工人日报：天价酒退烧给身份需求去去虚火

　　□本报评论员 郭振纲

　　据《新华每日电讯》5月29日报道，近来，高端白酒价格上涨堪称眼花缭乱。短短几年间，一瓶53度飞天茅台零售价从600多元疯涨到2000多元。五粮液、水井坊、国窖1573、洋河梦之蓝等一批白酒身价也“腾云驾雾”，迅速进入“千元俱乐部”。不久前，在公款消费禁令的压力下，多年来“只涨不跌”的国内高端白酒价格终于“退烧”。被视为白酒“标杆”的飞天茅台酒，市场价大跌500元以上，其他白酒大跌一两百元的也不少见。

　　高端白酒的价格如“脱缰野马”不断攀升，屡屡跨越人们的心理门槛，价格飙升的背后，是公款消费的暗流涌动，这几乎成了公开的秘密。随着有关部门明确要求不得用公款购买高档烟酒后，天价酒开始“退烧”。高价白酒价格曲线的变动，契合了一个流行的观点：没有了公款消费这个特定的群体，再天价的烟酒也没有了上升的动力。

　　应该说，高端烟酒价格的亢奋，公款消费是基础，“身份需求”是“动力”。公款消费的领域很多，之所以一些单位热衷于消费天价烟酒，与公务接待多有关，实质是“身份需求”作怪。在一些人看来，越是消费或者购买高价的烟酒，觉得越有面子，一些单位宴请上级或者有业务联系的单位，不提供高价烟酒，自己觉得面子不好看，被请者也会觉得没受到足够尊重，这是其一。其二，如果没有公款消费做后盾，一些单位或个人即使再要面子，一次两次消费能够承受，长期下来也扛不住。其三，在“身份需求”的诱导下，一些非公款消费单位或个人也被迫加入天价烟酒的消费行列中，于是导致烟酒越高价越有人消费，越有人消费价格越离谱的经济现象。虽然高价烟酒的消费者不乏个人付费者，但多数消费群体是公款付账则是不争的事实。卡住公款消费无序的脖子，就会在很大程度上遏制“身份需求”消费心理的蔓延。

　　与此同时，也应该看到，在公款消费治理不到位的前提下，即使没有天价烟酒，也会有其他商品成为替代品。近年来我国奢侈品市场不断扩大，消费额不断攀升，除去其中的部分富裕消费人群，还有一定比例的消费来自于公款消费。“身份需求”与公款消费紧密相连，只要公款消费不能有效遏制，“身份需求”就会蔓延，只不过，今天是高档烟酒，明天可能是某种进口奢侈品。

　　天价酒“退烧”是个好事，它让我们看到了治理公款消费的成就。但要巩固天价酒“退烧”成果，必须更坚决地遏制不合理的公款消费，同时与给“身份需求”降温结合起来。如果公款消费不为“身份需求”助力，某些商品即使价格飙升，也会因为失去公款消费的强有力支撑而难以持久，也就不会演变成一种非理性的经济现象。如果不给“身份需求”去去虚火，天价酒“退烧”显现出来的效应，可能会因“身份需求”转移而为其他消费品所填补。