影视行业：内容是最大的门槛

　　⊙记者 朱宇琛 ○编辑 艾家静

　　影视行业被认为是一个“低门槛”的行业，似乎有钱就可以涉足。大量业外资本的涌入，以及各种草台班子，让行业总量不断膨胀，也让市场面临越来越激烈的竞争。行业的壁垒到底在哪里？将来行业格局会如何发展？本报记者与业内人士进行了探讨。

　　1.赚钱更难？

　　问：今年电影行业赚钱似乎没有以前那么容易了？

　　华谊兄弟董秘胡明：对，今年盈利对行业来说是一个挑战，国产片票房不是很乐观，成本也上升快。行内出现了很多亏本、甚至赔几千万的电影。

　　不过我认为，行业有自我调节机制。前几年增速快，有很多非专业的资金和人员都进入这个领域。拍电影门槛很低，有钱或者有梦想就可以，但是要拍赚钱的电影其实很难。今年大家发现，赚钱没有那么容易了。这个内在调节机制发挥作用后，慢慢有些资金就没有再循环的能力。

　　2.壁垒何在？

　　问：行业门槛低，会造成竞争者众，利润摊薄。什么样的企业有核心优势？如何理解行业壁垒的问题？

　　华策影视董秘金骞：真正有良好市场前景和赢利的电视剧都是大制片人在做的，他们可以整合到制作、发行以及整个产业链上的资源。但现在电视剧市场上，很多从业人员都是从其他行业转过来的，能以企业为主体，以市场化运作方式来管理的就很少见。我们公司能够拥有比较市场化的管理团队，这可以说是一个排他性的优势。

　　另外，内容产业以人为主，但创作型人才不是光逐利。如果论资金实力，我相信会有很多实体都具备这个条件，但是这行有规则，制作、落地等等都是壁垒，不是花钱找什么人都可以。

　　通常说的演员“挑剧本”，含义是很多面的。举个例子，专业的公司能够直接打动演员的，除了好的项目外，如何有助于他们演艺生涯的提高也是值得我们认真思考的。我们可以做到制作、播出一条龙的服务，这对演职人员来说不光是作品成败的事情，还涉及其他方方面面的事宜。如果光有资金，投再多的钱，电影电视播出不了也是对这个行业不利的。

　　胡明：我们的电视剧部门有12个制片人，为什么还是要末位淘汰？因为内容是一家创作公司生存最重要的因素。要做品牌剧是我们骨子里的东西，我们不会去追求量。

　　3.强者恒强

　　问：今后的行业格局会有什么变化？

　　金骞：从特定的角度来看电视剧行业的圆心是电视台等播出机构。从制作上看，我们这个行业里有4000多家制作公司，哪怕只有三分之一的公司每家出一个剧本，电视台等播出机构都需要花费相当的时间来对接。结合海外的经验来看，未来市场资源肯定会有所聚集，可能电视台等播出机构将来也就对口十几家最大的公司，通过大公司的渠道来发行。届时，无论是资金、口碑、发行实力，都会帮助这个市场逐步集中资源。

　　光线传媒董事长王长田：中国影视企业已经具有更大规模和层次内容的提供能力，而资源将逐步向优势企业集中。产业链的关键环节将逐步被大企业控制，比如发行和放映(院线)。而制作会呈现一个百花齐放的态势，但重点的项目也会由大企业来主要操作。