去库存化引领彩电新一轮价格战

　　近日有国外媒体报道称，全球最大的彩电厂商三星将推出低价电视机产品。昨日，三星市场公关经理刘静向本报记者证实这一消息，表示这部分LED电视产品将于三月中上旬推向中国市场，但目前尚无具体的产品信息可以公布。业界认为三星此举可能引发彩电行业新一轮价格战。   

　　三星全面出击抢占市场份额

　　这篇报道援引三星显示器部门执行副总裁Kim Hyun-suk的观点，称三星发现今年电视机销售行情开始回暖，由于低端电视机需求上升，公司计划推出几款价格更为廉价的电视机产品，“我们一直在为推出低价电视机做准备，同时我们也在努力优化生产成本和降低产品零售价”。报道称，低价电视将在一两个月内上市销售。

　　报道同时称三星电视机的低价决策主要受竞争对手的推动，最近几个月，韩国主要零售商如E-Mart与本地厂商合作推出了一批平板电视，价格比同类产品便宜40%。此举推动了低端电视机市场需求的增长。

　　事实上，不仅是针对韩国本土市场，三星的这几款价格更为低廉的电视机产品也瞄准了中国市场对于低价电视机产品的需求。刘静介绍说，三星对中国市场进行了深入细致的调研，发现目前仍有近50%的家庭在使用CRT电视产品，相当部分消费者的预算仅够购买LCD产品，“我们推出有价格竞争力的LED产品，适应中国市场消费者的需求”。她透露稍晚些时候会公布具体产品信息，正式产品将在三月中下旬推出市场。

　　最近几年，三星已从索尼、松下和夏普等传统的电视行业巨头手里抢走了不少的的市场份额。有数据显示，三星去年售出4300万台平板电视，其中来自中国市场的需求相当稳健，今年计划达到5000万台，其中一半为智能电视产品。在整体需求放缓和竞争激烈的市场情况下，三星多管齐下以求抢占更多市场份额，推出具有语音、动作和面部识别能力的最新旗舰液晶电视3D电视ES8000等，高中低档全面出击以期促进销售，此外，还计划进入日本市场。

　　去库存化触发新一轮价格战

　　帕勒咨询资深董事罗清启认为三星推出低价产品是价格战的一种方式，矛头直指日本企业。他表示，现在全球经济大衰退，电视产业相对比较低迷，企业压力非常之大，而小屏幕利润较低，大屏幕彩电从成本来讲比较经济，利润比较高，日韩企业如果在这个领域打起价格战，可以放大自己的流量，支持上游的面板企业。他同时认为，这将打破现有的日韩企业占据中高端阵地、中国企业占据中低端阵地的相对平衡，未来彩电领域将会掀起全球范围内的价格混战。

　　有分析认为，三星的这一举动对一直靠低价取胜的本土彩电企业来说，不是个好消息。不过，记者向国内彩电企业了解时，均得到并不惧三星打低价牌的回答。记者也了解到，在此前的三节促销战中，外资彩电产品的价格已经与国产品牌相当接近，甚至有部分产品出现低于国产品牌价格的现象，但国产品牌仍进一步拉平了与外资品牌之间的市场份额差距。此外，索尼早在2010年初就在中国市场试水低价战略，推出亲民产品，但由于渠道建设不力，效果并不明显。

　　但创维集团品牌总监、新闻发言人李从想接受记者采访时也坦承，以三星目前的品牌张力，在品质保证的前提下低价抢量，对市场肯定有冲击，“如情况属实，国产品牌应该都会跟进，有所应对”。但他同时表示，三星这一策略也存在风险，用不好对其自身有不利影响。李从想分析，三星自身的品牌有一定的市场定位，推出低价产品对原有消费群体会产生影响，“不过这一策略开始肯定会有效果，之后就要看市场的具体表现了。”

　　中国电子商务副秘书长陆刃波表示，在中低端农村市场，消费者对于家电产品价格非常敏感，而在家电下乡政策退出后，企业为占据市场，很可能展开新一轮的价格竞争。

　　南方日报记者 钱玮珏