京东放弃全网最低价 同款商品比价高出近900元

　　中国网4月27日讯 (记者 栗天瑞)“五一”小长假来临，京东商城、当当网等主要电商间的“价格战”已经如火如荼，中国网财经中心记者发现，京东多款商品均高出其他电商，个别价格竟高出近900元。为此，记者致电京东商城，询问今年京东“五一”的销售策略是否仍坚持“全网最低价”，京东并未直接回应，仅称“‘天天低价’一直是我们的理念，没有变过”。

　　“低价”和“最低价”一字之差，表明了京东商城的销售理念已悄然转变，并间接否定了“全网最低价”战略。分析称这种销售理念转变的主要原因在于京东商城资金链短缺。

　　“五一”小长假来临，电商的战场更是显得格外惨烈，4月初，国美与当当联手打造家电零售平台“国美电器城”，同时宣称打造“全网最低价”，让利规模超过5000万元；苏宁不甘落后，随即声称将斥资10亿，“击穿全网底价”，广告语挑明“何必东比西淘”，剑指竞争对手京东、淘宝；淘宝在天猫电器城办起了电脑嘉年华，声称将“抄底专场”，并“借鉴”了苏宁的口号“击穿全网低价”；以“价格屠夫”著称的京东商城亦掀起“五一风暴”，“2.3折”、“3.7折”等优惠字样异常醒目；受此影响，国美旗下库巴网于23日打起“五一”促销第一波活动“5要裸奔”，全场特惠2.5折起；同一天，亚马逊以店庆促销活动的名义加入，并称3C数码、家居家电产品2折起。

　　从上述信息来看，亚马逊“2折起”从起点就低于京东商城的“2.3折”，而国美电器城“全网最低价”，以及苏宁网上商城、天猫电器城的“击穿全网底价”更是从气势上凌驾京东商城。

　　之前，刘强东曾公开放言，“从事电子商务一定要走价格战这条路，如果逃避只有死路一条”，价格战“要打就要来狠的”。看来，“狠人”刘强东这次碰到了“更狠的”。

　　京东商城日前发给媒体的相关信息中称，“由于网上商城没有房租、水电、导购等成本支出，所售大家电商品可以立省10%”。分析人士认为，京东商城所谓“五一”促销低价其实是建立在对比传统商场上的，与别的电商相比，并不一定存在价格优势。

　　26日下午，中国网财经中心记者随机对比了网上几大商城的同一款商品的价格(见表2)，对比结果发现，京东商城的价格虽非全网最高，但却非最低，甚至一款商品价格比最低价高出近900元(见表1)。例如，同款博世的洗衣机，最低价为3598元，京东价格为4461元，价差863元；同款西门子冰箱，最低价为2399元，京东价格为2959元，价差560元；索尼的一款相机，京东价格比最低价格高出300元，等等。

　　今年3月6日，一淘网发布了2012年1-2月网购价格指数，在主要电商中，京东商城商品涨价幅度高于其他竞争对手。

　　4月份，一淘网发布的一份数据显示，在苏宁易购、国美、库巴、京东等四家电商中，京东商城以22%的占比位列第三，其价格优势仅高于后起之秀国美网上商城(10%)。这表明，面对越来越强势的竞争对手围剿，京东商城的“全网最低价”销售策略已难以为继。

　　分析人士对中国网财经中心记者表示，京东之所以放弃“全网最低价”的营销理念，主要原因在于自有资金的短缺。相对于苏宁易购、国美、库巴等竞争对手，京东的资金链最为薄弱，受制于资本进入电商的谨慎态度，京东商城短期内自有资金得到补充变得不太现实。该分析人士指出，之前频打价格战，商品毛利也被压缩至很低，盈利仍为京东商城很长一段时期内需要面临的最大问题。