拉菲葡萄酒中国年销量超300万瓶为产量10倍

　　各种冠以拉菲品牌的葡萄酒在中国的年销量超过300万瓶，而拉菲一年的产量仅为30万瓶。

　　文/张晓华

　　春节前，香港苏富比拍卖行的一次拍卖中，来自法国本土的高档葡萄酒因为无人出价纷纷流拍。差不多的时候，苏林以36万元的价格卖掉了他在北京开的酒窖，包括收藏在其中的5瓶小拉菲(拉菲酒庄的副牌酒)。春节过后，拉菲在中国市场跌价35%，在初春，拉菲的炒家完全感受不到暖意。

　　30欧元和8万元

　　苏林最早接触拉菲是在2007年，他当时在一家公司做室内装潢设计师，攒了20万元后和朋友开了酒窖，进货时，代理商极力向他推荐拉菲。“那时候，一瓶小拉菲我们只卖2000元，它的出厂价也不到500元人民币。到了2010年，小拉菲的空瓶子都能卖1000元，如果是正牌的大拉菲，空瓶子可以卖2000多元。”苏林说。

　　拉菲的疯狂，客观上促进了中国人对葡萄酒的认识。比苏林更早进入酒窖行业的人差不多都有过亏本的经历，在波尔多和拉菲上位后，大家的生意才好起来。在2008年，所有年份的拉菲平均价格上涨超过200%。一瓶1982年产的正牌拉菲，在中国一度卖价超过8万元，而其实际生产成本不过30欧元。苏林说，拉菲的品牌价值是一个因素，另外一个不能忽视的因素是运输价格和关税，“我们后来找了另一个私人酒窖拿货，他们有办法从国外直接拿到拉菲，可以节约一半的关税”。

　　各种拉菲中，卖得最好的自然是1982年的拉菲，不只是拉菲，那一年所有的法国红酒都能卖出高价。当年法国的葡萄产量很少，能用来做酒的不多，物以稀为贵，价格自然高昂。“其他年份的会便宜很多，一瓶2009年产的大拉菲，在法国的售价大概是6000元人民币左右，拿给我们做，价格可以卖到2万元一瓶。”苏林认为，前两年有拉菲在手的酒商，至少都赚到了100%的利润。但随着拉菲开始跌价，一些酒商和炒家会选择退出这个行当。那么，拉菲为什么会跌价？

　　北京王府酒庄的销售黄山认为，假酒是导致拉菲身价暴跌的原因，目前中国市场上90%的拉菲都是假酒，这也解释了为什么一个拉菲的空瓶子卖价可以达到2000多元。

　　真假拉菲

　　三年前，黄山曾经去过波尔多扫货，每个酒庄都挤满了中国人，他们大量积货让拉菲身价一路狂奔。“当时市面上最便宜的小拉菲价格都超过4000元了，无论什么年份的大拉菲，售价都超过1万元。实际上，拉菲在全球葡萄酒名庄里，拉菲的价格并不是最贵的，也不是最好喝的，只是在中国名气最大。2006年，拉菲与木图的出厂价都是6000英镑一箱。到了2010年，拉菲的出厂价上涨到了49000英镑一箱，而木图才卖14000英镑一箱。”英国《金融时报》葡萄酒专栏作家杰西丝·罗宾逊所写的《拉菲的中国传奇》一书写道：“在中国，拉菲这个名称有着非同寻常和意想不到的共鸣。这种共鸣使得拉菲酒庄略差一些的副牌酒，竟比紧邻拉菲的超二级酒庄艾斯图涅有更高的价格。拉菲旗下的一系列基本波尔多葡萄酒，也在中国以不菲的价格出售，只因为酒标上有魔法文字Lafite。”

　　迄今为止，拉菲这个名字并未在内地注册商标，因此拉菲的名字谁都可以用。如果在网上搜索拉菲，会出现上百种名字带有拉菲或者与拉菲有关的品牌，如拉菲领域，拉菲城堡，拉菲帝国，拉菲儿等等，令人眼花缭乱。由于真正的拉菲产量有限且价格高昂，绝大多数人喝到的拉菲都是与拉菲集团完全无关的冒牌货，各种冠以拉菲品牌的葡萄酒在中国的年销量超过300万瓶，而拉菲一年的产量仅为30万瓶。黄山说，拉菲集团2008年也在山东建了酒庄，这更能说明，中国人买到的拉菲基本都不是产自法国本土。

　　苏林也奇怪过为什么北京的每家高级酒窖都有拉菲出售，据他所知，拉菲的产量其实还不到每年30万瓶，大概在20万瓶左右，除去酒庄和各国王室的订单，流入市场的拉菲不超过19万瓶。其中，1/3在欧洲市场就地消费，1/3出口到美洲，1/3出口到亚洲，中国内地和香港每年得到的拉菲配额只有4万瓶到5万瓶。“但居然有那么多人号称自己在收藏拉菲，你可以自己想象其中的水分有多大。”

　　当很多人从拉菲上尝到红酒投资“造富”的甜头后，越来越多的资本拥入这一“淘金乐园”，而假酒的泛滥让拉菲的身价开始贬值。

　　欧债和拉菲

　　拉菲的价格下跌也不完全是假酒造成的负面现象，黄山分析说，欧债危机也是一个诱因。“欧元贬值后，高档酒的海外市场会缩减，价格也会自然下跌，波尔多的很多酒庄都不出货了。而且楼市和股市都在跌，炒家的信心也在下降，这种情况下再去狂炒拉菲，其实一点意思都没有。”这种现象和几年前有天壤之别，2009年香港苏富比进行了拉菲的专场拍卖会，140瓶拉菲总计拍出6154万港元，其中一位中国买家花费180余万购买了3瓶1982年拉菲。2010年11月香港苏富比拍卖行以500万元人民币的价格拍出3瓶1869年产拉菲，还有一名竞标者用7万美元拍得一瓶刚刚灌装入瓶的2009年产拉菲。苏林认为，拉菲的中国价格都是中国买家创造的，而拉菲集团本身也对这种状况喜忧参半，因为销量远远超过产量。

　　苏林积存的拉菲大部分被北京本地人买走，而据他了解，中国消费拉菲最多的地方是山东和温州，温州一年至少能卖出40万瓶来路不明的拉菲，他有个朋友因此而大发横财。“2010年之前，圈子里都说温州人投了30个亿来炒作高档葡萄酒，首当其冲的就是拉菲。但去年温州民间借贷出了问题，很多人还不起钱，资金链断了，销量就下降了，很多人炒酒的钱都是从高利贷借的。”

　　黄山说，从另一个方面看，全球变暖也对拉菲的价格有影响，因为气候温暖，近年来波尔多的葡萄产量一直很不错。这就意味着全球市场都不缺品质好的红酒，而红酒不是白酒，并不符合越陈越香的规律。而最重要的原因是，“再高端也只是酒，不是生活必需品和等价物，所以和任何红酒一样，拉菲的疯狂注定只是阶段性的”。

　　拉菲与罗斯柴尔德

　　家族的纠葛

　　1868年8月8日，詹姆斯·罗斯柴尔德男爵购得拉菲堡。之后，第二次世界大战令酒庄命运变得波折，随着1940年6月法国的陷落，梅多克地区被德军占领，拉菲堡未能幸免于德军的驻扎。罗斯柴尔德家族的酒庄被扣押，成为由公众管理的财产。临时政府为保护拉菲使其免遭德军的破坏，于1942年将拉菲征用为农业学校。城堡被征用，陈酒被劫掠，加之战争时期能源匮乏、供应短缺，拉菲堡须经受这一切严峻考验。1945年年底，罗斯柴尔德家族终于重新成为拉菲的主人。战后，罗斯柴尔德家族邀请多名知名摄影师入股拉菲，此举逐渐将拉菲培育成世界最昂贵的红酒之一。