争分春节经济蛋糕 谁是赢家

　　引言

　　在一年的三百六十五天中，中国人有许多节日可以过，但是由于工作的繁忙，人们错失了许多节日。然而，自西汉以来，春节的习俗一直延续到今天，从来没有任何一个节日可以取代它在全球华人心中举足轻重的地位。春节是世界上涉及人口最多、波及范围最广的一个古老传统节日。而在经济层面中，人们在春节忙碌中的任何微小消费，都无法摆脱相关产业和行业的发展。

　　春节是每年消费井喷的时节，人群在全国的大规模流动，也带动了文化、商业、交通、旅游、电讯、金融、餐饮等各行各业的全面繁荣，形成了中国所特有的“春节经济”。面对如此巨大的“春节经济”蛋糕，为经济作出贡献的和占据高端赢利区间的仍然只会是少数节日参与者。各行业争分蛋糕，谁才是是“春节经济”的大赢家？回家 交通业尽收“买路钱”

　　交通运输业算是“春节经济”龙虎榜的魁首，因为在春节期间，人们首先考虑的是买张票回家。据国家发改委预测，2012年全国春运客流量在历史上首次突破30亿人次，达到31.58亿人次。在运输企业看来，31.58亿人次的客流量，不管是购买火车票、飞机票、还是汽车票，消费者都是要花钱的，“春运大餐”就像丰盛的酒席摆在运输企业面前。

　　以山东为例，据山东省春运工作领导小组副组长杨国良介绍，今年40天的春运期间里，山东省预计将发送旅客6769.82万人次，同比增长4.3%。其中，铁路发送710万人次，同比增长8%；道路运输5696.6万人次，增长3.8%；水运106.2万人次，下降18.4%，航空257万人次，增长12%。如此巨量运输本身就蕴含着巨大的商机，单是这40天的春运价格浮动就会带来数十亿元的一大笔“浮财”。然而，每到春运结束，交通部门总要津津乐道他们运送了多少旅客，却从不公布其营收，所以外间很难知道其具体赚头。

　　春节期间一票难求，而对于交通运输企业来说，无论是铁路经营单位、公路客运公司还是航空公司，都是难得的赚钱时机。交通运输部运输司司长李刚认为，运输压力的背后是财富。与往年相比，今年各交通运输企业更是把握住售票渠道，将这份利益牢牢控制在自己的手里，最大的变化便出现在“铁老大”身上。“黄牛党”一直以来都是铁路售票的恶疾，实名制车票推出和网络、电话订票的双重拳，使最“挣钱”的售票环节重新回到了铁路经营单位的手中。常识推断一下，如果以每人次为交通运输业留下200元的“买路钱”计算，那将是一个天文数字。

　　一般来说，运距在500公里以下的以公路运输占优，运距在500至10000公里的以铁路运输称强，运距在1000公里以上的以民航占优。而在今年，超过50公里运距的中长途旅客成为公路客运瞄准的重点。1月28日，记者从山东交运济南长途汽车总站了解到，发往省外的北京、上海、天津、杭州、无锡、长沙、沈阳、太原等大中城市的班车成为热点线路，发往上海、杭州、苏州、南京等省际方向上的许多夕发朝至的加班车，更是时隔三五分钟一班连续派发。在济南火车站旁边的长途汽车站内，一位汽车站人员告诉记者：“买不到火车票的来这里，空调大巴，安全快速。”由此看出，就在交通运输内部，路运、航运、空运也是你争我夺、各不相让。

　　拜年 通讯业靠“指间生钱”

　　近年来，以手机载体为代表的电讯业成为“春节经济”的创收另一大赢家。2010年大年三十到初一，仅济南市民发送拜年短信就已经过亿条，平均每人发送20条以上。据统计，去年春节期间全国短信发送量达300亿条，虽然今年的数据还没出来，但从各地的情况来看，今年春节短信发送量极有可能再创新高。近些年来，春节祝福短信发送量年年递增，按1角钱一条的粗略计算，今年只短信费通讯业豪取30亿元肯定没问题，这还不包括价格不菲的视频、彩信、语音短信和传统的电话业务。

　　据了解，全国手机用户数量在2010年是7亿多，而2011年已经超过9亿，且智能手机的用户数量大大增加。按照这个趋势，仅除夕到年初一的24小时内，全国短信发送量破百亿已是大有可能，其中彩信的数量也肯定会大大增加，中国移动、中国联通、中国电信肯定赚得盘满钵满。“年三十到大年初一中午，移动用户发送短信已超过1亿条。”济南移动相关人士告诉记者。由于3G的开通和手机功能的越来越先进，今年春节，彩信、视频拜年的比例也将大大增加。

　　新婚不久选择到海南旅游过春节的李女士告诉记者，“我将海南的美丽景点用手机拍下来，加上祝福的话，编成彩信发给亲戚朋友们，回来后大受好评。”比起普通的短信拜年这种方式更加新颖，但是短信拜年的费用也提高了不少。当然，今年流行起微博(http://weibo.com)拜年，对通讯业来说也是一种不小的损失。据了解，内地两大知名微博服务商新浪和腾讯借机推出“吐槽央视春晚”话题，截至23日正月初一，新浪微博此话题已有6000多万条评论，腾讯多达1.5亿条，很多市民也选择放弃短信，趁此机会为粉丝拜年。但有人认为，微博送祝福比发短信更加方便，但短信是一对多，微博却是多对多，似乎含金量更少。

　　聚会 “口中赚钱”的餐饮业

　　春节长假是亲戚朋友欢聚一堂的佳期，团圆饭也是春节必不可少的一个项目，以年夜饭为代表的餐饮业是“春节经济”传统的挣钱大户。近年来，济南的餐饮界更出现了“年午饭”的新名词，就是在年三十的中午吃团圆饭。究其原因是在饭店、酒楼吃年夜饭的人家太多，供不应求，商家便不失时机地推出了“年午饭”，充分挖掘春节餐饮市场。

　　据了解，今年济南市的年夜饭生意比往年还要火，离除夕尚有2个月，省城许多知名饭店的席位就早已预定出去。舜和酒店有限公司董事长任兴本告诉记者，大约2个月以前，年夜饭早已订满，本计划的90桌的预算，增加到100桌。记者在采访中发现，一些中型饭店，年夜饭预订“成绩”也十分不俗，很多中型的饺子城备受青睐。对于一些小型饭店来说，今年春节却普遍冷清，由于原料价格上涨、员工成本上涨等原因，有的甚至直接放弃了年夜饭市场。而导致这些小型饭店没有竞争力的更大一个因素，则是现在星级酒店的低价竞争。

　　但是，“天价”年夜饭的逐渐消失并不意味着大型饭店将比往年赚的少了。记者从济南市各家舜和酒店了解到，根据市民消费的不同，年夜饭价格从最贵的2000多元一桌，到便宜的1280元一桌不等。而与去年的经营利润相比，任兴本表示，年夜饭赚一桌的钱和赚365桌的钱相比，当然后者更上算。不仅如此，记者还发现，很多饭店也提倡“薄利多销”，在网络中，许多星级酒店通过团购推出多种优惠活动，有的价格甚至只有588元，菜单上的原价都是在1300元以上，由此可以看出，年夜饭巨大的利润空间，“年夜饭”预定模式也正向超市化方向发展。

　　串门 礼品业从“年货掏钱”

　　近日，在天涯论坛上，一位网友发帖“晒”出了自己春节的账单，声称“没有万元过节难”，引来了众多网友的热议。“回家给爸妈买衣服，大概2000元左右，给亲戚买礼品，大概3000元-4000元；然后是回家的路费，来回1000元左右，包括路上其他的开销、回家给小辈的红包，没有2000元下不来；回到家，要买零食、水果等等，差不多500元左右，没有一万元这个春节过不下来。”从这段文字不难看出，这位网友开销的“大头”就是在送礼和衣服上。

　　以烟酒、保健品为代表的礼品行业正在接管“春节经济”的钱袋。随着“送礼送健康”的思想渐渐深入人心，今年保健品被众多消费者所青睐。在济南火车站和长途汽车站中，记者发现，在春运大潮中不乏随身携带保健品和年货的旅客。而春节期间保健品的销售也异常火爆，在济南的一家药店，工作人员告诉记者：“春节快到了，保健品销售的特别好，很多都是消费者过年回家带给亲戚朋友的。”在济南站记者采访到了张先生，张先生拿着手里的蛋白粉告诉记者。“前几年回家都要给爸爸买点好酒好烟，但是父亲最近身体状况不大好，医生要求戒烟戒酒，我就想买点保健品带给父亲，不仅没有害处，还对父亲的身体好。”

　　据山东天地健生物工程有限公司总经理赵铁锁介绍，今年春节比往年忙碌许多，很多代理商和专卖店的货物都供不应求。现在无论是春节送礼还是带礼物回家看父母，保健品都是最好的选择，送礼送健康也成为一种时尚。在春节串门的礼尚往来中，大大拉动了保健品的销售，保健品在春节馈赠礼物中扮演的角色越来越重要。这不仅反映出了消费者春节消费的理性化，也反映出消费者对生活质量追求上的进步。

　　在济南，为方便省城市民购买年货，更开幕了“2012全国年货购物节暨第九届济南迎新春精品年货展销会”。展会上，保健品、果品、糖酒、干货、服饰……物美价廉的各类年货扎堆亮相，吃穿用一应俱全。来自全国十多个省市及法国、泰国等多个国家的800多家企业参展，国内外近万种名优产品以成本价销售，吸引了数万名市民到会展中心赶大集，有的还甚至提前预备了手推车以方便采购。据中国社会调查所一项调查表明，在多项选择中，54%的被访者表示会选择保健品，43%的人选择各种礼盒，39%的人会选择酒。对于能够捉住此中商机的厂商来说，这将是一只沉甸甸的“春节经济”钱袋——— 以每个城市家庭平均支出100元，农村家庭支出50元保守估计，其总额不会低于百亿元。

　　今年，礼品市场的繁荣也带动了下游回收和转让店铺的增多。在网络搜索引擎内输入“礼品回收”，可以查到许多“礼品回收商店”的链接。尤其是初六当天，由于是春节放假的最后一天，不少市民习惯性地把堆在家中占地方，并暂时用不上的春节礼品，转手卖出。记者在调查发现，一些从事礼品回收业务的路边小店生意非常好，而且这些小店和网店的利润在两成以上。而且，礼品的回收和出售价格在一段时期内上下浮动很大，很多回收商自定价格豪取差价。据市工商部门相关工作人员介绍，礼品回收涉嫌违法，工商部门一直就没有礼品回收这项注册业务，市面上的那些礼品回收店铺，是无照经营和超范围经营。礼品回收店店主从转卖差价中获取利润，严重干扰了正常的商业秩序。所以，市民在从事春节礼品“大扫除”的时候还应谨慎。

　　购物 电子商务用“鼠标点钱”

　　在今年的“春节经济”龙虎榜中，当然也不乏一位后起之秀，那就是以“宅经济”为主体的电子商务业。微博拜年的时尚、网上团购年夜饭的省钱，同时也带来了网上购物的安全和快捷。春节7天，济南持续低温，普遍在零下10度左右，使很多年轻人都放弃穿着厚重的棉衣去商场购物，但是这些却挡不住人们的消费热情，过“宅年”并不代表不想消费，随着电子商务和互联网信息技术的发展，点击鼠标也能拉动内需。

　　据了解，随着我国电子商务产业和网络支付技术的不断专业化和规范化，足不出户实现消费已不是稀罕事，进而催生了“宅经济”市场的繁荣。据了解，这个龙年春节，书籍、服饰、电子产品和耐用消费品成为济南网络消费需求最旺的商品。此外，淘宝网、当当网、卓越亚马逊、京东商城等电子商务网站，以及包括苏宁、国美、广百集团等在内的众多大型实体卖场旗下的网上商城均推出了3至5折的优惠活动来吸引人气，其销售额均比去年同期提升了近三成左右。

　　据美国购物网董事长高慧蓁介绍，元旦以来，由于美国国内商品在圣诞节和跨年期间进行促销，所以网站上的代购商品都以美国促销产品为主，在价格方面比平时要低50%-80%，与商品价格大幅度降价成正比的是商品交易量的大幅增加。有网友认为，以团购、网购、电子支付为主力的消费模式让足不出户就可以货比三家、安全便捷支付成为现实，“宅经济”红火背后体现出居民消费方式日趋多元化，电子商务业也通过节假日的促销，获得更高的人气和更多的利益。

　　在各行业挣分“春节经济”蛋糕的大潮中，电子商务业可谓是一匹黑马，据研究机构艾瑞咨询日前发布报告指出，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿元，达7735.6亿元，较2010年增长67.8%，占到社会消费品零售总额的4.3%；预计2012年中国网络购物市场交易规模将达11840亿元，同比增长53%，占社会消费品零售总额的比例也将升至5.3%。