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中国制造狂欢式增长已经结束

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-16 15:32 来源: 金羊网-羊城晚报

  羊城晚报记者 刘勇

  在2011年(第八届)广东省十大经济风云人物中,黄建平是广东陶瓷行业第一个获此殊荣的企业家。

  10年前,黄建平力推改革,唯美陶瓷转轨股份制,他把唯美陶瓷从濒临倒闭的危局中挽救出来,首创陶瓷行业马可波罗品牌,兴建全国第一家国字号“中国建筑陶瓷博物馆”,以文化创新带动转型升级,提出“瓷砖是建筑物的时装”观点,创造性地把建筑陶瓷与艺术陶瓷结合起来,成为推动企业发展的强大动力,在金融危机和欧盟反倾销浪潮的寒流中实现蜕变。

  目前,唯美陶瓷的年产值高达二三十亿元,成为拥有广东东莞、广东清远、江西丰城三大生产基地的大型集团企业。

  在实业求存步步惊心的当下,黄建平给出了公司的突围方向———“实业需要自有品牌,品牌的价值由定价权决定,定价权是什么,就是话语权,文化决定话语权,要创建世界级的品牌,那就要看你的文化的软实力强不强。”

  黄建平,现任广东唯美陶瓷公司董事长。1963年5月出生于广东普宁,1985年毕业于华南理工大学无机材料系陶瓷专业,1988年来到唯美创业。在他的带领下,当年负债8000万、完全资不抵债的300员工小厂,如今发展成年产值高达二三十亿元的大型集团企业。

  “国内陶瓷业正步入新阶段”

  羊城晚报:2011年,在陶瓷行业内,您所感受到的市场环境如何?

  黄建平:2011年,陶瓷行业经受了比2008年金融危机时更加严酷的挑战。在供应端,原材料和人工成本都出现了大幅的上涨,通货膨胀的压力巨大;在销售端,国际经济环境持续低迷,国内需求受通胀影响也出现了萎缩,特别是房地产调控政策的出台,使得陶瓷行业遭受重创。

  其实,陶瓷行业面临的关键挑战是,在较长一段时期内,国际国内的市场环境都将难以改变。国内陶瓷行业正在步入新的发展阶段,这也将是中国制造业的新阶段,中国制造靠大上快上换取高速增长的狂欢时代已经结束,正在进入理性增长的淘汰赛阶段。

  “得县域市场者得天下”

  羊城晚报:在这样的市场环境下,唯美去年逆市增长,依然实现了10%的增速,是如何做到的?

  黄建平:每一个企业,每一个品牌都在努力想方设法扩大自己的市场占有率,原来定位比较高的,它会往二三线市场去下沉,原来以农村包围城市的,它想在中心城市攻城。2011年,在欧盟市场份额降低的情况下,我们的策略调整就是把渠道沉下去,不断细分国内市场,在地级市、县级市等二三线市场,让我们的渠道生根。

  在市场低迷的时候,行业内企业之间的相互竞争更加激烈。要做强中国的制造业,我们这个行业就要出强大的品牌,一定要经历几次大的市场调整,百亿企业必须要经过行业洗牌才可能出现的,这一天可能还需要十年时间。

  “文化营销必须有立足点”

  羊城晚报:您一直说“文化”是唯美陶瓷的营销利器,那么在陶瓷行业,文化营销的核心点在哪里?

  黄建平:“文化”这个概念很泛,如果没有立足点就无法使其落地,做了也没有效果。能够说明唯美特点的就是体现唯美经营理念的那句话“为实为适,唯新唯美”,我们不仅卖瓷砖,我们还经营知识、艺术与文化。

  在唯美的发展过程中,我们曾花了23万元购买了一幅瀚海行摄影作品,创下了当时中国摄影作品的最高的拍卖价,我们当时是感觉到它跟马可波罗品牌的调性相符,瀚海行,沙漠骆驼,丝绸之路,跟马可波罗品牌的风格相符。后来又花3000多万元创建了中国建筑陶瓷博物馆,引进了陈复澄大师来作为我们的第一任馆长,他不单协助我们建建筑陶瓷博物馆,他本人还是一个书法家、雕刻家,他的艺术结合到我们的建筑陶瓷中,让我们的品牌增增值。

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