新浪尚品对话拉菲高管：打假进行中

　　由拉菲(微博)罗斯柴尔德集团(DBR Lafite)及其在华精选系列独家经销商ASC精品酒业的共同组织下，集团出口部总监Michel Négrier先生和市场部总监Jean Luc Vincent先生亲临北京启动其官方微博(http://weibo.com)的开通仪式并借此机会与媒体交流拉菲罗斯柴尔德集团的酿酒传奇和文化。新浪尚品就目前拉菲在中国市场上的一些表现对两位进行了沟通与交流。

　　早在5月初，即有媒体发布消息说，拉菲总裁将专程来华打假，还要开微博给国人扫盲 。果不其然，拉菲开设了新浪微博，并于24日和25日分别在上海和北京召开了官方微博启动仪式。只不过，来的不是总裁本人，而是拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监Michel Négrier和市场部总监Jean Luc Vincent。

　　在25日的北京媒体品鉴会暨官方微博启动仪式上，拉菲的两位高管接受了媒体的采访，期间不断被问到有关假拉菲及“中国产”拉菲等问题。

　　关于“打假”

　　之前有媒体将拉菲20多万瓶的年产量与中国市场300万的年销量相比，证明拉菲假酒泛滥，对此，拉菲罗斯柴尔德集团出口贸易总监Michel Negrier表示，大小拉菲每年产量各自约有20-30万瓶，但拉菲销售采取期酒制度，而且很多藏家会把手中的拉菲转手销往中国，很难预估每年有多少拉菲进入中国市场；而在非公开市场方面，欧美亚三大洲三分天下，ASC圣皮尔精品酒业作为拉菲在华的独家经销商，每年的销量约为150万瓶，而这一数字还不包括水货、走私，和库存酒的售卖，也就是说，拉菲在华的假酒局势不至于如媒体此前报道般那么惊人。总之，仅凭中国年销量是拉菲产量十倍这样的数字就断定产品是假货并不科学。

　　Michel Negrier还说，很久以前，拉菲在别的国家与遇到过类似于中国的假酒事件，针对这种情况，拉菲当时采取的对策和现在一致，坚决维护自身的权益，抵制假酒，与此同时，对消费者加强教育。他相信，在他们的努力下，拉菲在中国市场上的情况肯定会越来越好。

　　而就在最近，Burberry诉讼中国网站销售假冒产品及商标侵权案有了结论，法院判决Burberry获赔1亿美元，并赋予其可终止侵权活动的权利。对于这一案件，拉菲方面认为这是他们进行维权斗争的一个很好的典范，他们将会继续以非常大的力度来打假。

　　实际上，拉菲官方承认仿造拉菲、山寨拉菲的泛滥事实，并已经做出一些维权的举动。其维权律师，北京集佳律师事务所律师陈丹表示，他们目前已经发现100多起仿冒侵权行为，大多发生在广东、浙江等省，并在去年拉菲对所谓“拉菲世族”的首次维权诉讼中以胜诉告终。

　　关于降价

　　最近，近十年来价格一路居高不下的拉菲遭遇大幅下跌。在拉菲集团出口部总监Michel Négrier先生和市场部总监Jean Luc Vincent先生看来，这种价格实际上表示其价格已经趋于合理，即使后期再有涨价也不是盲目的，而且源于消费者对拉菲的认可与喜爱。

　　而最新数据显示，拉菲期酒价格近日跌幅高达30%至50%，在广受追捧的中国市场引发了诸多关注。对此，拉菲集团出口部总监Michel Négrier先生认为，08、09、10连续三个年份的完美气候使得这三年的拉菲价格都很昂贵，但是11年并没有之前三年那么优异，所以期酒价格有所下降，但是这一价格在拉菲的历史上也已经是不错的了，或许再过十年，当2011年拉菲达到适饮期的时候，它现在的期酒价格会让购买者欢欣无比。

　　说到期酒，我们都知道波尔多五大酒庄之一的拉图将于明年退出期酒市场，在拉菲集团看来，他们会尊重拉图的选择，也相信这一行为对于拉图来说肯定是最有利的，但是拉菲本身对现在的期酒制度非常满意，并没有退出期酒市场的计划。

　　关于“中国产”拉菲

　　2012年3月初，拉菲集团投资的拉菲酒庄项目在山东蓬莱丘山山谷开工建设。这一项目包括一座葡萄酒堡和25公顷葡萄种植园，将可年产12万瓶拉菲葡萄酒。对于拉菲在中国的这一新设项目，集团市场部总监Jean-Luc Vincent说，中国已经成为集团最重要的市场之一。在被问及为何会选择蓬莱时，他表示，集团看好蓬莱独特的地理和气候环境，目前葡萄藤刚刚栽种，而且这些葡萄藤都是从法国进口而来，种植的品种也由法国方面来定，并许诺不会将不达标准的酒推向市场。

　　当被问及会不会针对中国市场做出口味的改变时，Jean-Luc Vincent说拉菲现在已经有一系列的拉菲葡萄酒，拉菲旗下的波尔多精选系列中的拉菲传奇和拉菲传说在中国的销量也很好，很受中国人的欢迎，暂时不会推出新的口味来迎合中国消费者，做好手头上的拉菲是当务之急。

　　关于微博“拉菲之旅”

　　拉菲开通新浪微博，这在业界引发了重大反响。但实际上，在这个信息时代，网络已深刻改变了人们的生活。如今的消费者，早已不满足于被动接受信息。主动获取知识、互相分享交流，或与品牌直接沟通，甚至成为意见领袖，正是当今品牌与消费者之间的沟通发展趋势。拉菲罗斯柴尔德集团(DBR Lafite)称，在此契机正式开通其官方微博实为为自己和消费者都开启了一道探索传奇之门。这样，中国消费者不仅能在第一时间获取品牌信息，了解品牌精神，领略品牌文化，同时也为自己打开了一扇真诚的沟通之窗，与广大网友零距离互动。

　　微博命名为“拉菲之旅”，正如拉菲罗斯柴尔德集团的传奇历程，前进的脚步从未停歇，沿途有美酒，有风景，有故事，有欢笑。 这是一次没有终点的旅程，这是葡萄酒爱好者的交流平台，更是广大热爱生活、愿意分享快乐的人们的聚集地。

　　背景知识

　　自2011年1月1日起， ASC精品酒业正式成为拉菲罗斯柴尔德集团(DBR Lafite)的指定独家进口商，代理拉菲罗斯柴尔德集团精选系列葡萄酒，包括法国波尔多地区-传奇(Legende)、传说(Saga)，珍藏(Réserve Spéciale)、尚品(Selection Prestige)系列以及古堡系列-卡瑟天堂古堡Chateau Paradis Casseuil、岩石古堡Chateau Peyre Lebade)，法国朗格多克地区-奥希耶古堡Château d'Aussières)、智利-巴斯克酒庄(Vina Los Vascos)、巴斯克-凯洛酒庄(Bodegas Caro)。每个酒庄兼具各地特色，出产于不同风土的葡萄，相应的酿造工艺、管理模式都成就了别具风味的拉菲品质的美酒。