毛戈平：中国品牌即将成为世界品牌

　　新浪财经讯 2011年8月8日-9日，由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办的“第五届中国品牌节”在北京召开。图为毛戈平形象设计艺术学校创始人毛戈平。

　　毛戈平：各位领导、各位来宾，晚上好！

　　我今天演讲的题目是“中国品牌即将成为世界品牌”，很高兴来参加第五届品牌节，我是毛戈平，我是来自化妆品行业。

　　自古文中国就是高度文明的国家，几千年前就发明化妆品，当今世界走到第二经济体的时候，拥有13亿人口的6亿多女性，至今还没有拥有一个民族的奢侈品的化妆品品牌。这种现象有客观的原因，也有自身的问题，在高端化妆品市场，至今还有很多女性对于我们民族品牌缺少自信和信任。大家知道我是一名化妆师，我从事化妆已有多年，很多年前我跟刘晓庆合作的武则天以及跟很多明星合作的时候，我化妆想购买的都是国际化妆品，有的时候也为一些颜色不能解决有一些烦恼。那个时候我有一些想法，有一天自主研发，开发属于自己的化妆品品牌，当我打开化妆箱看到都有自己的品牌都是自己研发的那该有多好。

　　2000年凭着自己一腔热情创造第一个中国品牌命名的MGPIN，打开箱子看到自己研发的化妆品内心的骄傲油然而生。当我们化妆品进入市场的时候，却碰到了让我们意想不到的事情，那个时候的商城中国人对中国化妆品不认可，中国化妆品的品牌就是不自信。从今天来看那个年代的中国化妆品与国际品牌确实存在很大的差异，差距很大，尤其是在品牌的运营和广告投入上，中国化妆品根本无法比拟。如果我们中国化妆品在初期的发展上，一味的模仿国际品牌的做法，我们将会一败涂地。但中国的品牌要走下去，我们没有强大的资金和品牌的背景，但也必须在市场上寻找到属于我们自己的核心竞争力。

　　我拥有四所化妆学校，我们每年培养出来大量的人才，学生毕业要找工作，我就把学员聘为品牌化妆师，把柜台改变为化妆台，在市场上以独特体验方式去推广。这种独特的体验方式结果在市场上获得巨大的成功，因为在任何时候人们都需要美的教育，我们的品质好，专心与细致的服务在业内取得骄人的业绩。在银泰百货，我们单柜业绩三年均超过了千万，在一些商场我们业绩超过了国际品牌，并被商场称之为领袖品牌。今天已经在很多百货商场树立了良好的形象，也改变了他们对国有化妆品的固有看法，有了商场的支持我的热情更高了，我们取得一年比一年更好的成绩。经过十年的建设，我们今天拥有全国50多个网点，已成为商场和客人认可喜爱的商品。我们品牌从创建到今天，虽然走过了很多艰辛，从最初的不信任到今天成为人们喜爱的品牌，最主要的不是我们改变了市场，而是我们改变了自己。

　　纵观品牌的十年发展，第一要保证品牌的质量、品质。大家知道我是化妆师，在以往的工作中我用过很多国际化妆品，我对使用感非常的了解。另外对于一个中国的化妆师我也很了解中国女性对于化妆品的需求和对美的感受，所以我在做中国化妆品的时候我就拥有了得天独厚的条件。为了把产品开发好，我首先选择全世界最好的研发机构进行合作，在给他们提供最顶级的配方时给与最顶级的指导，使他们有了国际化的品质和中国女性完美的使用感。比如说粉底，中国女性以白为美，为了研发适合中国的粉底，寻找了最适合中国人自己的瓷白色。夏天把粉底打在自己脸上，穿上羽绒服，再进入25度的房间里，我在里面一呆几个小时，最后赶紧去看我的脸的粉底是否贴合。顾客对它的体验提升，可以说今天在产品方面取得了让客人满意的效果，我刚才讲这一款产品已经成为我们的明星产品。这么多年每一款产品，不仅仅我个人，还要和我们的团队共同去研发和体验，在我们做好研发产品以后，我们在销售方面引进人才，专业的事情必须给专业的人做，对待客人要尊重、关心、热忱，我们的品牌销售人员都是从品牌毕业的专业化妆师，我们要求所有的化妆师要用艺术的眼光服务我们的消费者，他们每个人都要学会倾听个人的反响，品牌的每一个人都要打回访电话倾听他们的意见，研发新产品得到他们的认可以后才真正投入生产，得到他们的支持。我们把传播和体验作为服务的导向，我们相信每一个女性都是美的，一个品牌真正用爱与热情在做，怎么可能不被喜爱，MGPIN品牌就是口口相传才有今天好的发展。

　　做品牌要有远大的目标和不灭的信念，只要我们坚持、努力和拼搏，我相信品牌一定能够强大起来，当然品牌的发展也离不开国家和人民对你的支持。如果我们不急于求成，不急功近利，我们遇到中国千年最好的机会，只要我们坚持，中国的品牌即将成为世界的品牌。

　　谢谢！