽带归电信运营商，软件归软件供应商。国内品牌希望通过软件这一方面的开发，能够在市场上有更多的话语权，其实是更多的在卖服务了，当然也有科技的研发在里面，但是得通过大量的服务。因为如果做软件以及后台的应用，那么服务就一定要跟上，不然没法跟别人拼。事实上，现在世界彩电市场上，虽然TCL是国内领先的，但是在世界上却排不进前六名，是第七名。

　　我想，我们的电视业应该不急于造概念，更重要的是技术，有网友评论说，就算说云计算，云电视等等，如果没有技术的话，一切都是浮云。基于技术的创新才是真正可靠的创新，同时电视行业要明白，自己不光是制造业，以后要进入服务业。