文化产业：“数”说文化产业

　　“十七大”将发展文化产业提升到了空前重要的地位，业界因此估计，“十二五”期间文化产业在GDP中的比重有望从2010年的2.75%增至5%以上达到3万亿元，新增产值超过1.8万亿元（其实在中央文件中并未给出产业增长的时间表）。有人甚至以“美国的文化产业占GDP的20-25%”这种惊悚数据为由，预言我国文化产业的发展空间巨大。

　　笔者感到有必要理清数据误区，真正理解政策目标的长期性、可能带来的结构变化及其对投资的意义。

　　美国的文化产业的确十分发达，2010年的销售收入约7665亿美元，相当于GDP的5.3%，排在批发（22.7%）、制造业（18.6%）、零售（13.7%）、金融保险（12.3%）、建筑业（5.9%）和医疗保健（5.8%）之后，年均增速4.4%。从业人员555.8万人，与欧洲的600万人相近，占全国就业人数的3.6%，远高于国内1%的水平。自2002年以来，全行业平均净资产收益率保持在12%-16%之间。它包括演艺和观赏体育运动（包括各种赛事、运动队和俱乐部）、博物馆和历史遗迹、博彩娱乐和休闲、出版（非网络和电子类）、影音制作和电视广播（非网络类）。行业企业分为纳税和免税两大类，75-80%的收入来源于前者。从销售额看，出版、广播电视、博彩娱乐和休闲子行业位居前列，销售额行业占比分别为42.3%、15.0%和14.8%，包括著名的好莱坞在内的影音制作业屈居第四（14.5%）；从就业看，博彩娱乐和休闲、出版以及演艺和观赏体育运动贡献最大，雇员占比26.9%、19.7%和7.9%，影音和广播电视只占6%和5.3%；从增速看，演艺和观赏体育运动、博物馆和历史遗迹、博彩娱乐和休闲业收入增长较快，年均7%；后三类子行业增速在4%左右。

　　以我们的国情，在5年内依靠内生动力实现文化产业接近翻两番，就意味着产业平均年度增速超过20%，实现难度很大。正如中央文件所说，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。统计局的数据表明，自2006-09年，全国城镇和农村居民消费支出年均增长分别为14.9%和10.8%；而包含教育在内的文教娱乐及服务类支出增速分别为9.8%和3.7%，显著低于整体消费增速。从支出构成来看，城镇居民的文教娱乐支出在城镇支出总额中占比9.8%，比06年还减少了1.5个百分点；农村居民的支出占比为8.5%，较06年下降1.8个百分点。根据2010年统计局对全国居民可支配收入使用情况的调查，城镇和农村居民当年文教娱乐类支出占比12.1%和8.34%，比2002年下降了2.89个和3.13个百分点。尽管包含教育支出，但上述数据起码说明文化娱乐类支出在居民各类支出中的地位是比较靠后的，改变这种局面需要综合推动和长期努力。