茅台降价未引发地震 洋河股份深入乡镇影响极微

　　■本报记者 胡仁芳

　　洋河股份董秘指出，公司白酒产品线长，以中高档为主，高档酒占比约10%左右，受政策影响小

　　禁用公款买高档酒令下，酿酒行业A股市场随即做出反应，作为国内高档酒领头羊的茅台部分产品应声下跌，其他高档酒受之影响几何？洋河股份董秘对《证券日报》记者表示，由于公司高档酒占比少，受政策影响极微。

　　针对这个问题，一位酿酒行业协会内部人士也对记者指出，此次茅台出厂价并没有调整，只是根据市场供求关系，终端零售环节市场价格做出的相关调整，降价对其他品牌白酒的价格没有影响。

　　所有的问题折射出的则是国内高档酒存在的多个问题，价格泡沫存在的同时，高档酒划分的标准也是很模糊。

　　洋河受影响极微

　　随着禁止用公款买高档酒一声令下，酿酒行业的市场反应比较强烈。而具体对相关生产高档酒的企业来说，实际影响几何？

　　对此，《证券日报》记者采访了洋河股份董秘丛学年，对此，他指出，目前来看，根据公司评估的结果，这个政策对洋河的影响不是很大。同时他告诉记者，政策对酒类行业可能会引发一些反应。但对于企业来说，各个企业的状况不同，对企业的影响也会有差异。

　　至于其中原因，为何禁令对同样生产高档酒的洋河股份影响甚微？针对记者的提问，丛学年指出，最主要的原因在于企业白酒产品以中高档为主，高档酒占比不是很大，约在10%左右。

　　并且，洋河的产品线比较长，产品比较丰富。白酒种类从低端到中端再到高端，每个价位都有，并且不同种类中都有老百姓喜爱的品牌。尤其是中档酒中，像洋河大曲等都是民众能消费的起的。同时，产品比较丰富，尤其是天之蓝产品在老百姓中的知名度很高。

　　与此同时，丛学年告诉记者，洋河股份与其他同类企业不同的一点是，深度营销比较成熟，销售渠道做的比较深，走中端消费，深入国内的众多乡镇，企业对渠道的掌控力比较强。到目前为止，企业已经覆盖了全国75%的市县。

　　高档酒占比少使得洋河不受禁令影响，然而，对于其他高档酒占比较大的酒类企业来说，情况又是怎样呢？对此，中投顾问食品行业研究员向健军对记者指出，禁止三公用酒对于国内高端白酒的销售影响较大，需求会出现大幅下降的情况。

　　以高端品牌茅台为例，在茅台整个销售渠道中，70%~80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应，只有20%~30%通过专卖店等渠道到达终端市场，其他高端白酒的销售渠道大致如此。

　　茅台出厂价未降

　　近期茅台部分产品市场价出现下跌，会不会引发整个行业价格出现连锁反应？

　　对此，记者致电一位酿酒行业协会内部人士，针对这个问题，对方认为，此次茅台出厂价并没有调整，只是根据市场供求关系，终端零售环节价格做出的相关调整，降价对其他品牌白酒的价格没有影响。

　　至于出厂价这个问题，他指出，若茅台的出厂价调整幅度变动较大，将会对其他同类品牌产生影响。但目前来看，茅台的出厂价不到700元，下调的可能性不大。

　　中投顾问食品行业研究员向健军也对记者表达了同样的观点，他指出，此次降价一方面是由于节后对茅台酒市场需求减弱，另一方面，两会代表提出禁止公款喝茅台的议案等因素的影响，把茅台采购行为推到了舆论的风口浪尖。因此，企业采购力度或因此减弱，需求出现大幅回落。

　　可见，其降价主要是受市场因素影响，而这一行业现状势必也影响着其他中国高端白酒，短期内其他高端白酒价格或将维持较为稳定的状态。

　　国内高档酒划分标准模糊

　　对于国内的高档酒市场，上述行业协会人士用一个词“分散”来形容。他指出，国内对高档白酒的概念划分不明确，比如多少价位以上的算高档白酒。各种统计数据有很多标准都不一样，数字不权威。

　　中国白酒产业很分散，鉴定是否属于高档白酒的标准很模糊，相对不明确。行业没有一个标准，标准不一样，统计出来的数据也不会权威。

　　标准划分难以统一的同时，向建军则对记者表达了对高档酒价格的质疑。“目前国内高端白酒价格处于较高水平，这不仅是由于原材料、物流、人力成本上涨的因素影响，而且也存在一定的价格泡沫。”他指出。

　　问题存在的同时，高档酒发展前景却受到了肯定。上述行业协会人士指出，中国高端白酒市场还是有发展空间的。国内白酒生产规模还不大，无论是单个公司规模还是行业规模都不大。中国的白酒产业与经济增长关联度很大，中国的经济未来会保持一个平稳的增长，民众的品牌消费意识和能力都会加强，高档酒未来市场应该很好。