分享更多
字体:

两大家电巨头业绩大比拼:格力扩张美的裁员

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-03-15 02:44 来源: 证券日报

  ■本报记者 贾 丽

  空调厂商美的电器、格力电器近期先后发布2011年年报数据,虽然两位“巨匠”业绩均有不同程度上涨,但仍难以掩饰收入和净利增速下滑的现状。美的去年实现净利37亿元,同比增长18%,而2010年则同增69.24%,格力净利同比增长22.67%,前年同期增幅则是46.46%。

  恶劣的环境迫使,整个行业转型期间的家电企业早就纷纷各谋它法。对于在空调领域的垄断势力越发不可收拾的格力、美的而言,并存也有竞争,恶劣环境是否对其有着本质的冲击?格力电器能否如愿逆市完成2012年营收冲刺2千亿宏愿,美的电器是否又真的只是“看上去很美”?

  总体营收和净利增速下滑

  美的电器3月10日发布2011年年报,公司2011年实现营业总收入931亿元,同比增长25%,净利润37亿元,同比增长18%,基本每股收益1.11元。

  虽然美的业绩保持一定增长,然而对比前年始终差强人意,2010年美的的收入和净利增长高达57.70%和69.24%,收入增速大幅下降56.7%,净利下降73%。

  格力近期发布数据显示,2011年营业收入达835.95亿元,比上年增长37.48%;实现净利润52.45亿元,同比增长22.67%。基本每股收益1.86元。相较前年格力的营收和净利增长42.62%和46.46%,增速也分别下降12%和52%。

  一位行业内会计师告诉记者:“利润增速下滑和利润下滑是两个概念,企业盘子越大利润增速一定会下降,仅从报表来看,这两家企业2012年和2011年业绩表现都还是不错。”

  在电子商务专家委员会委员龚炳铮看来:“企业走得快了都要停下来看看,去年以来家电行业整体受环境影响较大,在经历了2010年爆发性增长之后,家电内需政策的退出及国家调控的影响,行业增速回落到稳定慢速发展状态。应对市场残酷竞争和环境冲击,这是白电企业所面临的共同问题。”

  虽历经裁员等多种情况,美的在营业收入方面表现较为出色,较去年收入多出近100亿元,不过从净利润增速、营业收入增速、每股收益三个指标来看,两大白电巨头还有一定差距。

  美的电器2011年营收和净利增速下滑56.7%和73% ,格力电器增速下滑分别为12%和52%,相对美的而言仍旧平稳。每股收益也更胜一筹。

  数据显示,美的2011年国内收入672亿元,同比增长24%;海外收入259亿元,同比增长26%。空调收入638亿元,同比增长32%;冰箱收入114亿元,同比增长15%;洗衣机收入97.6亿元,与去年基本持平。格力详细数据还未出炉。

  据记者估计,对于两大巨头的核心竞争产品空调而言,格力去年共实现销售836亿,如以此前的了解,格力空调收入占据约总营业收入98%,非空调2%推测,去年格力空调营业收入约820亿左右,而相较美的空调销售的638亿,格力仍旧保持优势。

  家电行业观察家刘步尘指出:“全球经济环境和中国政策影响之下,家电大品牌市场急速扩大,属于中小品牌空间越来越小,中国市场空调行业两大巨头垄断日趋明显,预计今年年底两家巨头市场份额将达到70%,海尔、志高、奥克斯等品牌产品越发受到压迫。”

  美的收缩 格力扩张

  2011年在高速扩张,占据绝对垄断地位的道路上,两大巨头行动却截然相反。在外界印象中,格力奔跑过程中似乎始终没有停下来,美的去年下半年频频做出收缩战线的动作。

  去年美的内部大幅裁人,2010年人数由9万多人裁至6万人,裁掉近32%。一直大力扩张的美的,为何美的突然有此行动?

  其实可以发现,美的、格力两家企业战略发展区别很大。格力空调产业链较为健全,从压缩机到整机,空调品种含盖商用、民用,体系较为健全;美的发展较为多元化,有一定投机性,细细盘点,美的进入小家电等较多产业。格力专于空调产业,其收入中空调占整体营收的九成,而美的空调占据七八成。

  业内人士认为:“美的采取主动裁人是战略调整的一个表现。由于去年的一些结构调整,美的毛利也取得成效,有一定上升。美的也在进行专注于空调领域的战线调整,全力加强对空调领域的扩张。但是一部分工厂在关闭,销售人员在减少,可能对市场终端支持力度下降。”

  美的电器多年来市场规模高速扩张,2009年和2010年先后通过公开发行和定向增发募集资金29亿元和43亿元用于产能扩充和渠道建设,高速扩张的同时也暴露出公司一个可怕的隐患:公司的期间费用率一直居高不下。

  记者注意到:美的2011年业绩报表显示,因经营规模增长需要,其担保借款较期初增长了?341.10%,,长期借款较期初增长了250.77%。

  上述会计师告诉记者:“债务增长,折射销售状况不是很好,是否意味着资金流出现不良还需要观察。”

  当美的裁人时候,格力却提出2012冲刺2千亿营收,令人不禁发出疑问:难道不怕发生过度膨胀,导致发展慢下来?别人放慢脚步,格力为何逆势而上,格力真的可以如此自信?

  行业内分析人士预计:“去年格力营业收入增速46%,今年鉴于全球经济环境没有好转,格力增速会有一定放缓,但仍不会低于20%。今年格力空调总销量大约3500万台,按20%增速预测,格力2012年空调总销量约在4500万左右。”

  目前格力在国内主要有珠海和河北生产基地供应,从2010年开始再次布局重庆、武汉等三大基地,在2012年投入产生,国内产能大幅上升,为冲击市场提供一定基础。商用空调发展较快,也在未来带来一定利润增长。

  “价值战”打败“价格战”

  为提高净利润,各大巨头出招欲制胜,然而均凸显出家电商弃“价格战”大大“价值战”的决心。

  美的电器此次在年报中明确提出将进行彻底的经营转型,通过产品力提升和经营机制变革,并表示投入技术研发费用近10亿元,大力改善品质、提升效率。

  上述业内人士认为:“美的下决心转型,我们更多地从企业自身来思考这个问题,战略转型的一个组成部分,规模第一似乎不再被美的提起,而是实现较好盈利为中心,加大产品研发,吸纳高端人才,是美的与格力竞争的短板,故此前美的进行产业收缩,砍掉小家电等部门领域。”

  从大的环境来看,过去通过价格战实现销售,逐步向价值战转型。部分国内大品牌电器,单品价格也较贵,实现高价高值,赢得消费者亲睐,同时提高企业盈利水平。价值战基于高质量之上,所以解决技术问题是根本。突不破技术门槛,价值战只能是一句空话。

  刘步尘告诉记者:“空调企业净利润率高低与价格战有直接关系,大多本土品牌价格大多低于国际水平。极少数大品牌单品价格较高,空调企业绝大部分通过专卖店销售,才有价格自控权。控制自有渠道是家电企业获得较高利润非常重要的一点。”

  我们看到,美的提出转型,其他家电企业转型也是同样存在,虽然不如美的、格力的响亮,但是不可否认整体家电企业均在潜移默化、默默转型。市场环境恶化之下,更需要企业积极转型适应恶劣环境。

分享更多
字体: