3D掀普及风暴 电视阵营博弈骤起

　　主动、被动两大技术趋于统一——

　　本报记者 张秦宁报道

　　如果你现在想买一台电视，3D将无可避免地进入你的视野，不但电视新品几乎都带有3D功能，同时让你担心的片源问题也大有改善。消息人士透露，我国首个3D电视频道将于2012年1月1日正式开播。业内人士表示，3D电视的普及已进入加速阶段，而3D频道丰富了3D内容，将直接刺激3D电视的市场扩容。

　　3D掀普及风暴

　　据全球五大市场研究机构之一的GFK(中国)数据显示，“第三季度国内3D液晶电视零售销量为107万台，环比增长121%，市场占有率从第一季度的2%上升到12%。”业内人士分析，3D电视产品的日渐丰富，而价格也更加亲民，为消费者提供了更大的选择空间。

　　中关村在线的互联网消费调研中心(ZDC)统计数据显示，截至今年9月，国内市场已有188款3D电视发布。纵观整个市场，所有电视品牌均推出了3D电视，屏幕尺寸从32英寸到72英寸不一而足。开辟了“3D电视元年”的三星更是扩充了3D产品线，今年3D电视多达十几款，智能系列新品均标配了3D功能。此外，3D电视成本逐渐摊薄，中国电子商会副秘书长陆刃波指出：在价格方面，今年以来降幅在20%-40%，平均达到3成左右。

　　在某种程度上，这种必然的趋势促成了消费者的购买行为。《中国产经新闻》记者走访卖场时发现，多位消费者均表示，买台电视得用好几年，如果3D电视节目流行起来，没有3D功能就很麻烦，短期内再换一台电视也很不划算。此外，现在同尺寸的3D电视价格与普通LED电视相比仅差千元左右，不会形成购买压力。

　　大尺寸成主流

　　在3D电视普及的大趋势中，大屏幕电视更加受到消费者青睐。多数卖场销售人员表示，在刚刚过去的十一黄金周，46英寸左右的3D电视受到了普遍欢迎，而55英寸电视关注度也持续上升。从卖场3D电视的陈列情况来看，三星3D LED电视集中在46英寸、55英寸，旗舰款达到60英寸，夏普3D电视也多为42英寸及以上产品，甚至还推出了70英寸的超大屏电视。

　　此外，3D电视不仅从刚性的尺寸做大，很多品牌还从设计上动脑筋，推出了“窄边框”的电视。三星电视的销售人员告诉《中国产经新闻》记者，三星今年新推出的Smart TV高中端产品均采用“窄边框”设计，LED D8000与D7000的边框仅为0.5厘米，相比同尺寸的电视拥有更大的可视面积。播放3D片源后，感觉墙面背景上只剩电视画面，屏幕中的瀑布奔涌而出，似乎水花飞溅到了脸上。此外，窄边框设计还应用在三星等离子中高端产品中，像PDP D8000、D490的屏幕均因此增大了一英寸。目前，这种“窄边框”设计渐成潮流，诸多国产品牌也推出了自己的窄边框电视。海信K510系列、海信云TV系列、TCL的云·卓V7300系列，边框均不到1厘米，不仅增大了可视画面，整个电视外观也更显精致。

　　3D阵营博弈

　　虽然消费者在购买3D电视对外观、尺寸要求明确，但在3D技术方面却有些困惑，这主要源于3D电视市场存在主动快门式与被动偏光式两大阵营。对此，央视方面也提前做好准备，央视声明3D频道发出统一信号，两种3D电视都均可收看3D节目。

　　主动式技术将影像按“帧”分为两部分，保留了每帧画面的完整像素，为“全高清”提供技术支持。而被动偏光式技术则是在屏幕前贴上一层偏光膜，对每一帧画面进行横波和纵波画面的分割，也就是促销员所说的“隔行扫描”。由于后者对面板刷新率要求不高，所以采用成本较低的IPS硬屏面板，眼镜也只需做相应的光学处理即可，因此价格相对偏低，但论之画质效果，主动式技术更胜一筹。在国美、大中等家电卖场中，《中国产经新闻》记者发现，索尼、三星、夏普均只推出主动式3D电视，而大部分国产品牌对两种3D电视都有所涉及。海信、TCL等品牌的导购人员则表示，如果对画质要求过高还是选主动式技术比较好，它是“逐行扫描”，能做到“全高清”；如果预算有限，可以选择偏光式技术，该技术是“隔行扫描”，像素是原来的一半，但眼镜很轻便，还有单独镜片可以夹在近视眼镜上。

　　不可否认，目前3D电视仍存在内容不足、技术标准不统一的状况，但电视市场与内容提供方都兼容了两种3D电视，3D电视已然成为必然的趋势。对此，消费者应根据自己在画质、预算、房间大小等实际因素，决定自己的购买标的。