搜于特:差异化定位+渠道高增长助力业绩勃发
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-01-11 17:53 来源: 全景网络本报告独特之处:
1)从品牌、产品设计、供应链和渠道四个关键要素详细剖析了公司经营情况;
2)指出公司竞争关键:差异化的三四类市场定位,产品价格略低于其他知名品牌;
3)阐明公司未来3年主要靠渠道增长驱动,每年渠道增长30%左右;指出渠道增长动因(资金实力强、加盟支持力度大、折扣率低)及其增长模式(加盟扩张为主、大店当先)。
投资要点:
定位三四类市场的休闲服饰品牌运营商。
公司单品牌经营“潮流前线”,产品定位15-29岁休闲服饰。公司生产外包、渠道90%加盟,掌控商品企划、产品设计和品牌运作环节。公司采取了鲜明的市场差异化战略,专注三四类市场。
三四类市场青少年休闲服增速快,集中度提升带动品牌休闲服企业高速增长。
未来3-5年青少年休闲服增速超14%,由于三四类市场居民收入水平增长更快,三四类市场休闲服增速将更高。目前休闲服市场CR6仅为5.2%,公司作为优质的三四类市场品牌运营商,将分享行业集中度提升带来的机遇,增速明显高于行业均值。
三四类市场商铺盈利能力强,渠道增长空间大。
相较一二类市场,三四类市场服饰品牌竞争程度小,商铺租金明显较低,店铺盈利能力强。三四类市场渠道空间能超4000家,2011Q3末公司渠道数量仅1400多家,仍有较大增长空间。
产品价位和营销模式紧密围绕三四类市场定位展开。
产品价格较美邦、森马等品牌低20%,产品风格以韩版路线为主;营销模式紧密围绕三四类市场年轻群体关注热点。
渠道高速扩张,增强大店布局。
公司采用大力加盟补贴+低折扣率模式保证渠道高速增长,预计未来两年渠道增速在30%以上。公司支付大店更高的补贴,保证综合型大店数量快速增加,平均单店面积不断提高。
款式数量增长快,研发设计支出投入加大。
2011年设计款数6000款,上市款数4000款。2010年设计研发支出近900万元,相对2007年的CAGR为104%,研发投入占收入比近2%。公司核心设计团队稳定,设计人员薪酬激励到位。
投资建议:
预计11-13年EPS分别为0.97、1.50、2.20元,针对2012年EPS给予25倍PE,预计搜于特合理股价为37.50元,给予强烈推荐评级。
风险提示:
公司管理能力不能支持渠道的高速扩张、渠道增长不达预期、一二线品牌渠道下沉加剧三四线城市休闲服饰品牌竞争
(作者:张镭;石颖)