海尔格力美的三大巨头上半年业绩增幅均逾50%

　　■本报记者 贾 丽

　　截止目前，家电业三大巨头青岛海尔、格力电器与美的电器均已发布2011年半年报，三大“巨头”整体营收齐齐上扬。相比之下，美的电器与格力、海尔两大同业竞争对手相比，营业规模最大。

　　三者之中，格力电器业绩增速最快。与此同时，在原材料成本上升之际，其在净利润水平上，与另外两家相比亦更胜一筹。

　　三大巨头中期营收同比增幅均逾50%

　　半年报显示，美的上半年实现营收620.37亿元，同比增58.97%；格力营业收入400.62亿元，较上年同期增加60.52%；海尔实现营业收入379.95亿元，同比增长17.99%；营业利润22.54亿元，同比增长50.13%。

　　净利润方面，格力保持最高增速，并于其它两家巨头拉开差距。上半年，格力实现净利润22.08亿元，较上年同期增长40.37%；美的净利润19.69亿元，同比增13.66%；海尔净利润15.27亿元，同比增长19.14%。

　　在家电行业细分领域，一家独大或者几家独大的格局已经成熟，大型品牌领占市场大部分份额，小品牌各自游离在边缘地带。

　　在竞争日益激烈的冰箱市场，品牌的集中度越来越高：上半年市场占有率分别是海尔(31.1%)、西门子(16.2%)、美的(10.4%)——三大“巨头”市场占有率位列行业前三甲，总体关注度接近60%。

　　与传统电器相比，家电细分领域中，可以为企业带来丰富利润的厨房电器业务、微波炉、电子称、烤箱及蒸锅等小家电业务快速增长。

　　2011年上半年中国家电市场销售规模为6123亿元，较去年同比增长12.8%。然而市场整体增速较同期下滑了11.1个百分点。中怡康进一步预测，今年全年家电市场规模约12000亿元，增速约10%。

　　中国家电协会理事长姜凤表示：“家电行业与IT业结合的非常紧密，家电业转型在2011上半年表现尤为明显。”

　　“黑白”不再分明

　　转型还是界限模糊？

　　2011年上半年的家电业可谓异常热闹。家电龙头转型的转型，黑电纷纷涉“白”，白电拓展“黑色”领域，布局全产业链。表面看，家电行业似乎“黑白”界限越见模糊。

　　白电行业的寡头竞争局面日趋明显，前期很多家电巨头以牺牲毛利率的价格战主要方式抢夺市场份额。家电行业观察人士指出：“在家电巨头海尔、美的、格力加速扩张的同时，我们看到全产业链也开始融合。”

　　海尔有关人士指出，去年中国制造的空调、冰箱、洗衣机已占全球需求比重达85%、45%与30%，但是中国承接全球家电转移的趋势仍不会改变，海尔收购斐雪派克、三洋等国外资产只是个开始。”

　　移动互联网时代的来临，更是让家电企业迅速占领智能化高地：据统计，各品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势。其中，黑、白、小家电市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%。而去年同期，黑电同比增速为24.9%，白电的同比增速为27.8%、小家电的同比增速为19.0%。

　　与黑、白、小家电也相比，上半年IT、通讯、数码表现尤为突出——同比增速19.1%， 即便和去年同期增幅相比也不遑多让。

　　罗清启表示：“黑白电不需要分界线，黑白产业的渗透是企业的一种平衡，电器有季节性，为了降低现金流量波动的不稳定性，多产品可以平衡企业资金，完成资金流量的平衡，一年四季均保证现金流量回流；黑做白，白点利润较高，相对竞争激烈，黑电利润较低，涉足白电是平衡利润的一种表现，渴望从白电寻求更多利润。”

　　移动互联时代

　　全产业链技术线变化

　　各大家电企业的2011年财报凸显家电转型已成趋势。市场流传：“后家电下乡时代”的来临，行业又将面临怎样的市场环境？

　　罗清启认为：“后家电下乡时代表示并不准确，这个政策是临时之需，本身是没有的，目前国家在家电下乡是否继续推还未完全定论，目前谈‘后’还有点早。高效节能政策还会持续加大。”

　　去年以来白电行业成为价格战最为激烈的细分市场，激烈的价格战导致白电行业的整体毛利率持续下降。而中高端产品占比持续提升实现盈利能力的增长。

　　多门冰箱、风冷冰箱、变频空调、复式滚筒洗衣机、匀动力洗衣机为代表的中高端产品日渐风行市场，比重持续提升。产品智能化、高端定制的售后服务成为热点。

　　业内普遍认为。在宏观政策的调整下，未来中国家电市场格局围绕产业升级和产品结构调整上的洗牌在即，产业发展方式明显转变，产品结构高端化的趋势明显。