捐资清华大学惹争议 企业曝光率大增 9次上都市报头条 微博(http://weibo.com)粉丝增加量一周抵俩月

　　冠名风波 真维斯“不亏本”

　　随着清华大学宣布真维斯楼铭牌不挂回、楼名不改变，备受争议的真维斯楼事件告一段落。

　　记者发现，在这场争议中，真维斯在媒体上的曝光率大增。

　　一周来，真维斯9次登上北京6家都市报的头条，其微博粉丝也猛增2000人，而之前其微博开通已近一年，粉丝数量仅为9000多人。

　　●报道统计

　　6家都市报  发了9篇头条 

　　5月23日，清华大学第四教学楼被命名为“真维斯楼”后，迅速引发媒体的极大关注。

　　记者今天统计《北京青年报》、《北京晚报》等6家主流都市报的报道发现，从5月24日至5月29日，6家报纸报道真维斯楼的新闻稿共有22篇，其中头条就有9篇。另有评论6篇、配图15张。

　　同时，在这段时间内，真维斯楼一事在这6家都市报的一版导读上也频频出现，共有11次。

　　除了都市报外，《人民日报》、新华社也都对此事作了报道和评论，而央视的《共同关注》、《第一时间》、《新闻直播间》、《24小时》等节目的“强势轰炸”，也让真维斯楼名声大噪。

　　6家都市报24日-29日报道情况

　　报纸 新闻稿 评论 配图

　　《北京青年报》 5篇 0篇 1张

　　《法制晚报》 3篇 2篇 3张

　　《京华时报》 4篇 0篇 3张

　　《北京晚报》 3 篇 0篇 2张

　　《新京报》 6篇 3篇 5张

　　《北京晨报》 1篇 1篇 1张 

　　●网络狂欢

　　真维斯微博  粉丝一周增2000

　　真维斯楼事件也引发了网民的一场狂欢。    

　　真维斯去年6月在新浪开通官方微博，在真维斯楼事件之前，近一年的时间拥有粉丝9425人，而真维斯楼事件之后，一周时间粉丝激增2000人。

　　其发布的微博，原先每条的评论和转发人数基本不超过10人。而真维斯楼一事曝光之后，真维斯发了一条解释这个楼名的微博，评论和转发人数都超过了400人，堪称“前无古人”。而真维斯楼连续5天高居新浪微博话题排行榜前五名，也是一个“奇迹”。   

　　在百度里搜索“真维斯楼”和“清华”这两个关键词，从5月23日至5月29日，共有5210条不重复新闻，平均每天750条左右。

　　而在之前的一周，搜索“真维斯”这一关键词，仅有71条不重复新闻，平均每天10条左右。

　　●记者探访

　　学生图搞笑 团购真维斯

　　在清华大学附近的真维斯专卖店，也因为此事迎来了更多的学生顾客。

　　昨天下午，记者探访了位于中关村、五道口和学院路的5家真维斯专卖店。

　　五道口附近的真维斯店面里几乎挤满了人，不时能听到有人小声地说：“看，看，这就是那个真维斯楼的牌子。”

　　清华的大二学生小慧告诉记者：“穿着真维斯，在真维斯楼上课，感觉很搞笑。”抱着这样的幽默心态，不少学生光顾真维斯专卖店。

　　中关村的一家真维斯店面的工作人员告诉记者，他们一开始并不知道冠名一事。

　　直至两三天前，几名清华的学生找上门来，要求团购500件衣服，他们才知道了事情的始末。

　　●业内

　　真维斯没吃亏

　　今天上午，记者再次联系了真维斯集团外宣部门的蒋女士，蒋女士表示，近期公司有了规定，对于这件事情，他们暂时不能再回应。

　　但是，事发以来，真维斯的公关表现得很专业，从争议开始到随后的采访，外宣部门都在请示其上级后即刻回复记者。

　　即使其表明不太方便表态，但依然会接每一个记者的电话，积极的态度没有给媒体和公众留下坏印象。

　　专业公关公司中企传播的客户总监刘超今天表示，这一次真维斯集团的危机公关可以说做得很成功。

　　一个公关系统全面的企业，在捐款并命名的时候，便应该想到之后会造成舆论压力。

　　从事件发生的第一天起，真维斯就通过媒体报道告诉公众，自己捐了钱，清华答应命名。舆论迅速转向清华大学，甚至有人站出来要求清华公开所收的钱都花到了哪里。而对于真维斯为什么要求命名及捐钱明细，都已经无人关心。

　　这一焦点转移，是真维斯此次获大众谅解的重要原因。

　　文/记者 徐天 实习生 张岩

　　

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