宇舶表13个给力创意背后男人

　　签约李连杰、签约韩寒、签约“飞人”博尔特、签约马拉多纳、成为2010世界杯官方计时、赞助F1方程式、赞助摩纳哥帆船赛……这一系列雷霆手段使人们迅速认识了宇舶表(Hublot)这一充满创意、富于进取的腕表品牌的同时，也让Jean-Claude Biver再次令腕表界惊叹。几乎所有人都会期待，他带来的下一个“奇迹”将会是什么？

　　撰文、编辑/宋强 图片/宇舶提供

　　宇舶表这几年的“大动作”都离不开Biver的酝酿

　　2009

　　●2009年8月，宇舶表与瑞士的捍卫者阿灵基帆船队并肩作战，全力支持阿灵基帆船队备战第33届美洲杯帆船赛。

　　●2009年8月，在曼联主帅亚历克斯·弗格森爵士和众多曼联俱乐部球员的见证下，瑞士宇舶表全球CEO， Jean-Claude Biver先生为宇舶表有史以来建造的最大一台钟表揭幕。这座由宇舶表为英超卫冕冠军曼联队特别打造的时间塔高达10米，傲立于富有传奇色彩的老特拉福德球场。

　　2010

　　●2010年4月，宇舶表与阿根廷天才足球运动员迭戈·马拉多纳(Diego Maradona)正式宣布建立合作关系。迭戈·马拉多纳不仅曾担任阿根廷国家足球队主帅，同时他也被誉为“20世纪最佳球员”以表彰其在世界足球史上留下的辉煌成绩。这位由衷热爱腕表并具有独到鉴赏品位的天才足球运动员，也成为宇舶表家族的一员。被誉为“上帝之手”的手腕上将佩戴一枚以他名字命名的宇舶表Big Bang。

　　●2010年4月，宇舶表正式签约成为国际足联FIFA 指定计时伙伴并发布Classic Fusion Gold World Cup 2010 限量腕表，这次别具意义的合作，是世界杯历史中首次委任腕表品牌作为其官方指定计时伙伴及官方指定腕表。

　　●2010年4月，Hublot宇舶表正式签约为F1全球范围内独家官方手表。

　　●2010年5月，宇舶表签约新任品牌大使——尤塞安·博尔特，这位牙买加田径巨星，是现时世界男子100米和200米短跑两项世界纪录保持者。

　　●宇舶表成为2010年9月9日~16日在纽约市林肯中心举行的梅赛德斯-奔驰时装周的合作伙伴。宇舶表展出五个挂钟，分别代表世界五大时尚之都——纽约、伦敦、米兰、巴黎、东京。

　　●2010年10月，宇舶表发布其品牌App Store应用程序。用户不仅可以浏览所有宇舶表2010年新款，还可以参与在线竞赛。

　　●2010年12月，李连杰正式加入宇舶表大家庭成为国际品牌大使。

　　●2010年12月，《金融时报》和《国际先驱导报》刊登了一则创意绝妙的宇舶表广告——遭遇抢劫的一级方程式赛车(F1)的掌门人伯尼·埃克莱斯顿(Bernie Ecclestone)先生，以及他那块被抢的限量版Hublot宇舶表F1王者。

　　2011

　　●2011年3月，宇舶表隆重推出了由韩寒亲笔签名并题词“For Freedom”的 F1限量版腕表慈善拍卖活动。这是高端腕表品牌首次通过网络进行拍卖，创下了奢侈品在中国市场电子商务的首例。

　　●2011年3月，宇舶表隆重推出了由韩寒亲笔签名并题词“For Freedom”的 F1限量版腕表慈善拍卖活动。这是高端腕表品牌首次通过网络进行拍卖，创下了奢侈品在中国市场电子商务的首例。

　　●2011年2月，迈阿密热队的德维恩·韦德(Dwyane Wade)出任宇舶表品牌大使。

　　●2011年11月，宇舶表正式成为世界上最闻名遐迩的赛车及运动跑车生产商——法拉利的全球战略性合作伙伴。

　　Biver 先生每年都会邀请“优品之旅”团员前往他的家中做客。图为Biver 先生与《优品》杂志执行社长、出版人王明亮先生合影。

　　只手擎天 挽救了瑞士钟表制造业

　　现年63岁的宇舶表董事会主席Jean-Claude Biver被瑞士的腕表同行评价为“只手擎天，从石英机芯的天下挽救了整个瑞士钟表制造业”。虽然在中国，这已经是即将退休的年龄，但在Biver的身上依然看不到一点疲态。他看上去容光焕发、雄壮魁梧，这得益于他丰富的爱好(曾获得滑雪冠军)以及坚持每天健身的习惯。他总是喜欢穿着休闲衬衫和一双结实的John Lobb皮鞋，这让他看起来像一个矫健的猎人。在谈话时，他眼神专注，身体微微前倾。从行为学上来说，这样的人做事积极、热爱冒险，对新鲜事物保持着高度的兴趣。事实上，他从不承认自己的行为是在赌博，尽管他做出的成绩看起来都那么的令人不可思议——在1981年，他和朋友以2.2万瑞士法郎的价格购入了宝珀(Blancpain)，在1992年以6000万瑞士法郎(折合4300万美元)的价格将该品牌出售给瑞表集团(Swatch Group)；在欧米茄表(Omega)的10年里，使它的销售翻了将近三倍；以及现如今，用一系列的雷霆手段，将宇舶表(Hublot)这一当时默默无闻的小品牌，打造为现如今世界最知名的腕表品牌之一。

　　在现如今的腕表行业中，历史是一个被反复提及的话题。现如今市场上的顶级腕表品牌，即便是最年轻的也有上百年历史。而对于宇舶表(Hublot)来说，这是一个诞生于1980年的年轻品牌，在2004年9月Biver加入这个品牌的时候，年销售额仅为2500万瑞士法郎。Biver在当时果断地认为“瑞士的钟表制造领域有一个缝隙市场，现如今没有一个品牌可以把过去和将来传承起来”。于是，宇舶表(Hublot)就成为第一个开始融合瑞士制表传统与未来的腕表品牌。

　　Biver 先生热爱生活，他将奢侈定义为“喝自己井里的水，吃自己果园里的果实”。

　　一己之力改变宇舶 引领Fusion旋风

　　在Biver改造宇舶的计划中，他将时下流行的“Fusion(融合)”这一概念发挥到了极致。Biver革命性地将橡胶材质与黄金等贵金属混合在一起，开创出了Big Bang腕表系列，在当年的巴塞尔表展上，这一系列就大获成功，为其带来了数千万美元的订单；此后，宇舶表逐渐开发出了现如今的四大系列：Big Bang宇宙大爆炸、King Power王者至尊、Classic Fusion经典融合以及Masterpiece传世之作系列，搭载了各种高复杂性能的机芯，诸如陀飞轮、三问、双追针、飞秒针、日历逆跳、世界时等等。还通过不断的探索将碳纤维、锆、钽、钨、镁、陶瓷、钛、橡胶以及Nomex防火涂层等稀有的材料与黄金、铂金、钢、钻石和宝石等传统材料进行结合。与此同时，世界上也刮起了关于“Fusion”的旋风。在美国，乔布斯推出了结合线上商店可以播放视频的iPod；而西班牙厨师Ferran Adria则利用化学原理创造出了“分子美食”，这成为美食爱好者梦寐以求的绝妙体验，每年仅招待约8000多名食客，而想订位的客人据称多达40万。

　　Biver 先生引以为豪的奶酪，是由奶牛吃了阿尔卑斯高山草甸上的花朵后所产的牛奶制作而成的，因此“具有花朵芬芳味道”。图为Biver 亲自制作家宴。

　　作为一名具有市场洞察力的领导者，Biver总是能够敏锐地捕捉到时下的热点，像变戏法一样找出最具宣传效果的代言方式。在世界杯期间，宇舶不但成为世界杯的官方计时，同时还签约了马拉多纳成为其代言人。这源于他“无意中看报纸看到一张照片，发现马拉多纳两个手戴的都是宇舶表”。而他另一个经典案例则是，“F1的掌门人伯尼被抢劫，当时我们完全是一刹那灵感一闪，用他的没有经过编辑的照片，做成了广告图片，名字就叫‘看看一个人为了宇舶表会做什么’”。毫无疑问，这些近似于“灵光一闪”的营销方式，都为宇舶取得了巨大的成功。现如今，宇舶表每年都要参加大约60项赛事，包括游艇、高尔夫、马球、足球、滑雪等。Biver像变魔术般的，将“宇舶(Hublot)”作为这个时代的标签，几乎填满了这个地球上的每个角落。

　　Biver先生认为：“如果你只在乎往未来跨，我要你保证迈的每一步都是传统的土壤上，没有每一步在传统的土壤上走扎实，你不可能一下子蹦到未来。”而对于他本人来说，他所说的“脚踏实地”则扎根于他所热爱的生活当中。

　　优质生活家 对一切充满热情

　　由精品传媒(集团)旗下的《优品》杂志所组织的“优品之旅”，几乎每年都会应邀前往Jean-Claude Biver先生的家中做客。这是一个古老的农场式庄园，位于莱芒湖东畔，这也是北阿尔卑斯气候最温和的地区。在他那建造于1864年的家前面的门垫上写着一行字：“要么友好，要么离开。(Be nice or go away)”

　　去Biver家拜访的一天往往是这样开始的。在被Biver先生热情地请进屋之后，他会从酒窖中拿出自家葡萄酿造的葡萄酒，邀请大家一起小酌两杯。同时一并奉上的，还有自家农场出产的新鲜蔬菜和水果。当然，最必不可少的，则是Biver先生引以为豪的奶酪。这种奶酪是由奶牛吃了阿尔卑斯高山草甸上的花朵后所产的牛奶制作而成的，“具有花朵芬芳味道”，只有每年夏天的特定时间才能够生产出来。食用时，需要用特定的机器加热使其融化。Biver先生曾一度计划带着自己的奶酪去参加2011年纽约世界奶酪大赛，他在巴塞尔也宣称：“你可以批评我的腕表，但是不能批评我的奶酪。”

　　兴致所至，他也会谈起自己的收藏。他拥有瑞士最顶级的红酒收藏之一“Grand Cru”；也拥有众多令人羡慕的名表收藏，却被随意地摆放在外表极为普通的收纳盒中；他拥有众多名画的收藏，最喜欢的则是大儿子路易克儿时为他写的毛笔汉字“寿比南山”……对Biver先生来说，他对时间既喜欢“挥霍”又喜欢“慢慢品味”。他很乐于将奢侈定义为能够“喝自己井里的水，吃自己果园里的果实”。

　　Biver先生总是保持着自己对于生活的专注与激情。他热爱旅行，兴趣极广。他经常用不到6天的时间奔走于巴黎、上海、旧金山、墨西哥城和日内瓦之间。事实上，他的身体看起来也非常不错，健壮而灵活。“我每天都需要去健身，即使出差，我的箱子里也会带着运动用的衣服和鞋子。”他这样告诉记者。在年轻的时候，他曾经获得过滑雪冠军。而现如今天气好的时候，他更愿意骑上自己那辆高科技碳纤维宇舶表自行车到处走走，每年的骑行距离可以达到惊人的3600公里，这几乎是瑞士铁路系统的总长度。

　　而现在，他显然迷上了网络，他认为网络“就像宇舶这个品牌一样，总是在进步，充满创意，从未停滞不前”。而他早在2006年就创立了宇舶表电视台(Hublot TV)，这是第一家由奢侈品牌创立的网络电视频道。现如今，宇舶的网站与App应用也是所有腕表品牌中最具特色的那一个。在Twitter上，宇舶这个品牌拥有数以百万的粉丝。

　　事实上，假如你在纽约的凌晨4点给他的手机打电话，他一定没睡，而是在宇舶表的论坛上回复网友。这家网站每天有9000名腕表发烧友访问。而Biver也是少数几个接受过国内腕表论坛访问的“大人物”之一，在采访中他承诺“如果你们购买了宇舶表的话，可以直接上网站跟我联系，我会发一个自己亲笔写的信，给你一个特别延长的保修期——到2020年”。相信对于任何一个喜欢Hublot腕表的人来说，成为Biver的狂热粉丝，简直是再正常不过的事情了。