茅台批发价下调后再发文要求稳定价格

　　金证券记者 史亮

　　3月26日“公款禁购令”传出，茅台厂方向经销商发布降价指导，3月底53度飞天茅台的批发价格一度降至1700元左右，这次降价被称为茅台9年以来批发价首降。每瓶100元的降价导致茅台二级市场股价受冲击，不到2天茅台的市值蒸发近150亿元。

　　不过，《金证券》记者昨日获悉，茅台厂方在清明放假期间再次向经销商发布指导令，一方面要求控制价格，另一方面要求价格稳定。昨日，茅台一位南京经销商向《金证券》记者透露：“这两天价格稳中有升，现在批发价格是1888元。”

　　禁购令后被抛货

　　“禁购令后价格确实有所下降。”上述经销商告诉《金证券》记者，“最低时一瓶1700元都愿意卖出。”

　　与茅台一瓶疯涨至2000元时相比，茅台的经销商心态发生很大变化。

　　南京一家白酒团购网站的负责人周总也向《金证券》记者证实：“在禁购令之后，大家开始出手原先储备的茅台，前一段时间大量茅台涌上市场。”

　　周总坦言：“春节期间53度茅台每瓶零销价格超过2400元，而且当时很难拿到货。之后茅台高价不断受到市场争议，价格到达高点，市场争议也逼着茅台厂家开始限价，严格控制经销商哄抬价格，茅台价格开始走向下降通道。”

　　“今年对茅台价格来说，影响最大。”周总指出，“茅台早在2009年就出台过限价令，当时要求经销商价格不能超过每瓶730元，但是当年茅台就超过千元，2010年，茅台又要求限价，规定价格不能超过959元/瓶，限价令阻挡不了茅台疯狂涨价，最终诞生出2000元/瓶的历史高点。”

　　此前，茅台引领优势白酒品牌纷纷突破千元大关风潮，这次，茅台又成为降价风波的始作俑者。

　　《金证券》记者获悉，目前南京销售较好的白酒品牌集体降价。飞天茅台降价最多，从2400元/瓶降至目前1888元/瓶，其他白酒品牌也有不同程度的降价，泸州老窖从1000元/瓶降至980元/瓶。

　　商超仍是奢侈品

　　“一哥”茅台挥刀降价，引起资本市场连锁反应。在茅台价格下跌之后，3月27日，白酒股领跌两市，成为今年1月17日白酒行业反弹以来跌幅最大的一天。除了金枫酒业微涨，沪深17只白酒股全部大跌，其中，贵州茅台、泸州老窖、五粮液跌幅均超6%。

　　茅台也在当天市值蒸发高达130亿元。“资本市场的动荡引起机构投资者的担忧，施压茅台厂家倒逼出一份新的指导令。”昨日，一家上海机构投资者向《金证券》记者透露，“在要求经销商限价后，这份指导令又强调要稳定价格。”

　　茅台经销商也向《金证券》记者证实，“茅台在4月1日通知各经销商，茅台专卖店指导价格1519元，商超零售指导价1699元。相比之前的指导价格，略有回升。”

　　《金证券》记者在南京新街口知名超市以及商场发现，茅台价格清明节期间坚挺。

　　一家超市负责人向《金证券》记者透露：“2011年8月份茅台价格是1499元/瓶，春节时，我们卖2080元/瓶，后来小幅调整过，现在价格又恢复2080元/瓶。”而在一家大型商场里，一位销售人员则告诉《金证券》记者，“去年8月份我们卖1680元/瓶，现在卖2380元/瓶。”

　　上述茅台经销商直言：“虽然茅台价格这两天回升，但是，2380元/瓶已是南京最高价格。”

　　白酒提价更谨慎

　　茅台价格稳定，引发昨日白酒板块大涨，茅台股价上涨4.59%，五粮液股价上涨3.78%。《金证券》获悉，市场再度传闻白酒行业要提价的信息。一家机构投资者则告诉记者：“茅台在限价后又要求经销商稳定价格，短时间内连续发内部指导令调节价格，比较少见。这次稳定销售价格后，不排除为进一步提价做准备。”

　　这位机构投资者预测茅台提价幅度在200元左右。

　　不过，《金证券》记者注意到，早在春节之前，就有大批券商预测茅台要提价。泸州老窖2011年12月1日起提高了52度经典装1573销售价约24%至889元/瓶之后，茅台提价的预期更旺。1月份，陆续有白酒品牌提价，但是茅台一直迟迟未动。

　　而此前，茅台、五粮液和泸州老窖1573均在春节前后提价，且绝大多数在春节前完成。“在禁购令消息出来之后，茅台的提价行动会更谨慎。”茅台经销商向《金证券》记者坦言，“我们会保持价格稳定，但不会轻言提价。”