一季度净利大幅下滑 苏宁国美电器转型压力陡增

　　王珍

　　苏宁、国美两大家电连锁大卖场今年一季度的净利润都出现下滑，转型压力增大。

　　苏宁电器(微博)（002024.SZ）4月27日发布的一季报显示，今年第一季，苏宁电器营业总收入同比增长10%至226.41亿元，实现净利润9.51亿元，同比下降15.3%。而国美电器(微博)（00493.HK）4月30日也发布盈利预警称，由于销售收入下滑及电子商务亏损，国美电器今年一季度的净利润同比会大幅减少。

　　一季度家电市场不景气，是两巨头共同面对的挑战。据中怡康的统计分析，今年1~2月，国内家电销售额同比下跌13%，其中彩电下跌28.5%，洗衣机下跌18.4%，冰箱下跌30.4%，空调下跌32.6%。

　　苏宁电器表示，由于“以旧换新”政策终止，以及宏观调控政策持续，家电销售短期内受到一定影响。苏宁电器一季度主营业务收入同比增长9.82%，可比店面（今年元旦前已开设的店面）销售收入同比下降7.24%。

　　今年以来，大卖场加大了电子商务的投入，由于仍处于跑马圈地阶段，亦增大了“量利平衡”的压力。“五一”假期前，苏宁电器发起了为期三天的“全网底价”价格战；国美网上商城也亮出“五一血拼”的旗号。

　　苏宁电器副董事长孙为民(微博)坦言，目前“网上投资效益远远比不上线下投资效益”，但网站是苏宁未来多元化发展、线上线下融合的一个战略平台，苏宁现阶段并没有给易购设定盈利目标。

　　转型已是家电大卖场的“必修课”。

　　苏宁电器称，将继续落实“旗舰店+互联网”战略。苏宁电器一季度共调整、关闭35家连锁店，二季度还将调整、关闭50家门店。另一方面，全面发力互联网，一季度苏宁易购(微博)实现销售19.23亿元（含税），上半年将实现50亿~60亿元销售规模。

　　苏宁电器预计，二季度的盈利情况将有所改善，今年上半年的净利润同比变化幅度在-10%至5%之间。

　　国美也在加快转型步伐。今年4月国美与高通、三大运营商及10多家手机厂签约合作推广智能手机，推进差异化经营；同时，持续推动ODM、OEM体系，提升整体盈利能力。

　　艾瑞咨询(微博)集团华南区客户总监麦浩超向《第一财经日报(微博)》指出，目前苏宁、国美的电子商务仍处于投入期，在广告宣传、物流仓储、信息系统等方面都要投入，利润受到一点影响也很正常。只要供应链融合好，并同时带动线下、线上业务发展，才会成为利润增长点。

　　帕勒咨询有限公司资深董事罗清启认为，在家电市场整体增长放缓的背景下，苏宁、国美需要寻找新的“奶酪”，相比于进入制造厂商势力强大的三、四级市场，线上百货业是一个更为现实的拓展领域。

　　事实上，苏宁易购和国美网上商城都在加快多元化的步伐。苏宁易购即将上线商旅频道、酒类频道；国美网上商城4月份也新增“日用百货频道”。

　　逸马国际管理顾问集团首席顾问马瑞光则指出，中国经济正处于“中等收入陷阱”，苏宁、国美面临着商业模式创新、经营能力提升的双重挑战，既要推动线上、线下融合，以及产品品类拓展，又要从卖场经营转向商品经营。沃尔玛自有品牌商品占比达四成，欧美百货如玛莎自有品牌占五成，未来国美、苏宁也会如此，这对它们的经营能力提出更高要求。“苏宁、国美都是销售收入上千亿元的集团，完成转型至少要三至五年。”