何振红：民族品牌国际化有更多的特殊内涵

　　新浪财经讯 2011年8月8日-9日，由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办的“第五届中国品牌节”在北京召开。图为《中国企业家》杂志社社长何振红。

　　何振红：各位来宾、各位学员、各位朋友，上午好！刚才一个简短的开场，让气氛热烈了起来，感觉到一种抱团的气氛。首先，我代表中国企业家杂志社，对爱国者学习俱乐部的成立和会员的加入表示祝贺！

　　今天的主题是叫“论道中国民族品牌国际化”。其实，这个国际化是一个很大的题目，民族品牌的国际化可能又有更多的特殊的内涵。我开始的时候，我也跟冯总探讨过、问过，我说你们为什么不叫中国品牌国际化，而叫民族品牌国际化？冯总说，希望有更多的民族色彩在里面。我是有一些相比的，中国入市之后，民族品牌的提法越来越少了，因为你要走出去，渲染一种民族的气氛，在国外会有其他一些情绪出来；另外，我觉得应该更开放一点。当然，冯总选择叫民族品牌国际化，有它的道理，因为作为一个学习俱乐部，要凝聚这帮学员，这也是非常好的。

　　爱国者学习俱乐部的成立，是一件很好的事情，有意义，也有价值，为什么这么说呢？国际化对于中国企业来说，它是一项修炼，它不是一朝一夕的事情。为什么这么说？我们大家知道，中国改革开放以后，中国企业才开始走向市场化，改革开放之前，我们没有严格意义上的企业。在市场化的过程中，我们要去学会用市场的一些规则摸索着建立企业，同时我们要承受的竞争是来自于国内外的竞争。另外，在全球化的今天，很难说哪一家企业是真正意义上的国内企业，哪一家企业是真正意义上的国际企业。你们自己想一想，也许你的企业还没有打出去，但是你的供应链里面可能有一些国际的因素。所以，从这个角度来说，世界是平的，全球化是一个趋势，也是一个现实，作为中国企业走出去也必须是这样的。

　　今年是我们加入世贸组织10周年，走出去战略提出来，今年是第11年，在这11年之内，中国企业在中国还是有一些建树的。我们在180个国家和地区开展了对外合作或者投资竞争这些经贸活动，我们中国企业现在在境外的资产是1.6万亿美元，其实这个数目不是很大，而且大家也知道结构问题比较多，就是说在走出去过程当中，目前做得比较好的，做得比较大的还是我们的国有企业、我们的央企，因为央企从战略的角度来说他们要出去拿资源，开展一些对外的合作，他们出去当然会很大。如果剔除央企在国际上做的这些事情以外，我们也可以看出来，其实我们民营企业走出去是很少的，总量上是不多的。另外一个角度，民营企业走出去，路是很艰辛的，或者说布满艰辛的。大家知道，现在我们国内企业走出去，很多是贸易，也有可能是我们后期做一些投资，坐在那边开店，办厂，后期做一些并购，也有一些企业现在做得比较好一点，他可以在境外去做一些设计中心、研发中心，或者是在这个过程当中，他跟国外的一些研发机构联合设立研发中心，希望在技术上有一些收获。但是这个过程中间，如果一个国营企业走出去，要做这一系列的事情，挑战是非常非常多的。首先你自己的技术、你自己的品牌、你自己控制市场的能力、你对国际市场环境的适应，其实这些东西昨天在讨论的时候，都涉及到了，比如说法律法规，我昨天也说到，TCL的一个问题就是对法国的法律不太了解，在工人的用工上面有很大的问题。如果你作为一个民营企业，你自己想出去，而且想在外面很快的取得一些控制性的成果，是不容易的，所以我说布满艰辛。

　　回过头来说，这种艰辛也就显示出爱国者学习俱乐部的重要，因为自己走出去，有各种各样的障碍，反倾销，连续14年了，中国遭遇的反倾销都是非常多的，这些大的、行业的背景，面对这么多的困难，所以我说爱国者学习俱乐部存在的价值，这也是我们中国企业家杂志为什么会支持这样的活动，作为一个战略合作媒体的选择所在。

　　中国企业家杂志是一本有26年历史的杂志，应该说在中国的商业期刊中算是年龄比较大的，活得比较长的，我们办刊的宗旨就是关注一个阶层的声音和生活，这个阶层指的就是中国企业家这个阶层，中国企业家的声音和生活我们都关注。目前我们已经形成了一种架构叫1+N的架构，或者说有影响力的传统平台，1，就是我们的杂志，中国企业家这本杂志；N，就是依托这个内容，我们衍生出来的很多的平台，比如说传统的平台，有发行广告，跟着这个传统平台衍生出来的可能有理事会，也是一个企业家的群体的组织，可能我们还会有会议平台，我们有中国企业领袖年会，去年领袖年会，许教授获得了企业家长久的鼓掌；我们有未来之星年会，今年6月刚在成都开，还有一些小的活动，这是会议平台。然后我们还做图书出版，也做研究，一年大概出6、7个报告，还有网站新媒体，我们有一个网站叫ICO，还有手机报等等。中国企业家杂志社现在成为一个具有影响力的1+N的平台，中国品牌国际化也是我们关注的内容之一，今年我们会推出中国企业国际化的榜单，这个榜单是与联合国贸易组织联合推出的，榜单会在12月份在日内瓦发布。

　　作为中国企业家杂志社，作为一本关注企业家声音和生活的杂志，我们会持续关注中国品牌走出去，中国品牌国际化的路程，我们也会支持爱国者学习俱乐部的活动。

　　谢谢大家！