广告变身“罚单”戏车主

　　■本报记者 余知都

　　如果你将汽车随意停放，弄不好汽车的车窗玻璃上就会多一张交通违法行为告知单，甚至轮毂上还会加上一把大锁。可是，按规矩停车依然收到一张“罚单”，你会怎么想？在湖南长沙市，这样的闹剧近段时间频频上演，弄得不少车主一头雾水，苦恼不已。

　　合法停车竟收“罚单”

　　6月3日下午下班时分，在长沙市五一大道202大厦上班的吕女士跟往常一样来到地面停车场取车，远远就看到自己的车窗玻璃上贴了一张“罚单”，再看停放在四周的车辆，无一例外遭遇了“罚单”。“莫不是停车场不让停车了？可物业公司没有说呀。”吕女士的神经顷刻间紧张起来。

　　等吕女士走近车前，扯下“罚单”一看，竟是一张家装公司的广告宣传单，令她哭笑不得。再一细看，吕女士惊奇地发现，这张广告宣传单的格式完全模仿交警部门的违法行为告知单制作，车辆号牌、车辆类型、车辆颜色等内容一应俱全，在旁边还注明“第二联：机动车”，连纸张颜色都与违法行为告知单一模一样。只不过，单子上面的内容改为：该机动车由于时间、地点停放得当，有幸成为××装饰公司放心装修样板房的征集活动特邀嘉宾，请于活动期间持本告知单，到××处参加本次活动，并享受优惠……最后，商家还不忘盖上印章，留下联系方式。

　　搞笑方式赚眼球

　　按照广告宣传单的地址，记者找到该家装公司，其负责人张先生坦言，现在家装市场竞争白热化，业务越来越难做，之所以想到用“罚单”广告，是认定这是个赚眼球的好方法。“最近我们在长沙城区各大商圈和写字楼的停车场发了50万份‘罚单’，效果还不错，前来咨询业务的不仅有车主本人，还有车主介绍来的朋友。”张先生告诉记者。

　　“简单的打折促销和优惠赠送等老套路已没什么新意了，营销手段也要不断推陈出新。”张先生说，“我们没有恶意，只是用这种搞笑的方式跟大家轻松一下，达到我们的广告宣传目的。”据张先生介绍，为了不引起车主的反感和不悦，公司对派发广告单的员工特意交代，该“罚单”只对正确停放的车辆派发，对那些违规停放的车辆一律不派发。此外，公司当初也考虑到，车主第一眼看到这种“罚单”广告，可能会产生恐惧心理，因此在“罚单”的备注栏里，特意写了一句话：本告知单如有打扰敬请谅解！

　　“罚单”广告惹争议

　　街头派发广告、门缝广告、汽车把手广告……人们对眼下花样各异的广告单早已是见怪不怪，但如今“罚单”广告的出现，也引来了不少争议。

　　在长沙市一家大型停车场，记者随机采访了10位男车主和10位女车主。其中，有7位男车主一笑了之，4位男车主表示这种广告很有创意、很奇特，值得学习和借鉴。另外3位男车主对此行为持异议，认为短时间内给车主造成了恐慌，商家缺乏商业道德。在受访的10位女车主中，有9位反对这种做法，1位持无所谓态度。还有1位有此经历的女车主告诉记者，当时她气愤地向交警部门打去电话，希望他们处理商家的这种行为。事后，自己还打电话到该商家，表示自己对该“罚单”广告不满。

　　长沙市天心区交警大队一中队中队长余鹏杰说，猛一看这张“罚单”广告，还真以为是交警部门的违法行为告知单。余鹏杰告诉记者，商家的这种行为他们无权处理，如此模仿有哗众取宠之嫌。

　　湖南师范大学教育科学院心理系主任丁道群表示，从广告心理学角度来看，该商家无疑是成功的，但对心理素质不好的车主来说，这样促销的玩笑有点过。

　　湖南省消费者委员会副会长、湖南商学院院长唐未兵则对这种颇具创新的营销模式给予了赞赏，但他提醒商家，在创新营销模式时，不能超越法律法规的底线，同时考虑对营销对象的负面效应。

　　湖南省室内装饰协会会长姚保林接受记者采访时说，另类营销在家居行业并非少见，既有惊爆眼球的美女人体彩绘，也有“当场喝油漆，地板煮面条”的疯狂举动，如今又冒出“罚单”广告，这些营销方式都走了极端。姚保林认为，营销中传递材料品牌、质量以及企业信誉等信息就可以了，没必要采用不计后果的过激方法。