欧元贬值加速奢侈品涨价 为保品牌价值厂商提价 对比国内外价格——

　　奢侈品我比法国贵七成

　　“趁欧元贬值，去欧洲扫荡奢侈品店啦！”这是前一个月网上对于欧元贬值发出的最流行的口号。现在，坏消息来了——奢侈品已经开始全线涨价，涨幅在10%至30%之间。

　　根据世界奢侈品协会昨日发布的2011年官方报告，欧洲大多数奢侈品企业已经走上涨价之路。

　　随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力。

　　中国人在境外消费奢侈品已经成为世界第一。对比国内外价格，中国比法国贵了七成。

　　欧元贬值20% 相当于奢侈品打8折

　　截至2011年5月底，相比2010年欧元汇率贬值了20%，现在去欧洲买奢侈品相当于打了8折。

　　根据欧洲奢侈品协会的统计数据，自2010年10月起，大批中国游客前往欧洲消费，主要原因是2010年初欧元开始出现贬值。

　　欧元的贬值已经使品牌价值缩水。根据欧洲奢侈品企业的商业政策反馈，大多数奢侈品企业已经开始全线涨价。

　　为保品牌高价值形象 提价一至两成

　　欧洲奢侈品集团的市场战略是很清晰的，奢侈品涨价的主要依据是保留品牌的高价值形象，任何引起奢侈品品牌形象缩水的因素，都会导致奢侈品涨价。

　　报告显示，自2010年6月开始，法国所有门店销售的香奈儿包已全部提价，幅度平均在10%到20%之间，而涨幅最高的是在中国。

　　世界奢侈品协会分析认为，商家的做法一方面是减少欧元贬值带来的品牌价值缩水，另一方面是平衡全球市场布局，减少贸易进出口压力。

　　根据调查，95%的欧洲奢侈品企业不认为涨价将带来消费者流失，反而会加速品牌的增长率，这是任何普通品牌所无法相比的。

　　至于涨价的幅度与周期，一般商品都会按照每年 10%至30%之间的增幅涨价，而每年的调价周期都是在新品上市之初或每3个月进行。

　　中国消费者给力 明年将成最大市场

　　从欧元汇率的走势来看，欧洲奢侈品涨价的趋势将被延续。不过，即使如此，也挡不住更多的中国人前往欧洲消费。

　　去年3月至今年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品的消费数据，发现有效购买数据65%以上为亚洲人，而中国人竟占据了其中的四分之三，消费近500亿美元，是国内市场的4倍多。

　　报告显示，中国2012年有望成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，消费总额预计将达146亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，超过全球总量的四分之一。

　　目前，全球近三分之二的奢侈品牌已进入中国。

　　奢侈品价格对比 国内最高贵72%

　　报告显示，国内外奢侈品有较大价格差异，在手表、箱包、服装三类主要奢侈品中，加上综合税率与环节成本，中国内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，而相比法国能高出72%。

　　世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤分析认为，这主要是国内外奢侈品价格分离状态造成的，中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的。

　　文/记者林晨音

　　

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