乐视网三度高调澄清广告收入等质疑 复牌仍跌停
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-04-25 06:20 来源: 东方早报
早报记者 李跃群
23日晚间，因受媒体质疑而停牌的乐视网(300104)发出澄清公告。24日一早，乐视网又召开记者发布会，就影视版权问题作出回应。加上4月20日晚间乐视网向多家媒体发出的声明，乐视网已是三度高调澄清，但市场似乎仍不买账，昨日乐视网复牌跌停。
此前的4月20日，《证券市场周刊》刊发《乐视网幻象》一文称，乐视网在官网和年报中称自己是拥有“70万收费用户”、“拥有70%以上国内热门影视剧的独家网络版权”的“中国第一影视剧视频网站”。该刊调查发现，乐视网广告收入、付费用户数量、影视版权数量与公布数据严重不符。
值得一提的是，4月23日晚间，在发布澄清公告的同时，乐视网按早已定下的预约时间，发布了堪称靓丽的2012年度一季报。当季，该公司营业收入达到2.76亿元，同比增长163.30%；实现净利润5119万元，同比增长76.12%。
对市场“不买账”一说，乐视网称，创业板前日大跌，是造成乐视复牌跌停的主要原因。
电影数量的猜测
版权数量是质疑焦点之一。证券市场周刊称，乐视网在2011年报及多份公告中宣称，公司拥有4000部以上的电影，拥有2011年热门影视剧超过70%的网络独家版权。不过据该周刊统计网页上仅有1857部，“其电影数量不足公告一半。”
在昨日的发布会上，乐视网副董事长、COO(首席运营长)刘弘(微博)称，鉴于页面设计的需要，不能将所有剧目全部上网，依据页面上的影视剧数量质疑乐视的版权数是没有依据的。
易观国际(微博)分析师张颿昨日接受早报记者采访时称，涉及到提前购买、打包购买等问题，从视频网站拥有到最后出现在网页上需要一定的时间。“此外，为了减少流量过大对带宽的压力，有些内容也会选择不挂出来，做到最简化。”
有互联网分析师称，“部分夸大是视频网站的一些宣传方式。乐视网拥有的影视剧肯定超过1857部，但是是否有4000部，就不得而知了。”
垄断70%热门剧？
昨日的记者发布会上，乐视网方面并未对拥有70%以上的热门剧独家网络版权这一质疑作出直接回应。到底什么是热门的定义，倒是争论所在。
刘弘提到了乐视选择热剧的三大标准：一是该剧须在卫视黄金档播出；二是包括湖南、浙江、江苏、上海、北京、安徽在内的六家一线卫视均要播出；三是需要有知名演员和导演。
对此，一互联网分析师称，独家比较复杂。从用户角度看，是很难看出版权到底是哪家网站买下的。因为买下独家版权的网站也会进行分销，给其他网站。“是否达到70%以上不好说，但乐视网独播权占有率确实非常高，肯定在50%以上。”
上述分析师称，“要获得独家版权，成本确实是非常高的，要在前四十拿下70%左右难度也大。乐视的模式是买一部非常热门的，然后打包购买十来部相同影视公司的其他不太热的作品。”
乐视网2011年年报披露，该公司去年网络视频版权分销收入高达3.6亿元，同比增长572%。
摊销方式之争
证券市场周刊还质疑了乐视网采用直线摊销法是为了让报表更加好看，相当于“寅吃卯粮，难以持续。”
乐视网投融资事业部高级经理上官云飞昨日回应，直线摊销法是承担更多的“老剧”成本，而加速摊销则是承担更多“新剧”成本，本质上差异不大。乐视网亦在澄清公告中列举数据，试图证明不同摊销方法对利润影响不大。
张颿称，直线摊销的时间会比较长，到第三年、第四年收视可能负增长，接下来可能会是一个财务压力。优酷希望采用加速摊销的方法，就是前几年多付一些，现金压力大，后几年少付一些。
张颿说，因为乐视拥有大量的独播权，所以直线摊销于它而言也是比较合适的。在过了前两年的热播阶段之后，其还可以通过其他方式，比如在手机移动端，可以再推。每个视频，就相当于一个广告位。另外也不是说过了热播时间就不能再火了，是可以策划的，比如怀旧影院等。
至于饱受质疑的另一焦点——带宽成本，上官云飞称，乐视的模式与优酷不同，是以正版长剧为主，优酷则以短视频见长。“短视频非常消耗带宽，乐视的视频特点决定了带宽成本较低。”
对于广告代理客户排名下降的问题，乐视网23日晚的澄清公告称，乐视正在拓展直客模式。
“直客模式至少降低30%的代理成本，我们预计2012年直客模式带来的广告收入将占到整个广告收入的50%以上。”刘弘说。