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欧元贬值加速奢侈品涨价 国内价格比法国贵7成

2011年06月10日 14:34 来源:法制晚报

  欧元贬值加速奢侈品涨价 为保品牌价值厂商提价 对比国内外价格——

  奢侈品我比法国贵七成

  “趁欧元贬值,去欧洲扫荡奢侈品店啦!”这是前一个月网上对于欧元贬值发出的最流行的口号。现在,坏消息来了——奢侈品已经开始全线涨价,涨幅在10%至30%之间。

  根据世界奢侈品协会昨日发布的2011年官方报告,欧洲大多数奢侈品企业已经走上涨价之路。

  随着目前人民币升值趋势,加上欧元贬值现象,增加了中国消费者在国际市场的购买力。

  中国人在境外消费奢侈品已经成为世界第一。对比国内外价格,中国比法国贵了七成。

  欧元贬值20% 相当于奢侈品打8折

  截至2011年5月底,相比2010年欧元汇率贬值了20%,现在去欧洲买奢侈品相当于打了8折。

  根据欧洲奢侈品协会的统计数据,自2010年10月起,大批中国游客前往欧洲消费,主要原因是2010年初欧元开始出现贬值。

  欧元的贬值已经使品牌价值缩水。根据欧洲奢侈品企业的商业政策反馈,大多数奢侈品企业已经开始全线涨价。

  为保品牌高价值形象 提价一至两成

  欧洲奢侈品集团的市场战略是很清晰的,奢侈品涨价的主要依据是保留品牌的高价值形象,任何引起奢侈品品牌形象缩水的因素,都会导致奢侈品涨价。

  报告显示,自2010年6月开始,法国所有门店销售的香奈儿包已全部提价,幅度平均在10%到20%之间,而涨幅最高的是在中国。

  世界奢侈品协会分析认为,商家的做法一方面是减少欧元贬值带来的品牌价值缩水,另一方面是平衡全球市场布局,减少贸易进出口压力。

  根据调查,95%的欧洲奢侈品企业不认为涨价将带来消费者流失,反而会加速品牌的增长率,这是任何普通品牌所无法相比的。

  至于涨价的幅度与周期,一般商品都会按照每年 10%至30%之间的增幅涨价,而每年的调价周期都是在新品上市之初或每3个月进行。

  中国消费者给力 明年将成最大市场

  从欧元汇率的走势来看,欧洲奢侈品涨价的趋势将被延续。不过,即使如此,也挡不住更多的中国人前往欧洲消费。

  去年3月至今年3月,世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品的消费数据,发现有效购买数据65%以上为亚洲人,而中国人竟占据了其中的四分之三,消费近500亿美元,是国内市场的4倍多。

  报告显示,中国2012年有望成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心,消费总额预计将达146亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),超过全球总量的四分之一。

  目前,全球近三分之二的奢侈品牌已进入中国。

  奢侈品价格对比 国内最高贵72%

  报告显示,国内外奢侈品有较大价格差异,在手表、箱包、服装三类主要奢侈品中,加上综合税率与环节成本,中国内地市场比香港要高45%左右,比美国高51%,而相比法国能高出72%。

  世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤分析认为,这主要是国内外奢侈品价格分离状态造成的,中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的。

  文/记者林晨音

  

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