“娜”式经济

　　随着罗兰·加洛斯球场上空首次升起五星红旗，有关网球和李娜的话题不断升温，“娜”式旋风不仅席卷了体育界，对经济领域的影响同样不容小觑。

　　16日，记者在采访过程中发现，从李娜夺冠后，长春网球经济开始显现，正如在采访中商家告诉记者那样，“中国金花”成为亚洲第一个夺得大满贯的网球女选手，网球市场开始“热”起来，打球的人多了，选购网球用品的消费者也增加，市场繁荣，商家是最高兴的，榜样的力量是无穷的，这比什么广告都好。专家表示，夺冠意味着她的商业品牌价值倍增，同时也将带动一个产业的前行，财富效应是长期持久的。

　　●场馆爆满

　　打网球的人多了10%左右

　　李娜所带来的改变并非只有成绩，还有网球周边商品所衍生出的经济潜力。

　　“我儿子今年15岁，也是一个网球迷，有兴趣就得培养他，他力量可以，趁着网球这股热乎劲，报个班系统学习一下，咱也别说当冠军什么的，起码锻炼身体，要是有潜力，这条路还是可以走下去的。”昨天上午，长春市民孙宝凤为了给儿子报班参加网球培训，特意请了一天假，给儿子选购网球拍，邻居有打网球的，给推荐了几个教练，下午去看看。

　　她告诉记者，外人说了，学网球可不便宜，场地费、培训费高不说，装备也不便宜，但话又说回来，没有高投入，哪里有高回报啊，孩子要是哪天真的有了“冠军”头衔的话，父母脸上不也有光嘛。

　　“现在就算上午场地也很紧张，下午就更不用提了，都是等场地打球的，李娜夺冠后，来球场打球的人真的多了不少。”在吉林某大学内的网球场地，场地负责人李教练告诉记者，最近一个星期，报名打网球的人特别的多，很多时候若没有提前预约就会没场地，需要指出的是，李娜所取得的成绩，对长春网球产业是一次强有力的拉动，有的学员刚刚报名，一切都是从“零”学起，他们有一个共同的特点，都是受李娜的影响，为了体验网球带来的“刺激”。

　　据李教练介绍，来这里面打网球的人各个年龄段的都有，最小的只有10岁，最大的72岁。负责日常管理的露天网球场只有六片，即便是双打，最多也就24个人在场上，爆满的时候，场地根本就不够用，最近一段时间，打网球的人数增加了10%左右。

　　无独有偶，记者在长春市一家室内网球场采访时了解到，因李娜带来的网球冲击，生意非常好。“现在晚上的时候，每片场地一个小时的费用就100元，即便这样还得排队呢。”对于场地的繁荣，他表示，网球热度仍在持续，这是国内网球运动真正推广的最好时机。未来预计教练费、场地费都将上涨，这是可以预知的，只要人气有了，规模效益就上来了。

　　●“网”罗财富

　　营业额10天增加了30%

　　体育商家也在“娜”式风暴中获得了久违的商机，“网”罗财富，成了体育商品经营者私下议论的焦点。

　　“中国体育原先的那几个领军人物，姚明、刘翔啥的，竞技状态都已经不是巅峰，影响力虽有，但对市场拉动力已经不如辉煌时期，李娜的出现却给网球市场注入了一股新活力。”长春某体育用品专卖店老板王经理承认，实际上在国内，吉林省并不是网球运动发达的城市，北京有中国网球公开赛、上海有劳力士大师赛，这些城市的网球运动氛围非常好，市场相关产品销售情况也较好。不过现在好了，李娜掀起的网球风是全国性的，这对于相关的产业的带动，绝对不同以往。过去的时候，一提到网球运动，很多人都称“玩”不起，可是现在情况有所不同，随着人民生活水平的不断提高，这项运动也将不再神秘，“平民化”趋势会逐渐显现。

　　据他统计，10天内，在其经营的体育商店，与网球有关的商品销售最为火爆，营业额增加了30%，能取得这样的业绩以前根本就不敢想，在下月初，学生将陆续放假，预计市场还会出现新的一波销售小高峰。

　　此外，在长春南关区某体育商店内，该店经理杜文爽对眼下网球市场出现的前所未有的利好场面，也表示了认同。他告诉记者，自从李娜夺冠以后，很多人都喜欢上了网球，许多原先打羽毛球的顾客，现在都开始涉足网球领域，店里的网球用品销量比平时有所增加，其中还有一部分顾客就是看了李娜的决赛后想学打网球的。与其它的体育器材相比，网球装备价格略高一点，比方说店内，现在销售的国内较为畅销的尤尼克斯网拍价格从750元-2490元不等，网拍的材料都是碳纤维与高科技合成的，所以成本高。这还是便宜的，要是是国际品牌Wilson(威尔逊)、BABOLAT(百保力，又名芭芭拉)，价格更是不菲，店里面网球最贵的一桶就要150元(3个)。

　　“按照现在的市面价格，凑齐一套网球顶级装备，拍、包、鞋大约需要5000元左右。”杜文爽说，每小时百元的场地收费和动辄上千元的网球拍，也挡住了不少“网民”的热情。在这些背后是市场对网球培训、设施、用品等全方位的需求，其中的商机不言而喻，店面的客流量增加了10%，收益也相应提高了一大截。

　　●体育经济

　　相关域名叫价至少10000元

　　体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，其中一些人更是打起了商标的主意。

　　“最近有不少市民打电话要注册李娜商标，让中介帮看看，多花钱也认了。”长春某商标注册所的范先生表示，给多少钱也注册不了了，有人早就下手了。记者登录国家工商管理局的网站进行查询，查询信息显示：“李娜”商标注册公告于2009年2月，有效期10年，主要应用于服装、鞋、帽等类别，注册人为李庆义。除商标之外，在网上相关域名甚至叫出罕见高价，其中，“lina.cn”域名叫价至少10000元，对于这样的例子还有很多，体育产业的发展所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。

　　●专家解析

　　夺冠可带动一个产业前行

　　吉林大学经济学院副教授丁肇勇表示，李娜带来的是样本效应，她所带来的效应不仅仅是在体育界，经济领域同样受益。体育活动的间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其它部门和行业所得的经济效益。在此影响下，本地人对网球的认识会进一步提高，同样也会有运动需求，受众范围也将提高，与其相关的商业销售领域也会取得相应的回报。体育用品品种繁多，市场规模日益扩大，家庭的体育开支包括体育用品的购买，占日常生活开支的份额逐渐增加。将为国民经济做出了巨大的贡献。从国外体育产业运作情况来看，体育就意味着财富。而体育后期所衍生出来的效应，更是成为了发展本国、本地区经济的良好时机。体育经济所带来的不仅仅是体育方面的成绩，李娜夺冠意味着她的商业品牌价值的倍增，同时也将带动一个产业的前行。对商业领域具有很强的助推力，近年来姚明、丁俊晖就是例子，篮球、台球相关市场都取得了不菲的业绩。

　　但同时他也指出，李娜效应是否是昙花一现，这个还需观察，“非体制内”运动在国内得到更好的发展还需要空间。因为每一项运动的开展，不光需要人们的热情，很大程度上还有投入方面的制约，体育经济要想可持续发展，加大对体育基础设施的投入，还是必不可少的，而经济能否长期充满活力，此原因也是重要的考量环节。

　　记者 栾喜良

　　

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